McKinsey（麦肯锡）与BoF在2025年底发布了针对2026年时尚产业的趋势报告，尽管现在已是2026年年中，部分数据仍然值得时尚行业验证与回顾——这份报告提出了“十个”关键主题，诊断2026年时尚行业的机遇与挑战。多家媒体也分别对这份报告进行了解析，只不过每家媒体的视角和侧重点有所不同。

本文综合参考了BoF报告原文、环球杂志与流行快訊的解读报道。

核心数据

（截图自McKinsey&Company与BoF Insights联合发布的《The State of Fashion 2026》报告封面，仅供评论引用）

原文：“Forty-six percent of executives expect industry conditions to worsen in 2026, an increase of 8 percentage points over 2025.”

解析：这份报告的核心数据就在于，46%高管认为2026年时尚行业环境趋于恶化，关税成为最大议题，同时AI则被视为最大的机会。

虽然近年来部分高管更倾向于把时尚产业的“不确定性”视为新的机遇和挑战，却仍有部分对北美区域的业务持悲观态度；少数认为环境会有改善，中国市场也在经历消费情绪回归，但总体形势仍偏谨慎。能够最快适应关税动荡与AI浪潮的品牌，才有机会在竞争中稳住位置。

BoF视角

McKinsey/BoF给出的框架分为十个主题：①关税动荡 ②劳动力重构 ③AI消费者 ④珠宝闪耀 ⑤智能眼镜 ⑥健康时代 ⑦效率解锁 ⑧二手加速 ⑨升级竞赛 ⑩奢侈再校准

其中BoF重点强调：

1.AI时代在利用其提高生产效率的同时，最需要保护的是时尚产业的底层逻辑基础——创造性。

2.培养客户忠诚度方面，虽每年奢侈品调价，但产品质量和创意理念并没有明显提升的情况下，中级市场（设计主导品牌+良好的到店体验）将占领优势。

3.珠宝闪耀的原因在于：投资需求和自我表达需求存在，但近些年消费者对于取悦个人的意愿明显越来越强烈。

总体趋势体现出消费者开始更加注重身心健康和自我取悦，在一个增长趋平的市场里，品牌想要占据市场份额取得增长，就需要赢得消费者的心智与情感认同。

环球杂志视角

环球杂志关于此报告的解析则更倾向于本土市场。一方面提到全球大环境的改变：消费逻辑转换，二手时尚和奢侈品市场规模增长迅速，消费者不愿意再为不合理溢价买单，而是更加关注设计和实用功能。

另一方面消费者对于性感的审美角度从“悦人”到“悦己”进行了转换，本土品牌（比如FLONAKED)也作出了相应策略进行应对，不再使用传统上下装分类，而是为消费者营造场景感，抓住内心需求。

（截图自FLONAKED官方微博，仅供评论引用）

同时环球也提供了“内容驱动”大于“品牌驱动”的思路，提到奢侈品正在运用“文化力”与其他品牌拉开差距，比如大型公共艺术展和沉浸式戏剧、阅读空间和学术研讨会的承办，以此来实现全球化。

流行快訊视角

流行快訊则着眼行业执行方向。品牌能够使AI除了在为消费者提供产品发现、造型顾问、购买决策功能的同时，接入品牌产品内容和库存，直接导致购买行为，是非常重要的，所以品牌需要考虑通过SEO（搜索引擎优化）建立数据基础。

同时为品牌升级落实了三大支柱：定价、产品、体验。给出了更加落地化的执行案例，比如瑞典服装品牌COS（隶属H&M集团）分类定价，强调非快时尚设计哲学，并通过艺术空间和快闪店强化视觉体验。

（截图自COS官网，仅供评论引用）

除此之外还提到了二手奢侈品市场目前所处主流地位，并给出了品牌可应用的销售模式，其中提到Selfridges（英国高端百货公司）自建二手商品平台，旨在实现内部循环商务的销售额支持。

结论

总得来看，三篇报道的差异，本质是三套不同叙述逻辑。

BoF的立场是“战略层”——报道为2026年时尚产业趋势提供了宏观视角与诊断框架。

《环球》的立场是“本土层”——关注中国本土化应对，为中国市场和品牌应对环境“动荡”提供新思路。

流行快訊的立场是“执行层”——给出更加具体的案例与数据，完善执行方案和节奏，引领品牌前行。

这三层叙事并不冲突，而是共同构成一个完整的认知链条：看懂方向→判断本地位置→落实具体动作。

2026年已过半，报告中部分预测正在被验证，部分仍待观察。但这份报告的价值或许不在于它的“准确性”，而在于它提供了一个参考系——让品牌可以对照自己的位置，判断自己是在引领变化，还是在被变化推着走。

在增长趋平的市场中，赢家从来不是预测最准的那个，而是行动最坚决的那个。

和浣熊互动：2026年已过半，你所在的行业感受到报告里提到的哪些变化？欢迎留言聊聊。

· McKinsey × BoF：《State of Fashion 2026》，BoF官网报告页面

原文链接：https://www.businessoffashion.com/reports/the-state-of-fashion-industry/

· 环球杂志：《全球时尚新风向》（2026年5月）

原文链接：https://www.news.cn/globe/20260512/a6a651768ce44c2faae77c1217557b76/c.html

· 流行快訊：《2026麥肯錫時尚報告（上）：時尚界的關稅與AI挑戰》

原文链接：https://www.fashionexpress.org.tw/index.php/business/item/4868-2026%e9%ba%a5%e8%82%af%e9%8c%ab%e6%99%82%e5%b0%9a%e5%a0%b1%e5%91%8a%ef%bc%88%e4%b8%8a%ef%bc%89%ef%bc%9a%e6%99%82%e5%b0%9a%e7%95%8c%e7%9a%84%e9%97%9c%e7%a8%85%e8%88%87ai%e6%8c%91%e6%88%b0.html

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