完整报告可扫描下方图片加入『知识圈子』查看，可在APP和网页端搜索下载。

点击了解→新用户『如何下载』

拆解#抖音 厨房电器线上全部消费动态，能看出大家置办厨电的思路产生变化，不同功能厨具受众区分明显，博主内容、直播间玩法也贴合普通人居家需求，不同价位、功能厨具的受众偏好各有特点。

• 小型多功能厨具线上传播热度更高，大件厨电更依赖实景使用内容种草

• 受众挑选时更看重适配自家户型，单纯花哨功能很难打动浏览人群

• 实景做饭演示类内容留存效果更好，纯参数讲解的直播间流失更快

• 细分小众厨具慢慢积累稳定受众，基础刚需厨具受众覆盖面更广

• 不同年龄段人群选购侧重点区分，年轻群体偏爱轻量化便携款式

居家厨具线上传播脱离单纯参数比拼，真实使用场景更能打动受众，贴合日常居家需求、适配不同户型的产品，更容易在线上收获稳定受众群体。

『公众号和小程序并非搜索引擎，请加入后使用APP或网页端检索下载报告』