为进一步提振东营市消费市场，围绕重点消费领域开展深入调研，并抽选三千余位城乡居民进行问卷调查，全面摸清消费外流现状，深入剖析原因，提出推动消费回流的措施建议。
一、消费外流基本情况
消费外流是指东营市居民消费外溢到市外的现象。综合来看，东营市市外消费较为活跃，汽车、网络和文旅三个领域消费外流问题尤为突出。
汽车消费方面，汽车零售额占全市社会消费品零售总额比重最高。东营市机动车保有量较高，居民每百户家用汽车拥有量远高于全国平均水平。受以旧换新补贴政策刺激，近年来汽车注册登记量明显攀升，报废更新需求集中释放。同时，传统燃油车需求减弱，新能源汽车消费高速增长，渗透率逐年快速提升。值得关注的是，汽车外购比例较高，按照外购车辆均价测算，流失销售额占汽车限上零售额相当比例，消费外流明显。
网络消费方面，东营市网络零售额虽保持增长，但占社会消费品零售总额比重远低于全国平均水平，网络消费市场潜力有待挖掘。与此同时，网络消费渗透率持续走高，多数居民每月网络消费频次和消费占比均处于较高水平。由于本地食品、服装、日用品等生产供给不足，网络消费外流问题突出，快递业务进出比例远高于全省平均水平，部分区域家电线上消费外溢比例较高。
文旅消费方面，东营市团队游人数呈上升趋势，自助游和自驾游已成为主流外出旅游方式。调查显示，超六成居民每年旅游一次以上，超半数居民每年市外旅游一次以上，据此测算年度旅游消费流出规模可观。
二、消费外流原因分析
消费外流与居民收入水平密切相关。东营市居民人均可支配收入位居全省前列，较高的收入水平为跨区域消费提供了物质基础，消费外流存在一定的必然性。但从深层次看，消费供给、消费价格和消费环境方面的制约因素进一步加剧了外流态势。
从消费供给看，供给与需求不匹配是重要原因。 东营市是典型的重工业城市，食品、服装、化妆品等基本生活品生产企业少、产品单一，而居民网购需求集中于此，主要流向经济发达地区。中高端商品供给不足尤为突出，受限于人口规模和消费市场体量，国际一线品牌店、高端首店相对较少，汽车、进口商品等多样性不足，难以满足居民日益升级的品质化消费需求。此外，服务体验有待提升，旅游资源相对单一，缺乏大型游乐园和沉浸式体验项目，多数居民认为本地景点缺乏吸引力、体验性不足而选择市外旅游。
从消费价格看，价格偏高是重要诱因。 网络消费时代信息高度透明，消费者可便捷比价。东营市消费价格整体偏高，形成区域性“价格高地”。部分同款车型售价高于周边地市，多数生活消费品超市零售价格高于邻近城市，价格差距明显，抑制了本地消费意愿。
从消费环境看，整体消费环境存在短板。 消费场景不够丰富，新场景创新能力不足、同质化问题突出，传统商业街区业态单一，难以满足品质化需求。消费便利化程度有待提高，城乡便民网点分布不均衡，地摊经济、夜市经济等需进一步规范。政策支持力度相对不足，与周边城市相比，汽车购新补贴范围和标准存在差距，削弱了本地消费竞争力。
三、推动消费回流的措施建议
消费外流不仅造成消费收入和税收流失，还影响商业氛围和市场活力，必须系统施策，积极引导消费回流。
（一）加大消费投资力度，提振本地消费信心。
注重消费领域有效投资的引领作用，加大教育、医疗、养老、体育等服务消费投资，以公共消费带动居民消费，同时加大政府消费券发放力度。积极扩大消费市场规模，借鉴外地做法，制定鼓励结婚生育政策，加大人才招引力度，推动人口和消费市场规模持续增长。充分发挥工业基础雄厚优势，将消费品制造业作为招商引资重点，延伸产业链条，积极发展食品、家居、医疗健康、日用生活品等消费品制造业。
（二）加大新型消费业态培育，增强消费活力。
