本报告高度总结2026年度H1酒旅市场情况。并对全年市场趋势与机遇进行展望：
⚬ 国内旅游经济贡献持续提升，行业供给稳步扩张，整体消费进入低速稳健增长阶段，消费者更注重性价比与实用价值；
⚬ 消费市场K型分化加剧，旅游目的地多元下沉、在地停留时间显著提升，“小城深度游”受到游客青睐；
⚬ 免签政策红利持续释放，2026H1出入境人次同比均呈增长态势；入境游市场高速发展，展现出强劲的消费动能。
*文中数据选自2026年1-5月，除特殊声明外均来自携程
Part 01 · 市场回顾
旅游市场低速稳健增长
1.旅游市场
● 全国旅游市场情况
2026H1，国内重点节假日旅游市场全线飘红，出游人次与花费双增，消费升级与业态创新凸显。
*数据来源：文化与旅游部
● 旅游收入占全国GDP比例
近四年旅游收入占GDP比重逐年提升，行业发展潜力大。
*数据来源：文化与旅游部
● 旅游人均支出趋势
2026Q1，国内旅游人均消费支出缓步回暖，消费进入低速稳健增长阶段。
*数据来源：文化与旅游部
2.交通市场
● 大市场交通情况
①铁路客运量26年H1达19.69亿人次，逐年稳步攀升，创历史新高；
②航空客运总量同比增长，假期短期回落；增长动力来自节前节后错峰旅游、商务出行，而非集中长假；短途周末游、错峰度假成为主流。
*数据来源：中华人民共和国交通运输部
3.酒店市场
● 酒店市场情况
2026年H1酒店供应量呈现稳步增长的局面，其中高端及以上酒店供给仍维持双位数增长。
4.出入境市场
● 出入境情况
①2026Q1，免签入境外国人831.5万人次，占入境外国人77.9%，同比上升29.3%；
②从元旦到五一，节假日出入境人次同比去年均呈增长态势。
*数据来源：国家移民管理局
Part 02 · 用户行为洞察
消费市场K型分化加剧，“小城深度游”兴起
1.核心用户画像
● 消费市场K型分化加剧
①高品质与性价比引领酒旅消费两级：用户消费趋于理性，200元内及400元以上的订单贡献均有提升。
②核心用户画像：高价值用户
“品质优先+服务至上”
⚬携程高价值用户279万，仍在持续增长；2026H1，4星及以上酒店热度同比增长9.7%；
⚬携程黑钻会员年均消费超过40万元，酒店间夜均价超过1500元。瑰丽酒店集团黑钻WoW礼遇上线两周以来，平台黑钻会员预订间夜同比增长超27%。
②核心用户画像：Z世代用户
“体验式消费+打卡式旅行”
⚬ 2026H1，30岁以内用户占比同比提升1.08%，3星及以下订单占比近6成；
⚬ 2024年以来，携程展演类产品销量突破45万张，年轻用户占比从27%跃升至51%。
2.预订行为&消费偏好
● 目的地下沉，深度游兴起
①反向旅行兴起，游客加速向小众市场溢出，五线及以下城市间夜同比增长126.4%；
②旅行玩的更深，平均停留时长显著增加。其中，连住两天同比提升8.2%，连住两天以上同比提升15.2%。
经营建议
⚬ 结合本地文旅资源与自身产品优势，通过酒店套餐，场景化打包产品服务；
⚬增加非房产品的丰富性，根据酒店核心客群需求，联合餐饮、景点门票等打包酒店套餐，提升连住订单占比。
● “质价比”优先，偏好品质旅行
①含早订单占比（普通含早&权益含早）合计超3成，其中，普通含早订单同比提升1.6%；
②从酒店搜索热度来看，4星及以上酒店同比提升9.7%。
经营建议
⚬ 加入优享会有助于提升酒店会员用户占比，提高复购率；
⚬ 设置价格时尽可能覆盖到更多价格带，吸引更广泛客群，增加酒店筛选流量。
● 传统目的地稳定发挥，潜力新锐纷纷出圈
北京、上海、广州等传统旅游目的地凭交通网络及旅游设施，热度维稳；
同时，社交媒体与影视旅游持续发酵，到汕头打卡“阿嫲的情书”，去普洱奔赴“茶咖旅居”，来崇左感受乡村采摘的野趣……一批新兴城市凭借“可参与、可体验”的特色玩法脱颖而出。
3.入境游
● 深度中国游迎来黄金时代
入境用户行为呈现出提前预订周期长、停留时间久、注重质价比的特征：
①在预订行为上，国际游客的平均提前连住天数2天+，提前预订天数20天+，显著高于国内用户；
②品质住宿成优选，四星级酒店成主流选择，入境订单高于400元占比超4成；
③北上广深圳等国际门户城市依然是入境首选；免签红利释放，带动黑河、延边等小城挤入新锐增长城市梯队。
④入境游市场形成六大核心细分客群，各客群特征与适配需求明确。
经营建议
入境游客更关注酒店位置、支付方式、服务语言、早餐、卫生这五块核心信息，酒店可对照《OTA入境设置清单》逐项维护。
Part 03 · 机遇展望
应对趋势，携程深度赋能
自2025年起，酒店行业进入“存量竞争+成本高企”的双重压力期，行业需要从“规模扩张”的粗放式发展，转向“效率提升+价值重构”的高质量增长赛道。
面对趋势，平台推出“智旅未来”酒店赋能计划，围绕“创价值、提人效、拓增量”三大核心方向，计划在3年内助力20万个酒店达成3个100%。
携程将利用全球营销枢纽整合资源，打造差异化内容，切实帮助酒店打破“低价低质困局”，助力酒店收益提升。同时坚持反内卷，系统性优化点评体系，与酒店共同营造健康行业生态。
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