报告名称：《三个皮匠报告：2026宠物行业消费趋势洞察报告》
报告解码：三个皮匠报告
2025年国内城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%；单犬年均消费3006元、单猫年均2085元，两类宠物全年支出均创历史新高。拆分消费结构后，行业暴露一组极具代表性的消费矛盾：宠物医疗是仅次于主粮的第二大开销，支出特征为低频、高额、突发，犬猫年均医疗花费持续走高，但宠主主动体检、购置宠物保险的渗透率长期偏低，整体医疗消费仍以事后应急为主。
宠主愿意为宠物大病大额买单，却不愿提前投入预防类服务与产品。这一反差印证行业现状：国内宠物消费虽已完成从“养活”到“养好”的初步升级，但健康支出结构仍处于重构阶段，能够将用户大额应急医疗成本前置转化为常态化预防消费的产品与服务，将是未来市场核心增长引擎。
本文基于库润数据2026年6月发布的《2026宠物行业消费趋势洞察报告》，以800位覆盖全城市层级、18岁以上养宠人群调研样本为基础，完整拆解宠物消费从基础喂养，向情感陪伴、精细化健康管理、全场景配套服务一体化升级的底层逻辑。
人群画像：
年轻高线城市女性为主
调研样本显示，女性养宠群体占比更高，25-35岁中青年是养宠核心消费主力；人群学历结构显著走高，本科及以上学历占比超六成，中高收入、高线城市年轻家庭成为新一代养宠核心群体。
图：养宠人群性别、年龄、学历分布
养宠底层驱动完全由情感价值主导：46.1%人群因喜爱动物养宠，18.4%为缓解孤独、获取情感陪伴，两项合计超六成，“宠物即家人”不再是营销概念，而是直接支配消费决策的底层逻辑。
人群生命周期暗藏红利：近半数宠主养宠时长仅1-3年，属于新晋养宠群体，尚未形成固定消费习惯与品牌忠诚度，全品类宠物品牌仍有充足市场教育、用户心智抢占空间。
图：养宠时长与养宠驱动因素分布
核心痛点：
精力成本高于金钱成本
传统行业普遍认为“养宠最大压力是花钱”，但本次调研推翻固有认知：精力消耗才是宠主第一困扰。
47.0%宠主反馈环境打扫费力，42.5%受日常照料时间不足困扰，两项痛点提及率远超医疗费用、日常开销等金钱相关问题。这也直接催生智能喂养、上门服务等懒人配套赛道需求。
同时两大新兴痛点持续凸显：
携宠出行不便（33.0%） ：随着宠物拟人化、户外陪伴需求提升，市内通勤、短途出游、长途旅行无标准化配套方案，全链路出行解决方案存在大片供给空白；
养宠信息决策焦虑：27.1%宠主认为网络养宠知识杂乱无章，25.4%难以筛选靠谱宠物用品、医疗机构，市场缺少权威、轻量化的专业指导内容。
图：宠主养宠过程中主要痛点
痛点与前文核心消费矛盾形成闭环：时间不足、信息辨别能力弱，导致宠主无法及时识别宠物早期病症，只能等到病情爆发后承担高额治疗费，进一步加剧“重治疗、轻预防”的消费现状。
信息获取：
AI工具渗透率反超传统搜索
宠主获取养宠解决方案的渠道高度短视频化：59.0%用户优先使用抖音、快手、视频号等短视频平台，小红书、微博图文社交平台以45.3%占比紧随其后，视觉化、轻量化社交内容是用户首选。
渠道结构出现关键新变化：豆包、元宝等AI搜索工具使用率达39.8%，正式超越百度传统网页搜索（27.6%），成为宠主自主查询养宠问题的重要工具。
图：宠主养宠解决痛点渠道
但渠道多元化并未解决信息混乱痛点：短视频、AI内容参差不齐，专业度难以保障，这要求宠物品牌调整内容分发策略，以专业、标准化内容抢占用户信任，弥补市场权威信息缺口。
消费结构：
应急医疗挤压预防消费
整体宠主消费偏保守理性：47.1%家庭单只宠物月均花费集中在100-300元，301-500元区间占比29.8%，每月500元以上高消费群体仅9.2%。
图：每只宠物月均花费分布
固定月度开销集中在主粮、零食、驱虫、洗护；体检、宠物保险、宠物托运等预防性、场景化服务支出普遍偏低。
从整体花费结构看，宠物主粮是长期稳定刚需成本，医疗为不可控突发大额支出。犬年均医疗花费1664元、猫1489元，医疗成本持续上涨，但仅52.6%宠主做到定期驱虫疫苗，主动体检、购买保险人群占比仅36.0%、13.0%。
图：宠物消费费用结构、犬猫年均医疗消费对比
多数用户只有在经历一次高额看病支出后，才会主动考虑体检、保险等预防服务，预防性健康市场仍处于早期培育阶段。
主粮趋势：
成分透明与功能性配方成核心标准
