中国IP授权市场正从“热度尝鲜”转向“价值复购”，理性筛选已成主旋律。白皮书显示，尽管娱乐/角色IP仍是基本盘（48.8%），但体育IP偏好骤降5.4个百分点至26.9%，艺术IP逆势上涨5.1个百分点——消费者不再为logo无脑买单，而是用钱包投票给审美与文化身份。更犀利的数据在于“未购人群未来购买意向”从49.9%断崖式跌至13.6%，而季度购买占比升至43.0%，说明市场正被忠实复购者支撑。服装IP授权均价同比上浮15.3%，美妆销量涨22.8%但均价平稳，印证“愿意为质感付费，但拒绝溢价泡沫”。品牌方若再玩“贴牌联名”的短线程游戏，恐将被日均消费频次更高的食品、母婴赛道甩开身位。

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