《中国微短剧精品创作与传播研究报告》发布

近日，第四届北京网络视听艺术大会发布《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》，由中国传媒大学视听艺术研究中心、中国视协网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频工委会与腾讯研究院共同发布。报告提出微短剧精品创作的三级金字塔结构，即流量型、功能型、精品型的“三重跨越”，微短剧正从情绪驱动的流量池迈向价值驱动的生态雨林。

? 价值三级跳与五维评估体系
报告首次提出微短剧精品化发展的三层金字塔结构，以及“价值三级跳”概念：从情绪、情感到情怀的递进。报告提出微短剧精品化的评估体系，即创作指数、用户指数、价值指数、传播指数、产业指数五维一体的评估标准，旨在用系统性思维探索微短剧的精品化创作与传播的创新发展。

? 大屏小屏双向奔赴
微短剧当前用户规模已达7.18亿，网民渗透率70%。受众正加速向全龄化渗透，其中45岁以上群体月活用户突破3.77亿，日均观看时长达到130分钟，成为付费新主力。2025年共有124部微短剧登陆卫视，累计收视达28.1亿人次，同比增长254.3%。其中“台网同播”作品占比仅43.4%，却贡献了68.8%的总收视时长。

? 精品化构建优质良性内容生态
报告提出，通过题材创新、制作升级、价值引领、文化赋能四大路径，推动微短剧从“流量驱动”向“价值驱动”转型。2025年，投资额超过百万元的精品微短剧超过1600部，标志着“大投入、精制作”已成为头部玩家的共同选择。

? 首倡内容行业 AI应用三原则
精品化的核心在于构建创作—传播—评价—反馈的良性循环生态，让优质内容获得市场认可，通过市场成功激励更多精品创作。报告特别提出了“AI向善、内容向美”的呼吁，并在大会上首次提出AI应用于内容行业的三项原则：尊重人、放大人、成就人。

报告认为，微短剧是新大众文艺最具代表性的视听形态，必须通过不断的创新努力，实现向上生长，以创新定义高度。从“流量驱动”向“价值驱动”转型，将微短剧放置在全球流媒体生态江湖中，寻求其各美其美的精品化发展路径。

来源：视听艺术前沿与理论 赵晖科研团队