传统膨化粮仍是市场主流，但烘焙粮、主食罐头、冻干渗透率快速提升，宠主选粮偏好持续向高肉、少加工、天然原料升级。
选购决策权重发生根本性变化：60.5%宠主将“配料表清晰、成分透明”放在第一位，品牌、价格不再是核心考量；42.8%用户重点关注功能性配方，39.9%看重肉类来源与肉含量。
图：主粮喂养类型与选粮核心决策因素
细分功能赛道市场基础充足，针对肠胃、泌尿、关节、美毛、控敏等问题的定制化功能粮、处方粮，能够精准匹配不同年龄、体质宠物需求，是食品板块核心增量赛道。
保健品：
肠胃护理领跑，预防意识正在觉醒
宠物保健品市场持续高速增长，2025年全年销售额36.9亿元，同比上涨20.3%，品质喂养、提前养护理念逐步渗透。
细分需求排序清晰：40.9%宠主购入益生菌、肠胃调理产品，对应软便、消化不良等高频饲养问题；钙片维生素、鱼油美毛产品购买率均接近30%；化毛、关节养护、口腔护理等细分需求稳步释放。
图：宠物保健品购买情况与市场销售趋势
保健品赛道增长侧面印证用户预防意识正在觉醒，但与保险、定期体检一样，仍有22.1%宠主从未购买任何保健品，预防性养护市场仍有巨大渗透空间。
智能用品：
自动化喂养普及，健康监测是下一站
针对“照料时间不足”的核心痛点，自动化喂养设备已经成为标配：智能喂食器渗透率68.1%、智能饮水机66.9%。
懒人清洁类智能家电迎来爆发式增长：2026年一季度智能猫砂盆销量同比上涨40.7%，宠物烘干箱增长40%，依托懒人经济、清洁需求持续扩容。
图：宠物智能产品购买情况
当前行业智能产品停留在喂食、饮水、监控等基础功能，能够实时监测心率、体温、活动量、预警疾病的可穿戴健康设备、宠物情绪交互机器人渗透率偏低，是智能化赛道核心蓝海。
健康管理：
基础防疫普及，主动管理待深耕
基础防疫认知已全民普及，超半数宠主坚持定期驱虫、接种疫苗，但进阶主动健康管理渗透率极低：仅36%宠主定期体检，13%购置宠物保险，关注老年宠物康复护理人群仅4.6%。
图：宠物健康管理情况与首次宠物医保购买动因
行业供给端已逐步完善：国内59家险企推出近500款宠物保险，覆盖医疗、意外、责任、托运多类险种，但用户转化效率低迷。核心转化节点高度统一：只有亲身承担过一次高额宠物医疗账单后，宠主才会主动接受体检、保险等前置预防服务。整体健康管理行业正从被动治病，缓慢向主动预防转型。
情感消费：
人宠双向共情兴起
宠物消费早已突破吃喝刚需，全面进入情感陪伴、拟人化共情阶段：57.3%宠主为宠物购置服饰配饰，52.3%会拍摄宠物影像分享社交平台，生日蛋糕、宠物友好出行装备、节日限定礼盒等仪式感消费持续扩容。
图：宠主拟人化养宠行为
行业出现全新需求分支：近8成宠主会主动关注宠物情绪，42.1%已采取安抚、行为干预等措施；57.1%宠主愿意尝试AI宠物情感识别产品，希望通过技术读懂宠物情绪、疼痛、需求，人宠双向心理健康赛道具备长期增长潜力。
图：宠物心理健康关注度、AI情感识别产品接受度
宠物服饰赛道也完成消费升级，低价量产服饰逐步失去竞争力，兼顾面料柔软、活动自由度、便捷穿脱的功能性设计款更受市场青睐，情感+功能双主线成为宠物生活方式品牌突围关键。
写在最后
2025年3126亿宠物大盘背后，藏着一个统一的行业矛盾：用户愿意为突发重病大额消费，却对低成本前置预防投入犹豫不决。这不是行业短板，而是未来十年最大增长机遇。
结合报告调研数据，四大高潜力赛道方向明确：
AI+宠物智能健康监测设备。 智能监测项圈、无创快速检测工具，通过24小时采集心率、体温、活动、睡眠数据，AI生成健康报告并推送营养、就医建议，将健康风险前置预警。
上门全场景宠物护理服务。 上门洗护、上门喂养、代遛、短期居家托管，直击宠主时间不足、宠物店寄养应激、卫生不信任三大痛点。
全链路携宠出行解决方案。 覆盖市内通勤、自驾、长途托运、宠物友好商户、临时日托的一体化出行服务，当前市场存在系统性供给缺口。
分阶段精准功能性营养食品。 按照幼年期、成年期、老年期、孕期、病后恢复期不同代谢特征，针对肠胃、关节、肾脏、皮肤、过敏等问题开发细分定制粮，依托42.8%用户对功能性配方的高关注度打开增量。
未来市场赢家，一定是能够打通“健康数据感知—AI诊断决策—营养/医疗服务交付”完整链路，引导宠主从被动治病转向主动防病的品牌。
报告节选
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