家私金牌榜 · 第18期（2026.07.16 — 07.22）

周二晚上翻完37份业绩预告的时候，我合上电脑，大概愣了30秒。

说实话，做家居内容这些年，行业的起起伏伏见了不少。但一口气看到志邦上市九年首亏、欧派利润腰斩、索菲亚暴跌近八成——这种感觉还是不太一样。不是震惊，是一种"终于来了"的复杂情绪。

但更有意思的是，同一周里，拉斯维加斯的夏季家具大展下周开幕，Wayfair在全美连下三城的线下店计划稳步推进，深圳悄悄启动了新一轮智能家电补贴。

这个行业就是这样——有人在水下憋气，有人在岸上狂奔。今天花5分钟，跟你聊聊这周最值得关注的10件事，以及它们背后我没忍住想说的几句实话。

? 国际

1. 276%的关税，不是针对产品，是针对整个赛道

7月16日，美国商务部对来自中国的硬木装饰胶合板一锤定音：反倾销187.27%，反补贴88.96%，加起来276.23%。

276%是什么概念？一件100块的东西，到美国要交276块的税。不是涨价，是直接劝退。

而且因为大多数中国企业没有应诉，美方直接按"不利推论"适用最高税率。受影响的不只中国，印尼和越南也被拉进了清单。但中国企业压力最重——这个品类对美出口的通道，名义上还存在，实际上已经关门了。

我听到的消息是，一些做硬木装饰板的老板已经在找第三国转口路径了。但说实话，转口这件事，运费、关税叠加、原产地审查——成本翻的不止一倍。而且美国这次不只是针对产品，是在系统性地堵"借道"。上一期我们聊过越南301调查，两条线放在一起看，信号很清楚：低价贴牌出海的窗口，正在关闭。

2. 下周，全美家居买手都在往拉斯维加斯赶

7月26日到30日，Las Vegas Market夏季展在拉斯维加斯世界市场中心开幕。全美最大的家具、家居装饰和礼品批发展会，每年两届，夏季这一场是下半年行情的风向标。

今年的看点有两个：新增了多个永久展厅，HFA（美国家居协会）零售商资源中心回归现场。

为什么值得关注？因为美国下半年的家居采购趋势，很大程度上会在下周的拉斯维加斯定调。什么材质在涨、什么款式在退潮、供应链往哪里调——这些问题，展会现场的订单和询价就是最诚实的答案。

3. Wayfair从线上杀到线下，不是"试试看"，是"必须做"

这周Wayfair在搞五天超级大促，喊的是"黑色星期五提前到来"。但比促销更值得聊的，是它背后的战略转向。

上半年，Wayfair在全美拿下了三个线下店点位：新泽西普林斯顿、俄亥俄辛辛那提、佛罗里达劳德代尔堡，都计划2027年开业。从东北到中西部再到东南，不是试点，是奔着全国布局去的。

我个人的判断是：Wayfair不是心血来潮。线上家居的获客成本已经到了一个临界点，退货率长期在15%-20%晃荡——对于沙发、床垫这种大件，"看得见摸得着"永远是一道绕不过去的坎。Wayfair的选择说白了就是一句话：既然线上解决不了体验问题，那就把店开到消费者家门口。

4. 6500亿美元的市场，但"一张桌子四条腿"的逻辑已经死了

多家研究机构最新数据：2026年全球家具市场预计在6500-7246亿美元之间，复合增长率5%-6%。增长最快的是亚太，主力引擎当然是中国。

但真正值得关注的不是"总量在涨"，而是"什么在涨"。智能家具和可持续材料的品类增速远超传统家具——消费者买的已经不是一件家具，是一个智能的生活场景、一种环保的生活方式。"一张桌子四条腿"的生意，确实结束了。

5. Matter 2.0来了，智能家居的"通用语言"终于能对话了

广州建博会上，连接标准联盟中国成员组办了首届"Matter Open Day"，60家生态企业一起探讨互联互通。加上5月发布的Matter 2.0，新增了摄像头、门锁、传感器等品类支持——预计到今年底，支持Matter的设备出货量将超过15亿台。

以前智能家居最大的痛点是什么？不是"不够智能"，是"各说各话"——你买的小米灯，华为音箱控制不了；海尔的冰箱，跟苹果HomeKit不搭界。Matter做的事很简单：让所有品牌在同一个标准下对话。

这背后站着的不只是技术标准，是整个智能家居行业从"抢地盘"到"修路"的转型。而且海尔、宜家、苹果、Google、Amazon都在这个标准下角力——智能家居的终局，主角不会是一个品牌，而是一个能调度所有设备的AI大脑。