将消费产业纳入招商引资重要领域，瞄准国内外知名品牌和名店加大招引力度，优化中高端消费供给。针对新能源汽车供给不足，紧密跟踪采用新型销售模式的品牌车企，积极争取其设立独立销售公司，促进消费和数据回流。突破发展电商经济，立足黄河口大闸蟹、滩羊、大米等特色农产品优势，打造“黄河口农品·盐碱地特产”电商品牌，加大物流快递基础设施建设，吸引知名快递企业设立分拨中心，切实降低物流成本。积极培育数智消费，结合智慧城市建设，加快新技术在消费领域应用，发展即时零售、无人零售等新业态，丰富消费智能化体验。
（三）创新多元化消费场景，提升消费意愿。
推动商文旅体健融合发展，构建大消费工作格局。推动商业设施升级，持续推进商圈、特色街区、便民生活圈建设，加快商业综合体建设，增加中高端供给，丰富体验型业态。打造文旅融合消费新场景，深入挖掘黄河特色生态旅游资源，发展温泉、康养、露营、房车、低空旅游等新业态，聚焦“黄河入海”“孙子文化”“石油文化”IP大力发展研学旅游，推动旅游与赛事、音乐、演出融合，提升黄河口马拉松、观鸟季、河海音乐节等品牌活动商业运作水平。培育养老托育消费新场景，针对城镇人口比例高、“一老一小”群体需求快速增长的实际，拓展社区消费场景，推动养老育幼、邻里助餐、体育健身、健康服务等进社区，提升消费便利性。
（四）加强消费引导，优化消费环境。
以建设区域性消费中心城市为目标，持续优化消费环境。培育消费文化，加大宣传力度，积极开展沉浸式体验活动，增强消费认同感。加大消费政策支持，充分发挥以旧换新政策作用，广泛开展促消费活动，适时调整汽车消费补贴标准，形成政策叠加效应。营造放心消费环境，加强市场监管，规范市场秩序，严厉打击假冒伪劣和哄抬价格行为，引导价格合理下行，切实保障消费者权益，为消费市场持续向好创造良好环境。
消费回流是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方协同发力。唯有立足需求、优化供给、提升环境，方能让本地消费更具吸引力，为全市经济高质量发展注入持久动力。
《鲁中晨报》是由大众报业集团主管主办的都市生活类报纸，1999年7月1日创刊，现拥有报、网、端、微等平台70多个发布端口，用户覆盖淄博、东营、滨州等地1000多万人口。因事业发展需要，鲁中晨报东营编辑部现面向社会公开招聘新媒体摄像编辑2-3人。
一、岗位职责
1. 负责新闻视频、专题片、宣传片等内容的策划、拍摄及后期剪辑制作；
2. 参与重大新闻选题的融媒体报道策划与执行；
3. 独立完成短视频、Vlog等新媒体产品的创意设计与生产；
4. 配合编辑部完成其他相关采编任务。
二、任职要求
1. 热爱新闻事业，有较高的新闻敏感性和政治觉悟；
2. 大学本科及以上学历，数字媒体艺术、多媒体设计与制作、广播电视编导、摄影、新闻传播等相关专业优先；
3. 具有1年以上新媒体摄像或视频编辑相关工作经验；
4. 熟练掌握专业摄像机、单反等拍摄设备的使用；
5. 精通Premiere、After Effects、剪映等剪辑及特效制作软件；
6. 具备较强的策划能力、沟通能力和现场掌控力；
7. 有宣传片、纪录片或新闻视频制作经验者优先（面试时可提交个人作品）；
8. 年龄30周岁以下，特别优秀者可适当放宽。
三、工作待遇
试用合格后享受底薪+绩效+补助，缴纳养老、医疗、工伤、生育、失业等五险。
四、报名方式
有意者请将个人简历及代表作品发送至邮箱：252785601@qq.com，邮件标题请注明“应聘新媒体摄像编辑+姓名”。报名截止日期：2026年8月15日。
联系电话：13854688000
工作地点：东营市
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