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本报告厘清小游戏免下载、社交裂变、广告+内购混合变现的核心特征，完整梳理行业发展现状、竞争格局与四大长期发展趋势。

行业基本面持续高增，2024、2025年国内小游戏市场收入分别达398.36亿元、535.35亿元，2025年同比增速34.39%，显著高于整体游戏市场。用户端形成两大流量基本盘：微信小游戏月活突破5亿，抖音小游戏2025年活跃规模同比翻倍；用户具备碎片化、女性化、下沉、强社交四大特征，覆盖传统手游未触达泛人群。

行业呈现三大结构性转变：一是品类从轻休闲向塔防、RPG、模拟经营等中重度升级；二是商业模式由单一广告IAA转向IAA+IAP混合变现，2025年内购收入占比近69%，兼顾流量规模与单用户收益；三是竞争逻辑从粗放买量流量抢夺，转向研发、素材工业化、长线精细化运营综合比拼。

政策与技术为行业提供双重支撑：监管层面版号、防沉迷规则与APP游戏统一，多地出台产业扶持政策，广州2025年小游戏营收259亿元；技术端Cocos、Unity引擎性能升级，微信PC端游戏中心开辟全新流量池，AI全面渗透研发、素材生产、投放优化全链路，大幅降低开发与获客成本。

报告预判四大核心发展趋势：其一，精品中重度化成为主线，长线运营拉高产品生命周期；其二，小游戏出海开辟第二增长曲线，国内成熟工业化打法适配东南亚、拉美、欧美市场；其三，AI从增效工具转为产业链刚需，降低创作门槛；其四，小游戏与手游APP跨端协同，大厂纷纷推出游戏小程序版本实现全域获客。

资源名称：艾瑞咨询《2026小游戏行业热点专题报告》29页

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