报告来源：炼丹炉
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这一届被称为"首个AI原生大促"——淘宝千问购物助手打通试穿/比价、京东JoyStreamer数字人开门红4小时带货7000万、抖音AIGC工具免费开放，AI从营销噱头落地到客服/投放/内容全链路。消费端年轻人"快乐消费"+精打细算并存，71%会对比3款以上再决策，健康、情绪价值、国货成分成为核心决策因子。
赛道层面几个信号值得记：护肤从功效卷到"情绪护肤"，修护防晒领跑，国产成分爆发（化妆品新原料备案从2021年6个飙到2025年169个，重组胶原、肽类、特色植物三路并进）；彩妆"原生美学"崛起，唇颊多用、一物多用切懒人经济；大家电国补只补1级能效，1级占比破70%，防冷风/自清洁等舒适功能增速翻倍；零食健康化（非油炸+78%）、中式养生饮料奔着2028年千亿去；宠物主粮烘焙/酥化工艺替代膨化，爆珠猫条把零食做成"情感媒介"；户外"城野两栖"走俏，国产无氟冲锋衣技术已对标GORE-TEX、价格仅1/3。
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