一、本报告概述。

本报告由西安交通大学新闻与新媒体学院与中国日报社海媒研究院联合发布，基于2025年12月对全球20个国家、5200份有效样本的问卷调查，系统剖析海外微短剧用户的市场覆盖、行为习惯、偏好动机、认知评价与未来预期。核心结论认为：中国微短剧出海已从探索期迈入规模化爆发阶段（2025年1-8月海外总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%，下载量约7.3亿次），但面临"量增质忧""增收不增利"的结构性矛盾，行业需从流量驱动转向价值驱动。

二、第一章：研究背景

中国微短剧凭借"短平快"叙事与移动端消费习惯的契合，破解跨文化传播的"文化折扣"难题。国内已形成近900亿元市场规模；海外在投数量从年初不足一万部增至2.6万部，但潜在用户渗透率仍低于10%，八成以上出海项目面临盈利困境，同质化与本土化不足问题突出，亟需系统性用户实证研究。

三、第二章：研究设计

调查覆盖亚、欧、美、非、大洋洲等区域20国，每国260名受访者，采用分层非概率抽样与13种语言问卷。经逻辑校验、时长筛选、注意力检测等清洗，剔除无效问卷119份。内容涵盖筛选、行为习惯、偏好动机、认知评价、用户预期及用户信息六大部分。

四、第三章：样本构成

用户性别趋于均衡，女性51.9%、男性48.1%，男性占比呈上升趋势。年龄以18-24岁为最大群体（33.3%），并向45-54岁延伸。收入以中等群体为核心（38.6%），高收入32.1%、低收入29.2%。学历偏高，本科占近五成（49.5%）。职业以普通职员（17.6%）、专业人员（15.7%）居多。

五、第四章：研究结果

市场覆盖上，东南亚、非洲超60%（越南83%最高），东亚最低仅25%。渠道形成视频平台（75.2%）、社交媒体（70.2%）、短视频（68.8%）"铁三角"，头部APP集中，DramaBox使用率51.6%居首。行为上，64.3%用户观看时长同比增加，睡前为核心场景（60.5%）。偏好方面，用户倾向5分钟以上单集，悬疑题材最受欢迎（42.1%），核心动机是填补空闲时间（66.4%），最看重剧情原创性（45.9%）。认知评价上，85.3%用户喜爱微短剧，但内容同质化（44.1%）是最突出痛点；90.4%看过AI制作短剧，44.6%要求明确标注。文化层面，超四成用户观看后对中国好感提升。预期上，58.2%用户预期观看时长增加，付费渗透率达58.4%，低额付费为主，51.9%用户将内容质量改进列为首要诉求。

六、第五章：研究结论

微短剧已成为全球视听产业新增长引擎与中国文化出海的重要载体，用户群体从女性主导转向性别均衡、多元阶层覆盖。行业正进入质量竞争与价值提升的关键阶段，需聚焦内容创新与深度、强化本土化与文化融合、优化免费与付费结合模式并建立行业规范，以破解发展困境，实现商业价值与文化价值的双重跃升。

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