镜思

镜思洞察：2026年中国研学旅游市场景气调查报告由中国旅行社协会联合多家机构发布，旨在全面分析研学旅游市场的发展趋势

主要内容

2026年中国研学旅游市场景气调查报告由中国旅行社协会联合多家机构发布，旨在全面分析研学旅游市场的发展趋势、行业信心、需求结构、产品创新、渠道拓展、价格竞争及入境研学等方面的情况。报告显示，2026年研学市场整体处于较高景气区间，但面临产品同质化、价格竞争加剧等挑战。

以下是研报的核心观点：

市场总体态势：2026年研学市场整体景气指数为126.9，市场信心较强，但经营温和，价格承压。

政策环境：政策体系呈现出“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”的特征，推动研学产业高质量发展。

区域格局：东部沿海地区及一线、新一线城市周边市场较为活跃，中西部地区和东北地区具备较强开发潜力。

供给结构：供给主体多元化，资源型主体加快产品化，行业整合趋势增强。

产品研发：注重主题化、课程化、体验化和差异化，人文历史研学需求最高。

细分需求：亲子家庭、银发、幼儿启蒙等非传统研学客群表现突出，产品需求向全年龄化扩展。

价格竞争：价格竞争仍是重要压力来源，需要通过提升产品溢价能力应对。

渠道拓展：行业主体计划增加合作渠道，市场扩张意愿较强。

入境研学：入境研学具备一定增长潜力，但仍需较长的渠道培育期和产品标准化建设期。

1. 总体态势

2026年研学市场整体景气指数为126.9，表明市场整体处于较高景气区间。

行业信心明显高于景气临界线，但市场并非全面高增长，而是呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。

未来行业竞争将从资源拼接、线路组织和低价获客，逐步转向课程研发能力、场景整合能力、安全运营能力、品牌信任能力和渠道协同能力的综合竞争。

2. 政策环境

2026年上半年，研学领域政策体系呈现出“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”的特征。

国家级政策锚定行业规范与人才建设核心，地方政策结合地域特色深耕资源开发与实践落地。

行业组织积极推进标准实施与质量评价，各类标准的出台与完善为研学产业高质量发展筑牢了制度根基。

3. 区域格局

2026年研学旅游市场呈现明显的地区分化特征。

东部沿海地区及一线、新一线城市周边市场活跃度相对领先。

中西部地区、东北地区及部分资源型目的地在主题化、目的地型研学产品方面具备较强开发潜力。

4. 供给结构

2026年研学旅游产业供给结构继续呈现多元化趋势。

供给主体更加多元，资源型主体加快产品化，行业整合趋势增强。

渠道拓展指数处于高位，反映行业主体正在通过合作网络扩大供给能力和市场覆盖范围。

5. 产品研发

2026年研学产品研发将更加注重主题化、课程化、体验化和差异化。

人文历史研学需求居于首位，科技创新类产品增长潜力较高，自然科学和生态教育类产品具备长期价值，劳动教育、乡村振兴和农业研学仍有发展空间。

6. 细分需求

2026年研学旅游细分市场呈现明显的结构性特征。

亲子家庭研学需求指数最高，显示家庭端仍是2026年研学市场的重要增长来源。

银发研学和幼儿园启蒙研学分列第二、第三，说明研学旅游正在向年龄两端延伸。

7. 价格竞争

价格竞争仍是2026年研学旅游市场的重要压力来源。

造成价格竞争的原因包括产品同质化、学校和家长对研学支出更加理性、供给主体增加、渠道获客成本和交付成本上升等。

研学企业需要通过课程研发、师资配置、场景资源、安全保障、服务标准和品牌口碑提升产品溢价能力。

8. 渠道拓展

渠道拓展是2026年研学旅游市场最积极的指标之一。

行业主体普遍计划在2026年增加合作渠道，市场扩张意愿较强。

未来研学市场的渠道竞争将不再局限于传统学校渠道，而是逐步向家庭社群、OTA平台、文旅平台等多元渠道延伸。

9. 入境研学

入境研学是2026年研学旅游市场值得关注的增量方向。

随着国际交流恢复、来华便利度提升、中国文化体验吸引力增强，入境研学具备一定增长潜力。

主要产品方向集中在人文历史、科技创新、自然科学等领域，主要客源市场则更关注港澳台、东南亚、欧美等区域。

2026年中国研学旅游市场总体判断为市场信心较强，具体表现为需求结构扩容、渠道合作加速、入境研学向好。研学旅游市场将从粗放增长转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争。各研学旅游相关单位应主动强化行业自律，严格落实安全管理责任，规范合同、收费、交通、餐饮、师资、保险等关键环节，打造更多有教育内涵、有文化温度、有实践价值、有安全保障的研学旅游产品。

关键问题及回答

问题1：2026年研学市场景气指数为126.9，这具体意味着什么？

2026年研学市场景气指数为126.9，表明市场整体处于较高景气区间。具体来说，这个指数是通过对企业经营状况的综合评估得出的，100为景气临界值，大于100表示经济处于景气区间，数值越大景气度越高。126.9的指数值意味着研学市场的经营状况明显好于一般水平，行业信心较高，市场预期乐观。

问题2：政策环境中的“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”具体是如何体现的？

“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”在政策环境中的体现如下：

国家引领：国家级政策主要关注行业规范和人才建设，如研学旅游指导师国家职业标准的出台，明确了研学旅游指导师的职业等级和核心能力要求。

地方细化：地方政策结合地域特色，如黑龙江省依托冰雪、汽车、边境文旅资源培育研学消费新场景，江苏省推出春秋假制度配套政策，丰富研学资源供给。

标准护航：行业组织推进标准实施与质量评价，如中国旅行社协会发布的《香港青少年赴内地考察交流接待服务规范》，为跨境研学服务品质提升提供指引。

业态融合：推动研学旅行与其他业态的融合，如住宿业与研学、康养业态融合，形成多元化投入格局。

问题3：为什么亲子家庭研学需求指数最高？

亲子家庭研学需求指数最高，主要原因有以下几点：

家庭教育重视：现代家庭对子女教育的重视程度不断提高，研学旅游作为一种寓教于乐的教育方式，深受家长欢迎。

孩子全面发展：研学旅游不仅能让孩子接触新知识，还能培养其独立生活能力、团队协作精神和综合素质。

市场供给丰富：市场上针对亲子家庭的研学产品种类繁多，能够满足不同年龄段孩子的需求，吸引了大量家庭参与。

核心内容来自镜思洞察之智僚决策服务沙龙，由智僚AI提供服务，面对不确定时代，请记住坚持做3件确定的事：投资自己 ；追求大概率的小成功 ；建立系统性思维……邀请您加入我们，一起镜思！#镜思洞察 #智僚决策服务。

来镜思会客厅洞察答案

前瞻 未来

反思 过去

回顾 问题

洞察 本质

探究 答案

践行 结果

上述内容如果侵犯您的知识产权，请联系我们立即删除或者沟通授权合作！