这份 2026 天猫香水香氛白皮书聚焦嗅觉经济赛道，指出消费升级、情绪需求与国潮共同推动行业高速增长，香氛从奢侈品变为日常情绪疗愈载体，品类覆盖个人、居家、车载等多元场景，线上渠道成为品牌核心阵地。

当下年轻人悦己消费特征突出，56.3% 年轻人愿意为情绪价值买单，衍生五大主流消费心智：追求内在情绪舒缓、怀旧气味记忆、天然原生香气、小众专属气味、城市旅行嗅觉体验，东方中式香韵成为国货差异化核心竞争力。

行业整体韧性优于美妆其他类目，市场持续高端化，千元以上奢侈香氛增速领跑；线上渗透率稳步提升，国货 300-500 元、500 元以上价位增长迅猛，明星联名、影视同款、跨界美妆箱包品牌都能快速拉动销量。

天猫划分五大核心消费人群，以年轻高消费女性 “穿香贵小姐” 为增长主力，还有尝鲜年轻群体、熟龄高净值女性、务实熟龄女性、高端男性客群，不同人群在香调、价位、品牌选择上差异明显。

业内专家一致认为，未来市场将走向情绪功能化、东方香氛主流化、场景智能化；疗愈香、茶香、木质调、草本药香具备长期潜力，品牌需依托文化叙事、科学调香与全场景产品布局抢占市场。

欢迎加入DIGITOWN营销行业社群

（ 免费，需审核 ）

扫码小助理进群，备注职业/公司，否则不通过！

2026小红书营销IP通案｜2025小红书联手美团发布小红团招商手册 ｜ 2025小红书商业产品全景手册 ｜2025小红书平台营销通案 ｜ 2025小红书线索营销产品通案 ｜  2025小红书IP通案-节点营销｜ 2024年下半年小红书热门行业简报 ｜ 2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台) ｜ 2024年「十大生活方式」洞察数据报告 ｜ 2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告 ｜ 2024上半年小红书热门内容解读报告-安全感种草洞察 ｜ 小红书「2024企业种草实录」｜ 2024小红书IP+KFS组合营销策略 ｜ 小红书流量快速获取「三步法」｜ 小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销 ｜ 小红书破万“卷”：“卷”完KFS，小红书种草还能“卷”什么 ｜ 如何让你的小红书笔记不被划走

【抖音】

2024抖音热点年度数据报告｜ 2024抖音电商双11大促复盘报告 ｜ 抖音电商常见问题手册 ｜ 2024抖音双11品牌策略洞察报告 ｜ 2024年抖音电商双十一备战攻略汇总 ｜ 2024抖音电商CORE经营方法论手册 ｜ 抖音电商2024年度趋势报告-造风者 ｜ 2024上半年抖音内容与电商数据报告 ｜ 2024抖音电商半年报告

【哔哩哔哩】

从B站看内容与用户演变 B站兴趣爱好生活聚集地 」｜ 2024年B站花火UP主营销指南 ｜ 2024年B站618全攻略各行业新增量打法攻略合集 ｜ 2024年B站交易生态趋势报告 ｜ B站平台营销投放趋势报告

【快手】

2024年快手双11购物节电商数据报告 ｜ 2024快手达人特色营销价值白皮书 ｜ 2024年快手618购物节电商数据报告 ｜ 2024快手电商经营白皮书 ｜ 2024快手指数价值研究报告

【DIGITOWN】

我们可提供服务

小红书平台种草策略，小红书全域营销（KFS+官号运营+电商运营），抖音内容投放策略，SOCIAL CAMPAIGN，EC CAMPAIGN，IP CAMPAIGN等