国家统计局和CTR数据显示，2026年1-5月，中国社会消费品零售总额同比增长1.4%，广告市场花费同比增长8.7%。消费市场平稳发展的期间，品牌抢占心智的赛跑正在提速。

超三成广告主预期2026年经营扩张，相比去年提高近7个百分点，且近五成广告主预期经营利润增加。提振消费战略下，品牌愈加精准研判结构性增长机会，谋求经营扩张。

纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR）数据显示，消费者购买频次增长但购买均价降低的现象依然突出，且年均购买品牌数量提升。消费行为碎片化、理性化趋势明显，消费者不再轻易被口号打动，更愿意为真实价值买单。

CTR数据显示，2026年广告主重点增投“产品体系优化”，通过垂直赛道深耕、“听劝式”改进以及技术自研创新等多种方式，推动营销回归产品本质。

同时，近九成广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”，小微企业、新锐品牌及积极寻求经营扩张的广告主，正将“品牌建设与品牌资产”列入核心经营指标。品牌正被视为凝聚长期认知的“压舱石”，成为碎片化时代最稳定的价值坐标。

场景营销正迎来3.0时代的质变——其核心不再是渠道的简单组合，而是潜入消费者情绪涌动的每一帧瞬间，在恰当时刻提供恰如其分的陪伴。

这一阶段的场景颗粒度被细化为两类：其一为“生活中的小确幸”，如清晨的早餐时光、夜晚的放松片刻，这些看似琐碎的生活截面，实则是消费者真实情感地图的坐标点；其二为“人生中的难忘点”，正释放出巨大的情绪势能，从“赛事+体验”的深度沉浸，到“票根经济”衍生的消费闭环，文化、旅游与体育正联手打破场景的传统边界。

城市文旅亦在探索从“网红”到“长红”的跃迁路径，通过将城市基因融入文旅产品、打造多元沉浸式体验，吸引消费者将更多时间和预算投入那些能制造回忆、兑现情绪价值的现场体验。

品牌正牢牢把握住消费者的情绪时刻。一方面，通过“活人感内容”，以不完美的真实、不刻意的幽默与消费者建立信任关系。另一方面，CTR数据显示，2026年有体育营销相关资源投入计划的广告主占比达81.9%，品牌愈加重视体育赛事等“全民大事件”带来的情绪狂欢。

机会三：AI，新的生活方式与营销模式

CNNIC数据显示，2025年生成式AI用户规模已达6.02亿，同比增长141.7%。从日常交互到消费决策，从创意辅助到效率革命，AI技术的快速迭代正全方位重塑消费者生活方式，同时也深刻改写了营销的基本逻辑。

CTR调研进一步揭示，2026年已有94.1%的广告主在AI营销领域投入预算，但其中60.3%对实际成效评价平平。这一落差表明，行业正从“工具尝鲜”阶段迈入“能力沉淀”的关键转折期——系统性重构AI驱动的营销流程、深度再造消费者关系，已成为当务之急。

与此同时，头部品牌亦清醒认识到AI应用的边界，有企业明确禁止使用AI生成可见人脸，坚持真实、合规的品牌表达，为行业树立了底线意识。

这一变革浪潮中，消费者获取信息与做出购买决策的路径，正经历从传统搜索引擎向生成式AI对话界面转移的深刻转型，这一趋势已不容忽视。由此，GEO（生成式引擎优化）正崛起为品牌在AI时代构筑认知护城河的核心战略武器。CTR调研数据佐证了这一风向：2026年，超过七成广告主已为GEO划拨专项预算，其中14%更将其升级为营销体系中的顶层战略规划。

AI时代，信息在加速，路径在重构，但人仍是所有趋势的核心。读懂真实的人，才是AI时代无法被算法替代的底层能力。稳增长时代的确定性机遇，终将属于那些在数字浪潮中仍能保持人性化温度的品牌。

来源：CTR媒介动量