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短剧行业最新风向
藏在上半年的数据里
ABSTRACT
摘要
7月28日QuestMobile发布的《2026年短剧营销行业报告》，再次刷新了行业认知：短剧去重用户规模突破8.5亿，月人均使用时长26.9小时，用户粘性正式超过在线视频。
从草根内容到主流品类，短剧已经走完野蛮生长阶段，这组数据里藏着行业接下来的方向。
01
用户破8.5亿
短剧成为主流内容
2026·WEWIN
8.51亿去重用户，意味着每两个网民里就有一个看短剧。其中APP端4.02亿，微信小程序5.08亿，内容平台触达4.72亿。更关键的是粘性：月均26.9小时，平均每天近50分钟，已经超过传统长视频。
不同渠道的用户规模（图源QuestMobile）
这说明两点：
一是用户增长基本见顶，接下来不再是抢用户，而是抢内容质量；
二是短剧已经成为和长视频、短视频并列的主流内容形态，用户习惯完全养成，商业价值进一步释放。
不同渠道用户差异明显：
APP端偏70、80后，消费力中等；
抖音小程序年轻用户多，消费力中上；
内容平台偏00、90后，下沉特征明显，内容需要更精准的定位。
不同渠道短剧用户画像（图源QuestMobile）
02
平台格局分化
漫剧成独立赛道
2026·WEWIN
平台端头部效应明显：红果免费短剧月活3.56亿，同比增长79.1%，占据绝对头部；河马剧场3853万排第二，同比微降5.9%；喜番1101万排第三，同比增长152.9%。
各平台月活用户数据对比（图源QuestMobile）
最值得关注的是漫剧赛道爆发。TOP10短剧APP里已经出现两个独立漫剧APP：红果免费漫剧月活3914万，超过河马剧场；腾讯火龙漫剧1078万。
AI漫剧已经不再是短剧附属，而是成为独立内容赛道，靠低成本、快生产实现爆发，且更吸引年轻高消费用户，在玄幻、科幻题材上优势明显。
用户关注的TOP10短剧题材（图源QuestMobile）
03
内容生态成熟
真人AI双轨发展
2026·WEWIN
内容端已经形成稳定的多元生态：真人+AI双轨，竖屏+横屏并行。
竖屏短剧靠密集爽点和快节奏取胜，适合碎片化消费；横屏短剧走精品路线，重人物和叙事，向长剧标准靠拢。题材上男性用户偏爱玄幻逆袭，女性用户偏爱爱情反转。
长视频平台也在持续加码：腾讯1-5月在播670部最多，芒果上新95部最快，长视频平台短剧播放量占比达12.2%，同比提升3%，短剧已经成为平台常规内容供给。
短剧在在线视频平台的播放占比走高（图源QuestMobile）
04
精品化时代
实体配套价值凸显
2026·WEWIN
8.5亿用户证明了市场规模，但22万部AI剧仅0.5%破亿、过审率30%的现状也说明，粗制滥造已经没有空间。用户增长见顶后，行业拼的不再是数量和速度，而是内容质量和产业配套。
不管是真人剧还是AI剧，最终都要落地到好内容上，而好内容离不开成熟的实体支撑。
作为长三角实体短剧基地，唯影坚持“人机协同”：AI是提效工具，但故事打磨、人物塑造、情感表达，最终还是要靠人。
近8000平方米实景提供真实质感支撑，全流程协拍服务加市、县两级文化补贴，帮助团队降本提效。
目前，基地已聚集出品、制作、美术、AI、编剧等全产业链企业，形成精品创作生态，欢迎重视内容价值的团队入驻。
写在最后
THE LAST
从边缘内容到8.5亿用户的主流品类，短剧用了不到三年。
用户增长的故事讲完了，接下来是内容升级的故事。
当用户看够了套路爽文，当平台格局稳定，资源自然会向优质内容倾斜。
短剧的下半场，属于认真做内容的人。
*本文基于行业公开信息分析，观点仅供参考。
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责 编：李旭丹
初 审：李旭丹
终 审：张 旭