?? 国内

6. 37份业绩预告翻完，我写了三个字：熬过去

这周整个定制家居行业都在面对同一个问题：到底跌到哪了？

志邦家居，安徽龙头，上市九年第一次交出亏损——预计上半年净亏1.26亿到1.89亿。去年这时候还赚了1.38亿。

欧派，"行业一哥"，扣非净利润同比大跌55%-65%，规模近乎腰斩。

索菲亚更狠——扣非净利润同比暴跌66%-77%。

拉远一点看：已披露预告的37家A股家居公司，近六成预亏，超八成业绩承压。整个板块没有一家实现扣非正增长。没有一个。

原因不复杂——房地产调整、存量竞争白热化、获客成本往上飙。但我真正担心不是这一期的数字，是消费者对"全屋定制=溢价收割"这件事的信任，在系统性塌方。

当消费者觉得"定制就是多花钱"的时候，整个品类的定价权就没了。这不是哪家企业的危机，是赛道本身在被重新定价。

7. 劳卡"停工放假"风波：不是一家企业的问题

7月初，广东劳卡家具一份《停工放假通知》在行业社群疯传：订单大幅下滑、连续亏损，首批员工停工三个月，次月起按当地最低工资80%发生活费。

随后官方紧急辟谣——说是广州花都工厂因租金高、产线落后关停，生产已迁至清远智造基地二期，总投资数亿，"经营未停摆"。但多家媒体跟进后发现，员工规模已缩水约六成。

我不想去判断到底是"战略搬迁"还是"断臂求生"——很可能两者都有。但劳卡这件事之所以在行业里炸开，不是因为它特别惨，而是因为它戳中了一个大家都不敢说的问题：产能过剩、订单不足、现金流告急——这不只是劳卡的困境，是整个定制家居中腰部品牌的集体困境。

头部品牌在亏损，中腰部在挣扎，尾部已经在出清。行业洗牌不是"会不会来"，是"已经来了"。

8. 红星美凯龙凭什么成了"反转王"？

在一片"预亏"里，红星美凯龙交出了一份不一样的答卷。

7月14日发布预告：上半年归母净利5000万到7500万，同比扭亏为盈。要知道，去年同期亏了超过19亿。

怎么做到的？自营商场的出租率稳住了，投资性房地产相关损失收窄了，国资入主后的管理效率上来了。代价是规模在收缩，但收获是——活下来了，而且比同行体面。

这可能是2026年家居行业最有启示性的一幕：活得好不好先放一边，先活下来再说。不是谁跑得快，是谁撑得久。

9. 出口连续5个月正增长，但别高兴太早

海关总署数据：1-5月中国家具出口295.4亿美元，同比增长1.9%，连续5个月正增长。5月单月出口61.3亿美元，同比增2.5%。

看起来不错？再看细一点。对美出口还在降——前4月累计-7.9%。增长来自德国、西班牙、俄罗斯、波兰等市场。换句话说，出口结构正在"去美国化"——短期是痛苦的，因为美国市场利润最高；但长期看，分散市场是必须走的路。

另外，家具进口也在降（前5月-5.3%），说明国产替代在加速。整体看，出口端"总量在修复，利润在承压"，离真正的反转还有距离。

10. 深圳光明区启动智能家电补贴，这是个信号

7月21日，深圳光明区启动了"广东优品购暨深圳之约"补贴活动，覆盖淘宝天猫、抖音、京东和线下门店，政企叠加最高立减15%，从7月持续到12月。

虽然不是专门针对家装，但智能家电和智能家居的边界正在模糊。信号很明确：下半年的消费补贴，会在更多城市铺开。想换智能窗帘、智能照明、智能安防的朋友，盯一下自己所在城市有没有跟进。

? 金牌观察

这一周的家居圈，像一个微缩版的2026年——

一边是产能出清的阵痛，一边是技术创新的暖流；一边是存量厮杀的残酷，一边是新市场的空间在打开。

翻完37份业绩预告，我在本子上写了三句话：

第一句：不再有"躺赢"的赛道了。 不管是出口还是内销、整装还是单品、线上还是线下——每一分增长，都是从别人碗里抢过来的。

第二句：但对消费者来说，这可能是好事。 企业为了活下来，会更在意你的体验、你的信任、你花出去的每一分钱值不值得。行业越卷，好产品越便宜。

第三句：洗牌期最残酷的地方在于——你不会知道自己是被洗掉的那个，还是洗完后更强的那个。 区别只在一点：你有没有在牌桌上。

下周见。

编辑：原原   责编：民哥   

编辑日期：2026年7月22日 

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