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小众香水崛起，抖音成最大电商平台
2025年第三季度，中国香水市场呈现显著分化。抖音以1.56亿元销售额超越天猫（0.96亿）和京东（0.72亿），成为最大的香水电商平台。
天猫坚持高端化策略，客单价同比大涨41.3%，但销量下滑23.5%；京东则以销量为导向，件数增长44.3%，客单价下降24.7%。
品牌方面，小众沙龙品牌集体爆发。梅森马吉拉受益于6月官宣孙颖莎代言，天猫增长157.7%；潘海利根、柏芮朵等品牌在京东送礼季带动下增长强劲。天猫618大促仍为销售核心，但节日后劲不足，显示自然增长动能缺失。
夏季新香以中性香为主流，Diptyque夏日之光、Jo Malone夏日覆盆子等花果香调新品表现突出。
社媒方面，小红书相关笔记达29.2万篇，抖音香氛短视频超1.4万条，七夕、中秋及热播剧《许我耀眼》成为主要流量引擎。市场正从大众向高端化、个性化加速演进。
2025年第三季度香水市场分析报告
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