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本文刊载于《中国艺术报》（2026年07月06日第01版）。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》正式发布，2025年行业整体营收达2213.6亿元，直播用户规模8.13亿、短视频用户规模突破10.74亿。海量创作者构筑大众创作底座，“艺播计划”打通专业院团线上传播通路，AIGC技术深度赋能内容生产，直播短视频持续在就业增收、非遗传承、文旅提振等领域释放多元社会价值，行业正式从流量扩张阶段迈入内容提质、价值引领的高质量发展新阶段。

网络表演（直播与短视频）作为网络视听文艺的重要形态，正日益成为新大众文艺实践中较为活跃的组成部分，兼具文化传播、就业带动、消费提振、文旅赋能等多重功能。日前，由中国演出行业协会主办的2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在京举办，现场发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》（以下简称《报告》）。《报告》指出：“2025年我国网络表演行业持续创新，亮点纷呈，迎来了‘规模韧性增长、行业业态迭代优化、创新多元增收、技术融合赋能、社会价值深化’的高质量发展新时期。”

在产业规模方面，《报告》显示：“2025年我国网络表演行业市场规模保持韧性增长，整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍，供给端的主体规模持续扩容，截至今年5月末，全行业主播账号累计开通近2.11亿个，月活跃开播账号约3759万个，新增开播账号1800万个，大众创作的基础底座不断夯实；在用户规模上，截至2025年12月，网络直播用户规模达8.13亿人，占网民整体的72.3%，短视频用户规模达10.74亿人，占网民整体的95.4%。

在产业生态方面，《报告》显示：“在新大众文艺背景下，网络表演行业紧扣新大众文艺建设方向，推动创作生态、内容生态、消费生态协同升级，行业生态呈现‘参与主体全民化、内容供给提质提量、消费场景多元化’的鲜明特征。”正如中国社会科学院视听研究室主任冷凇所说：“直播与短剧、网文一道，正凭借轻量化、高传播、强互动的特质，构筑起新文娱消费。一个以内容体验、文化获得感为核心的文化新消费时代正在到来。”

在业态创新方面，《报告》指出：“2025年，行业创新动能充沛，创新驱动发展成效显著，‘泛语音’直播、‘艺播计划’、现场大舞台等创新模式加速涌现，构建起多形态迭代、多场景渗透、多模式融合的发展格局。”中国演出行业协会联合抖音、快手、视频号、微博等多家平台共同发起“艺播计划”，通过直播打破剧场演出的时空限制。截至目前，已有超500家国有文艺院团和700家民营戏曲院团通过“艺播计划”实现了常态化开播。抖音集团副总裁张辅评介绍，2023年抖音与中国演出行业协会共同发起“艺播计划·抖音直播院团专项”，开启了“观众在哪，舞台就在哪”的新篇章。从中央民族乐团的“山河国乐”系列、中国东方演艺集团的《只此青绿》，到中国广播艺术团的《非遗相声大会》、中央歌剧院的《卡门》，专业院团重新创编经典剧目，让小屏幕也能承载“大戏”的东方美学。而快手平台于2025年3月联合中国演出行业协会发起“艺播计划——快手云端演出专项”，推出“老铁梨园”戏曲扶持计划，为有意深耕线上直播的民营院团提供流量扶持，用普惠、智能的分发机制助力让优质戏曲找到观众。“短视频和直播平台带给民营戏曲院团的，不只是一个新的传播渠道，而是一套新的内容生产方式、一种新的观演关系、一片新的经营生态。”快手科技副总裁、总编辑刘洋表示。

在技术赋能方面，《报告》指出：“2025年，以生成式人工智能为代表的新一代数字技术，与行业全链条深度融合，推动行业‘数实融合’从‘单点技术接轨’向‘全链路深度交融’加速演进，既为行业高质量发展注入核心动能，也为互联网条件下新大众文艺的创新传播、文化普惠提供了坚实技术支撑。”腾讯集团副总裁、总编辑朱殿君谈道：“进入AI时代，我们的行动标尺是‘把人放大，让人放心’，前者解决价值归属，后者解决信任问题。‘把人放大’，就是让AI成为延伸人、赋能人的力量，而不是取代人、更不是炫技；‘让人放心’，就是让技术发展始终处于可信任、可承受、可治理的范围内。”

在社会价值方面，《报告》指出：“网络表演行业的价值外溢效应持续显现，在稳岗就业、消费扩容、文化传承、乡村振兴等多个领域发挥了重要作用，成为服务经济社会高质量发展、助力文化强国建设的重要产业支撑。”相关数据显示，2025年抖音直播行业直接带动就业超1000万人；截至2025年底，快手平台催生189个新职业，涵盖AIGC应用师、提示词工程师、AI导演、AI训练师等多个方向。本地直播持续拉动实物消费与服务消费增长，文旅直播则通过“线上种草、线下打卡”的模式，有效激活地方文旅消费潜力，助力乡村振兴与区域经济发展。此外，直播和短视频打破文艺传播的时空限制，推动优质文化向基层下沉、向偏远地区覆盖，提升了公共文化服务的均等化和可及性，同时也为非遗、戏曲、传统技艺提供了数字化传承新渠道。

《报告》认为，总体来看，当前我国网络表演行业已步入高质量发展的战略转型期，政策支持有力、市场底盘稳固、创新动能丰沛、社会价值凸显。同时行业发展导向明确，由“流量规模优先”转向“优质内容培育”“正向价值引领”“赋能实体经济”等核心目标。

“网络表演行业正站在新的历史起点，多重发展趋势交织，挑战与机遇并存。”在中国演出行业协会会长刘克智看来，在肯定成绩的同时，也要清醒认识行业面临的挑战，需凝聚智慧、合力破局。刘克智认为，行业要坚持内容为王，以多元供给焕活直播生态；深耕新大众文艺，以融合创新激活发展动能；加强标准化建设，以质量引领筑牢发展根基。

来源 | 中国艺术报

作者 | 王钰