影视研究：2026（97）

    当前国内影视行业形势严峻，引来广大影视产业和影视艺术研究者和爱好者的关注。本文就是海莱坞影视艺术研究中心副主任研究员徐华同志根据其多年来对国内影视产业和海洋影视艺术的研究，写出了《关于国内影视行业的颓势分析》等多篇文章，本人利用本公众号将分次予以刊登，供影视研究者和爱好者共同思考。——编者 

关于国内影视行业颓势分析

徐华

    当前影视行业出现基地空置、演员过剩、行业内卷严重，整体呈现颓势的形势，纵观各种表象，主要原因总体上受宏观经济影响，经济生产企业景气指数低迷，民众可支配收入增速放缓的情形下，民众文娱消费收缩，市场蛋糕大幅缩水产生了影视行业的前期泡沫崩塌。

   影视娱乐属于非刚需消费，大众优先压缩电影、剧集付费、线下娱乐开支，消费呈现K 型分化：高收入群体仅少量保留精品内容消费，普通民众大幅削减文娱预算；院线看片成本持续走高，观众从“随便看电影”变为“只看高分口碑片”，尤其是中老年观众；普通商业片票房大幅跳水，影院资产利润大幅下降，使影视盈利主渠道“缺水”，投资方回本难度陡增，主动减少立项；广告投入缩减，品牌商定制短片、植入影视片段的宣传发布订单同步下滑，影视行业衍生收入渠道收窄。

    具体动因可归纳为：资本退潮、政策监管、观众行为、AI 技术使用效应与监管加强四大动能。

    （一）资本“退潮”降温：热钱全面撤离，行业产能断崖收缩

    2015-2020年房企、互联网、实业热钱无序涌入，狂热建影视城、批量立项甜宠、古装流水线剧集，催生巨大产能泡沫；2022年以来，资本投资逻辑彻底转变：从“赌流量爆款”变为严格测算ROI，只敢押注头部 IP、成熟主创、低成本现实题材，拒绝中小新人项目，投机资本几乎全面撤退，影视融资渠道接近冰封；长视频平台（爱、优、腾）持续亏损，大规模缩减影视剧预算、取消项目保底、延迟回款，原本靠平台采购生存的中小制片公司失去可靠的现金流来源，大量本已启动的项目中途叫停。

    （二）产业供给端从业者严重过剩，供需失衡

    艺考、网红跨界持续输送新人：每年上万表演专业毕业生，短视频、网红、选秀爱豆跨界淌水，从业人数持续膨胀；如横店注册演员达14 万人，稳定在拍剧组近年不到60 组；行业内卷加剧，资源高度向头部集中，一线演员档期稳定；占85%的中腰部、新人、群演无稳定工作，经常空窗期半年至一年，同类角色百人竞争，1 个跑龙套岗位160多人争抢；全国大量中小型影视基地，因剧组数量锐减，顾主稀缺，摄影棚空置率 75%-80%，场地租金下调 30%-50% 仍无人租赁，出现门可罗雀现象，地方文旅配套投资严重闲置。

    （三）需求端观众欣赏兴趣迁移，传统影视市场萎缩。

    碎片化观看成为主流，用户更偏好1-3 分钟短视频、AI 短剧，完整追长剧、进影院的人数持续下降；2026 年一季度 AI 短剧占全网短剧上线量 95%，真人短剧开机量同比暴跌 75%。审美层次抬升，同质化古装、悬浮甜宠的作秀失去吸引力，观众拒绝为粗制滥造影剧付费，低质流水线项目市场迅速萎缩，涉及剧组进一步淘汰。全国中小型影视基地大面积闲置

    （四）数字、AI技术应用与市场监管因素叠加，重塑行业规则。

    AI 颠覆性替代：AI已经实现从图像生成到内容生成即AIDC(人工智能生成内容)的的进步，2026年初字节跳动与快手可灵公司分别发布（启用）了多款图像生成模型，国内一些核心期刊有共识至2030年中国AIGC产业规模有望突破3000亿元。AI 可完成剧本初稿、数字替身、配音、剪辑、虚拟场景搭建，真人群演、基础特约、简易场景拍摄岗位被大规模替代；AI 制作短剧成本比真人剧节省 10倍，摄制周期缩短 90%，引中小投资方趋之若鹜；真人拍摄需求受冷落，拍摄订单断崖下滑，大量短剧导演、演员、道具师失业，依靠平台保底盈利的中小制片公司批量倒闭。

    政府有关部门对行业加强了常态化监管，限薪令、题材备案、艺人合规、短剧专项整治常态化，项目立项、拍摄内容审查，上线全流程通关难度提升；资本担忧项目中途下架、艺人塌房亏损，倒逼行业止损耗、去泡沫，进入“冷静期”。