三维调研深挖市场

解锁产业破局点

青耘山“南”实践队开展维度调研

为精准找准本地蛋鸡产业发展堵点、贴合各类消费者真实核心需求，青耘山“南”苍南乡村振兴实践队近日在苍南金乡开展“企业走访+全域消费者问卷+头部竞品对标”三维度深度调研，累计回收300份有效调研样本，用真实数据为喔喔农业IP品牌全案策划筑牢落地根基。

走进一线，摸清痛点

团队先后对接企业负责人、生产运营、销售内勤等关键岗位，实地勘察全自动化养殖产线，系统梳理产销数据与县域产业规划后发现：喔喔农业虽拥有成熟的智慧养殖产能与稳定的本地渠道基础，但仍面临三大发展痛点——品牌IP空白，视觉辨识度不足，市场记忆点缺失；品牌区域受限，对外影响力薄弱，难以走出浙南；客群年龄固化，对年轻消费群体缺乏有效吸引力。

消费者问卷，拆解四类客群

本次问卷覆盖四类核心消费人群，需求各有侧重：中老年家庭看重性价比与日常实用；育龄宝妈关注产品安全性与包装颜值；青年群体偏好文创轻量化、带IP属性的产品；政企采购注重定制化供应与服务稳定性。

调研数据进一步验证了上述洞察：超七成消费者购买鸡蛋时，首要考量“新鲜度”与“口感”；DHA、富硒等功能蛋已具备稳定的细分受众；过半年轻受访者表示，可爱的IP形象会明显提升其购买意愿；短视频已成为大众获取农产品信息的主流渠道。

对标头部，找准差异化

对比黄天鹅、圣迪乐两大行业头部品牌：前者IP体系完善但缺乏地域文化特色，后者功能蛋布局成熟却缺少原创年轻化IP。结合金乡“山海古城”的独特资源，我们梳理出三条不可复制的差异化路径——打造山海地域品牌标签，将苍南在地文化与产品深度绑定；为三款营养功能蛋设计专属细分IP，强化品类辨识度；依托数字农场溯源直播间，实现可视化养殖，构建竞品难以复刻的沉浸式互动体验。

数据锚定三大升级方向

结合全维度调研结果，项目后续将围绕三大主线推进：打造整套山海古城主题IP与视觉体系，搭建分层产品矩阵覆盖全客群，线上线下联动开展年轻化特色活动，拓宽浙南及长三角市场。下一步，团队将依托本次调研成果落地全套IP 视觉与全域推广方案，以青年力量助推金乡蛋鸡产业共富。