01 人群画像：核心客群年轻化，下沉市场成增量IP授权商品核心客群仍以18-35岁（占71%）为主，一线及新一线城市占比达72.9%。值得注意的是，男性购买率与女性差距正从27.5%收窄至16.4%，五线及以下城市购买率从25.0%升至29.2%，下沉市场与男性群体已成为不可忽视的新增量。
02 消费逻辑：拒绝“为爱盲目”，理性筛选成主流购买动因虽仍以IP喜爱/情感共鸣（61.0%）为首要入口，但产品功能/实用性（45.4%）及营销活动吸引（36.6%）权重飙升。消费者对高溢价的承受力趋于理性，10%-29%的溢价区间接受度最高（占44.7%）。消费者不再排斥溢价，但要求“价值可感知”——设计独特性、限定稀缺性、品质稳定性及收藏体系缺一不可。
03 IP偏好：角色依旧是基本盘，但艺术IP异军突起娱乐/角色IP仍以48.8%的偏好度位居首位，但较2025年微降。与此同时，艺术IP偏好度大幅增长5.1个百分点至23.9%，反映出消费者越来越倾向用IP表达个人的审美与文化身份。反之，体育类IP热度理性回落（从32.3%降至26.9%）。
04 社交与复购：强传播属性，但警惕“设计疲劳”IP商品正深度融入社交场景：84.6%的用户愿意推荐，54.9%会晒图分享，50.5%会用作礼赠。整体复购意愿高达74%。然而，设计疲劳/缺乏创意（26.4%）及价格不合理上涨（23.2%）成为用户流失的首要原因。单次热度无法支撑复购，持续上新、系列化收藏才是留存关键。
05 五大品类赛道机遇解析（2025Q1-2026Q1）：
服装（规模领先）：均价同比上升15.3%，市场正从低价走量转向精品化路径。
食品（高频引擎）：零售额同比增长17.3%，节点性强，天然适合即时转化与社交裂变。
美妆（颜值+实用）：销量同比增长22.8%，双十一等大促节点窗口高度绑定。
母婴（刚需稳健）：销量同比大增40.0%，需聚焦安全品质与育儿情感共鸣，不宜过度营销。
宠物（高潜扩容）：零售额同比增长8.4%，情感消费驱动强劲，但客单价略有下降，需从尝鲜转化为长期复购。
06 行业启示：2026年的核心判断消费者正从“为热度尝鲜”转向“为价值复购”。对品牌方而言，不仅需要精准锁定26-35岁及中等收入客群，更需重塑产品逻辑：放弃简单的“贴标式联名”，转向深度内容共创。产品设计应预设“可分享、可陈列、可赠送”的场景，同时以适度溢价和过硬品质承接情感价值，才能在激烈的IP授权市场中沉淀核心复购力。
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