2026年5月，旅游出行行业独立设备数达到11.41亿台。相比两年前，这个数字涨得慢下来了。行业正式进入存量竞争，各家得从拉新思路转到精细化运营老用户。

用户行为在变。单机单日使用时长持续收缩，打开频次保持平稳。简单说就是：用户打开APP就是来下单的，深度浏览少了，决策链路短了。

人群结构：25到35岁中青年是核心，已婚家庭用户占65.3%，三线及以下城市用户过了一半。下沉市场是流量基本盘。

不同赛道走势分化。导航地图是最大入口，体量远超其他赛道，高德、百度长期霸榜。车票、酒店预订在涨，用车、航司自营、出行信息这几个赛道在跌。集中度方面，导航地图CR3达99.6%，车票服务95.1%，在线旅游92.2%，前三家基本包圆了，中小平台在公域几乎没机会。

内容平台渗透率逼近80%，四个平台走出了四条路：抖音带火县域短途文旅，微博靠热搜制造跟风打卡，小红书沉淀长线攻略带动机票酒店预订，快手做下沉银发市场的跟团套餐转化。旅游用户的决策第一站，已经不在OTA里了。

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