曾经稳居浓香型龙头、和茅台双雄并立的五粮液，如今行情、口碑、股价全线承压，落到如今的局面，根源要从早年的品牌乱象说起。
早年五粮液靠贴牌买断模式疯狂扩张，无节制滥用五粮液商标，衍生出上百款开发酒、贴牌酒，低端杂牌满天飞，市场产品泛滥，严重稀释高端品牌公信力。意识到问题后，企业大刀阔斧砍掉数百款衍生产品，收缩战线全力押注普五，可后续推出的多款高端新品始终反响平平，没能撑起品牌向上的空间。
祸不单行，去年以来公司接连爆出财报整改、业绩大幅缩水，高层负责人被立案查处，企业治理层面的问题彻底动摇市场信心。反映在二级市场，五粮液股价持续阴跌，不断创阶段新低。
放到流通市场对比，差距更加直观：同档位国窖1573原箱稳稳守住900元以上；五粮液核心单品普五却苦苦死守800元关口，渠道让利、以价换量已成常态。就连湖北本土名酒白云边，30年陈酿45度终端价稳定900元以上，价格韧性都优于普五。
作为曾经家喻户晓的全国名酒，品牌根基深厚，如今却在高端赛道节节败退，行情持续疲软，实在令人唏嘘。