作者介绍

王永贵 教育部高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员，长江学者、国家杰青、万人领军、教育部高等学校教指委副主任委员、国务院学科评议组专家，浙江工商大学校长、现代商贸研究中心首席专家、商业技术应用创新中心主任、中国智能管理研究院院长，2014—2025年“高被引”中国学者，全球前2%顶尖科学家。《管理世界》编委、《商业经济与管理》主编、Journal of BusinessResearch 和 Decision Sciences 副主编，主要研究领域为营销智能与数字创新等，主持重大重点等国家课题10余项，获国家教育教学成果奖、教育部科学研究优秀成果奖等奖励20余项，研究成果发表在 Journal of Marketing、《管理世界》等期刊，出版和翻译国内外经典论著和教材20余部。多部教材入选国家规划教材，并获全国教材建设奖。

谭北平 资深营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、“营销科学周讲堂”栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO等500强企业。年度主持《营销数字化转型登山图》《中国数字营销生态图》《中国数字营销趋势报告》《BrandGrow最具增长潜力新锐品牌》等研究项目。获评ESOMAR Insight250全球创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座讲师。

联袂推荐

杨善林  中国工程院院士，智能决策与信息系统技术国家地方联合工程研究中心主任、合肥工业大学校学术委员会主任、管理科学与信息系统工程专家

本书紧扣AI时代商业变革趋势，将情绪与AI深度融合，构建起完整且可落地的品牌增长体系：以AI驱动的情绪感知图精准定位品牌情绪坐标，抢占市场情绪空位；以差异化情绪锚点筑牢品牌战略占位，破解同质化竞争困局；通过内容、体验、服务、渠道、产品全触点实现情绪全域渗透，让情绪价值贯穿品牌运营全链路；最终依托资产与转化双维度指标，完成情绪红利的量化评估与闭环复盘。本书兼具理论严谨性与实践操作性，为AI时代品牌增长提供了可量化、可复用、可落地的方法论体系，充分展现了鲜明的现实针对性、清晰的方法逻辑与高效的实践转化能力。

唐立新  北中国工程院院士、智能工业数据解析与优化教育部重点实验室主任、工业智能与系统优化国家级前沿科学中心主任和首席科学家，东北大学党委副书记、副校长

在AI重塑品牌竞争逻辑的背景下，如何理解情绪在品牌增长中的作用，成为一个值得学术界与产业界共同重视的问题。《新情绪红利》的可贵之处，不在于再次强调“情绪价值”的重要性，而在于尝试将原本较为模糊、分散且难以管理的情绪现象，纳入一个相对完整的战略分析框架之中。本书围绕情绪坐标、情绪锚点与4E战略展开论述，系统讨论了品牌情绪如何被识别、定位、融入与评估，从而把“情绪”由经验判断推进为可分析、可设计、可迭代的战略对象。这一探索，对于深化AI时代品牌战略研究具有重要意义。

江南春  分众传媒创始人、董事长

在流量红利见顶、同质化“内卷”加剧的今天，品牌竞争的本质是“人心红利”的争夺。本书深刻地洞察到：AI时代，情绪才是穿越商业周期的核心密码。作为每天覆盖4亿城市主流人群的电梯媒体，分众深知，电梯不仅是物理空间，更是“情绪触发器”。当消费者在封闭空间里与品牌相遇，唯有精准击中情绪锚点的内容，才能突破信息茧房，真正进入用户心智。我向每一位企业家和品牌决策者强烈推荐此书——在理性的算法世界里，用感性的力量赢得人心，才是增长的终极答案。

吴明辉  明略科技创始人

当AI能写文案、能做投放、能优化转化率，品牌靠什么赢？本书给出了一个精准的答案：情绪。在我看来，这恰恰指向了AI时代最根本的命题——思考可以委托给机器，但品鉴不能。情绪的本质是人全部生命经验的压缩表达，不可还原、不可聚合，正因如此它才构成了真正的竞争壁垒。作者将“情绪”从营销直觉提升为可量化、可操作的战略框架，4E战略让品牌情绪不再是玄学，而是可以用AI工具绘制、定位、渗透和评估的系统工程。尤其难得的是，书中始终强调AI是“情绪整理助手”而非替代者——真正的情绪判断力，永远属于那个在乎的人。我在乎，故我在。

余俊贤  麦德龙中国产品开发部总经理

在注意力稀缺与同质化竞争加剧的当下，品牌增长已不再只是效率与参数的比拼，情绪正成为新的关键变量。《新情绪红利》将情绪与AI能力结合，构建出一套从洞察到落地的系统方法，为企业在复杂环境中寻找差异化优势提供了清晰路径。回到本质，真正可持续的增长，仍需落在商品力与长期价值之上，而情绪正是连接两者的重要桥梁。

李志珍  阿道夫总裁、广东省日化商会会长

在洗护行业深耕多年，我深知一瓶洗发水洗净的不只是发丝，更是情绪——是清晨唤醒自己的仪式感，是夜晚卸下疲惫的疗愈时刻，更是“爱的味道”带给每个使用者的情感共鸣。阿道夫以“爱的味道，一辈子忘不了”建立品牌护城河，正是因为我们坚信：在功能同质化严重的洗护市场，情绪才是那个不可复制的差异化锚点。《新情绪红利》精准洞察了这一本质，书中提出的“情绪锚点”理论，恰恰是阿道夫品牌实践的学术印证。本书是每个想要用感性力量赢得长期品牌忠诚的CEO必读之作。

纪维佳  奥美中国首席数字官

AI时代，我们曾以为算法可以解决一切。然而，为什么消费者愿为“氛围感”多付3倍价钱？为什么最忠实的追随者往往说不出产品哪里好，只说“感觉对了”？这种感觉，就是本书所说的“情绪红利”。在理性工具极度充裕的时代，感性才是品牌最难被复制的护城河。本书是所有想在AI时代用情绪赢得长期竞争优势的人的实战手册。

陈逸星 元气森林首席创意官

在注意力稀缺、同质化内卷的AI时代，单纯的“理性参数”早已难以支撑品牌长效增长，《新情绪红利》为所有渴望破局的经营者点亮了前行路上的灯塔。本书颠覆传统营销思维，提出“情绪在前，理性在后”的消费决策逻辑，让情绪从营销装饰变为驱动增长的根基。本书不仅搭建了完整的“情绪+AI”增长理论框架，更拆解了可落地的4E战略：从AI绘制情绪感知图谱，到打造差异化情绪锚点，再到全触点情绪融入与数据量化增长，形成闭环解决方案。泡泡玛特、闲鱼等真实案例搭配即拿即用的工具包，让抽象的情绪价值变得可量化、可复用。无论你是营销管理者、企业家，还是个人IP创作者，都能从书中掌握穿越商业周期的核心密码，让感性力量成为品牌难以复制的竞争壁垒，在理性的商业世界中，凭情绪红利实现长期稳健增长。