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文丨中童传媒记者 原野
2025年，0—3岁婴幼儿基数较2020年缩减约三分之一。但母婴线上渠道销售额达2237亿元，同比增长12.6%；3.4亿购买用户中净新增近1亿；34个成立不足5年的新品牌年销破亿。
大盘在缩，结构在变。机会没有消失，而是散落在72个被切至极细的品类缝隙中。每一个细分品类，都是一群极具体的人、极具体的焦虑、极具体的付费意愿。你不去切，别人切了，那群人就成了别人的基本盘。
中童研究院持续十多年的市场走访、跟踪品牌、拆解供应链，汇成这张72个细分品类基础盘清单。它沿“人群×场景×功能×成分”四个维度展开，覆盖母婴消费全链路:
72个细分品类基础盘，一次列清
1
16个奶粉及乳制品类
婴幼儿配方奶粉
国产婴配粉
进口婴配粉
跨境婴配粉
婴幼儿液态配方奶
羊奶粉
有机奶粉
A2奶粉
HMO奶粉
草饲奶粉
低敏及适度水解奶粉
特医婴配粉
儿童成长奶粉
学生奶粉
女性奶粉
中老年奶粉
2
16个母婴营养及儿童健康品类
益生菌
维生素D及维生素AD
钙铁锌营养
DHA及儿童脑力营养
乳铁蛋白及免疫营养
儿童长高营养
儿童肠胃调理营养
儿童过敏及低敏营养
儿童情绪与睡眠管理
儿童运动营养
儿童体重与代谢健康
药食同源及植物营养
孕期营养
产后及哺乳期营养
女性基础营养
家庭基础营养及维矿
第九届中国婴童细分行业大会
这72个细分品类，我们会在中国婴童细分行业大会现场，逐一发布品类解读报告。只有到现场，才能获取完整的报告内容。参会请按?立即报名
3
10个婴幼儿零辅食及儿童食品类
婴幼儿米粉及谷物辅食
泥糊及果泥
宝宝面及颗粒面
婴幼儿及儿童零食
儿童奶酪
儿童酸奶及乳制零食
婴幼儿调味品及辅食油
婴幼儿即食正餐
婴幼儿鲜食及冷藏辅食
儿童液态营养
4
9个纸尿裤、湿巾及生活用纸类
婴儿纸尿裤
拉拉裤及成长裤
高端纸尿裤
功效及特殊护理纸尿裤
婴儿湿巾
棉柔巾
云柔巾及乳霜纸
女性及孕产护理纸品
成人纸尿裤及失禁护理
5
9个婴童洗护、护理及家庭清洁类
婴童洗发沐浴
婴童润肤乳及面霜
功效洗护及问题肌肤护理
特应性皮炎日常护理
护臀及尿布区护理
儿童防晒
驱蚊止痒及户外护理
儿童口腔护理
婴童洗衣及奶瓶果蔬清洁
6
6个喂养用品、母乳用品及婴童日用类
奶瓶及奶嘴
水杯及儿童餐具
穿戴式吸奶与移动母乳管理
喂养清洁及母婴小家电
婴童棉品及寝居用品
婴幼儿智能睡眠与安抚用品
7
6个童车童床、玩具、服装及孕产用品
婴儿推车及出行用品
儿童安全座椅
婴儿床及成长家具
婴幼儿玩具及早教产品
婴童服装、鞋帽及贴身衣物
孕产妇用品及产后护理
细分逻辑
第一层：核心刚需，极致细分
奶粉与营养品，必须拆到最细。
这不仅是母婴门店的现金流支柱，更是消费者决策成本最高的品类。今天的奶粉早已不是"一段二段三段"的简单划分——A2蛋白、有机、草饲、羊奶粉、特配粉、功能性配方……每一个技术路线背后，都是一群有明确痛点的父母。营养品同样如此，DHA、益生菌、钙铁锌、乳铁蛋白、叶黄素，成分即赛道，功能即壁垒。
为什么这两类要拆到极致？因为消费者的科学育儿焦虑和成分党心智已经倒逼行业精细到"成分表级别"。拆不细，就看不清竞争格局；拆不细，就找不到差异化入口。
第二层：成熟品类，保持完整
零辅食、纸尿裤、洗护，是母婴品类的"腰部力量"。
这些品类已经完成了市场教育，进入了品牌化、品质化竞争阶段。消费者有认知，品牌有梯队，渠道有利润。对这些品类，我们的策略是保持完整品类框架，在边界清晰的前提下，关注内部的升级迭代，而非盲目切分。
第九届中国婴童细分细分大会
这72个细分品类，我们会在中国婴童细分行业大会现场，逐一发布品类解读报告。只有到现场，才能获取完整的报告内容。参会请按?立即报名
第三层：规模品类，适度归类
喂养用品、童车童床、玩具、服装，不做过度细分。
这些品类有市场容量，但消费者的决策链路相对简单，品牌集中度较高。过度细分反而容易让从业者"见木不见林"。以喂养用品为例，奶瓶奶嘴、水杯、餐具固然可以拆出十几个子类，但从行业研判和战略决策的角度，适度归类更能看清竞争本质。
第四层：未来赛道，提前布子
这是最具想象空间的一层。
我们看到，母婴消费正在向更广阔的家庭场景延伸——或者说，母婴的边界正在被重新定义。以下新兴类目，虽然当下体量不大，但代表着增量方向。
杭州见！
2026
中国婴童细分行业大会
五大标杆峰会 · 锚定产业新方向
8.10 中国营养健康大会
8.11 中国羊奶大会
8.11 中国纸尿裤大会
8.12 中国奶粉大会
8.12 中国洗护大会
聚势细分，领航未来
