上半年宏观数据陆续出炉，结合国家统计局产销数据及行业一线渠道调研情况来看，在大盘承压的背景下，烟酒类消费品仍以13.2%增速领跑多数消费品大类，表明烟酒类作为社交刚需产品的消费韧性依然稳固；同时酒类居民消费价格指数（CPI）持续下行，反映当前行业仍处于主动去库存、市场供需再平衡的调整周期，“量增价跌”成为现阶段行业运行的阶段性特征。

一、烟酒类社零保持双位数增长，增速逐步回落

国家统计局数据显示，2026年6月全国限额以上烟酒类商品零售额537亿元，同比增长12.1%；1-6月累计零售额达3547亿元，同比增长13.2%。

从累计增速走势看，在1-2月春节消费拉动下冲高至19.1%后，增速持续回落，1-3月、1-4月、1-5月累计增速分别回落至16.0%、15.2%、13.4%，上半年最终收于13.2%，呈现高位回落的态势；单月增速则因基数效应和节日错位等因素影响，波动较为显著，3-6月增速分别为7.7%、11.7%、4.8%和12.1%。

二、酒类CPI持续下行，终端价格承压显现

居民消费价格指数显示，2026年6月食品烟酒及在外餐饮类CPI同比下降0.8%，1-6月累计同比下降0.2%；其中酒类分项价格指数同比下降2.8%，1-6月累计同比下降2.7%。

从上半年走势看，2-6月酒类分项价格指数累计同比降幅分别为2.2%、2.4%、2.5%、2.6%、2.7%，呈现逐月扩大的态势。自2024年以来，酒类价格指数已连续两年半处于负增长区间，且今年以来下行压力有所加大，反映出终端市场促销力度增强、消费者对价格敏感度提升，以及消费场景结构的变化。

三、两组数据分化折射行业运行结构性特征

社会消费品零售总额与居民消费价格指数在统计口酒、覆盖范围和反映维度上存在本质差异，两者走势互为补充，共同勾勒出行业运行的全貌。

社零数据侧重于批发零售环节的出货规模，统计对象以限额以上头部渠道、大型经销商及品牌直营平台为主，同时涵盖政企集采、商务团购等批量消费场景，反映的是行业整体交易规模和出货节奏。需要特别说明的是，烟酒类社零数据为烟草制品、白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒等品类合并统计，不宜直接等同于酒类市场全口径规模。

CPI数据则聚焦终端消费者实际支付价格，反映的是零售端真实成交价的变化，更能体现居民消费层面的价格敏感度和市场供需关系。酒类CPI下跌反映的是酒类整体价格同比下降，原因可能来自于终端销售价格下降、同款酒打折促销、政商消费场景减少等，反映了终端消费需求不旺盛，通过降低终端价格的形式促销。

两者结合来看，当前行业呈现“规模增长、价格回调、以价换量”的运行特征，这与行业一线调研反馈的渠道动销放缓、库存去化承压等状况总体吻合。

四、行业主动调整成效初显，理性发展共识增强

值得关注的是，在终端价格承压的同时，行业供给端已呈现出积极的自我调节信号。白酒产量在前期持续下行基础上，今年上半年继续回落，上半年白酒产量为167.9万千升，同比下降4.7%；啤酒和葡萄酒产品与上年同期持平。反映出酒类生产企业主动控产、优化供给、减轻渠道库存压力的战略定力，标志着行业从过去的规模扩张向质量效益优先转变的决心。

综合来看，2026年上半年酒类行业运行呈现“总量托底、价格调整、结构优化”的阶段性特征。一方面，酒类消费基本盘保持稳定，市场规模实现正增长；另一方面，终端库存去化和价格企稳仍需时日。行业整体正处于从高速增长向高质量发展转型的结构性调整关键期。

下一阶段，随着企业供给策略的持续优化、渠道库存的逐步消化，以及消费场景的不断修复，行业运行有望逐步回归更为健康、理性的发展轨道。在此过程中，维护市场秩序、稳定渠道信心、推动价值回归，将是行业各方共同努力的方向。

编审 / 潘耀平

责编 / 张晓薇