性别年龄：女性 53.8% 为主力；25-35 岁占近 5 成（22.9%+24.6%），是核心付费群体。

学历城市：本科 57.4%，高知人群主导；新一线 32.9%、一线 23.3%、二线 22.9%，高线城市消费力最强。

家庭结构：已婚有孩家庭 64%，把宠物作为家庭一员；未婚仅 27.6%。

养宠动机：喜爱动物 46.1%、情感陪伴 18.4%，情绪价值是养宠第一驱动力；犬猫饲养占比均接近 60%，水族、鸟类、小宠为小众补充。

宠主生命周期：47.6% 养宠仅 1-3 年，属于新晋用户，品牌教育、内容种草窗口期充足。

1）三大 TOP 养宠痛点（精力＞金钱）

环境打扫费力 47%、日常照料时间不足 42.5%（懒人经济刚需）；

携宠出行不便 33%（携宠旅游、打车赛道蓝海）；

信息混乱、用品 / 就医选择难（科普、测评内容需求巨大）；

医疗费用高仅排第四，证明时间精力成本是首要焦虑。

2）内容获取渠道（投放重点参考）

短视频平台（抖音 / 快手 / 视频号）59%，第一流量阵地；

小红书 / 微博 45.3%、宠物医生 44%；

AI 搜索工具渗透率 39.8%，超越传统百度，AI 科普内容红利明显。

1）月度消费分层

47.1% 宠主月均 100-300 元，29.8% 为 301-500 元，整体理性平价，高额消费群体仅 9.2%。

2）固定支出 TOP 品类

主粮为长期刚性最大支出；

医疗属于低频高额突发成本，犬年均医疗 1664 元、猫 1489 元；

零食、驱虫、洗护为日常稳定复购品类；保险、托运、殡葬渗透率极低，增量空间大。

1）主粮品类多元化

主食罐头、冻干、烘焙粮渗透率快速提升，传统膨化粮仍主流；宠主拒绝单一膨化，追求鲜肉、低加工原料。

2）选粮决策优先级（营销重点）

配料成分透明 60.5%（消费者最看重信任点）；

功能性配方 42.8%（肠胃、美毛、关节专用粮需求爆发）；

肉源含量 39.9%，价格仅排第四，品质优先于性价比。

3）保健品高速增长

保健品全年销售额 36.9 亿，同比 + 20.3%；益生菌肠胃调理 40.9% 为第一刚需，鱼油、钙片紧随其后；老年关节、口腔护理为潜力细分。

智能喂食器 68.1%、智能饮水机 66.9% 基础款全面普及；

智能猫砂盆、烘干箱销量同比超 40%，清洁类智能设备增速最快；

健康监测项圈、陪伴机器人尚处渗透初期，AI 宠物硬件是未来增量；

底层需求：解决照料时间不足，解放宠主人力。

基础防疫普及：52.6% 定期驱虫疫苗；但定期体检仅 36%，宠物保险仅 13%；

消费特征：当下以生病被动就医为主，主动预防市场巨大；

驱动诱因：一次大额医疗账单，是宠主购买保险、定期体检核心转折点。

拟人行为数据：57.3% 给宠物买服饰、52.3% 拍照发社交，宠物社交内容自带传播属性；

心理健康关注度：近 8 成宠主关心宠物情绪，57.1% 愿意尝试 AI 宠物情绪识别设备；

底层逻辑：双向情感陪伴，宠物情绪、仪式感消费（生日、节日礼盒）持续扩容。

赛道 1：AI 智能健康监测硬件

智能项圈实时监测心率、体温，提前预警疾病，前置降低高额医疗支出，契合宠主防病需求。

赛道 2：上门全场景服务

上门洗护、代遛、居家寄养，解决出行不便、宠物店应激两大痛点，适合本地生活商家投放。

赛道 3：携宠出行全套解决方案

宠物车载装备、友好民宿、托运恒温箱，全链路出行产品缺口大。

赛道 4：分龄精准功能食品

按幼 / 成 / 老年 / 孕期分阶段定制营养，肠胃、泌尿、关节细分处方粮需求持续上涨。

傲星平台资质

TikTok一级代理商 / 巨量引擎 综合代理商+巨量千川服务商 / 巨量本地推综合代理商 / 巨量星图代理商 / 巨量星图任务服务商 / 快手磁力引擎效果代理商 / 哗哩哗哩核心代理商 / 哗哩哗哩广告合作代理商 / 腾讯广告服务商 / 小红书商业化广告代理商

傲星荣誉

巨量引擎生态业务全域经营2025年度业务贡献奖2025年中国互联网综合实力前百家企业2025江西互联网企业20强第1名2025上饶民营企业100强第7位江西企业100强高峰会，上榜三大榜单2025中国服务业企业500强巨量引擎【效果突破奖】优秀数字经济企业多项荣誉加身！傲星科技开启2025新征程2024年江西省互联网企业20强2024年度江西民营企业100强2024年度江西服务业民营企业20强2024中国互联网成长型前二十家企业“数据要素×”大赛江西分赛三等奖麒麟国际广告奖金奖2024快手原生广告创意大赛金奖金鼠标数字营销大赛银奖江西省文化企业20强第十四届虎啸奖金触点创新大会铜奖第九届金梧奖铜奖第七届麒麟国际广告银奖中国数字营销大赛年度营销案例2023年江西省大数据示范企业2023年江西省互联网企业综合竞争力20强2023年中国互联网成长型前二十家企业2023年潜在独角兽企业

说明：

1.本文内容均来自公开资料（已标注来源），仅作信息参考，不代表本公众号立场，我们对信息的准确性、完整性不作任何保证。2.转载内容涉及的品牌知识产权归原权利人所有，如有侵权请于30日内联系我们，核实后将及时处理。3.本文不构成任何商业建议，请读者自行判断并承担使用风险。