“十五五” 开局之年，国家推动农村一二三产业深度融合，将 “中医药 + 文旅” 作为农旅融合的重要创新方向，鼓励依托道地药材种植资源发展康养旅游新业态。为精准对接农旅融合政策导向与康养旅游消费需求，一代书生规划院立足产业评估、产业规划领域，深度洞察中药材种植与康养旅游融合发展新趋势，特编制本中药材种植 + 康养旅游项目建设策划与规划设计建议，以期助力打造农旅融合康养新标杆。

【一】

农旅融合行业背景及市场需求洞察

1.1 农旅融合纵深推进，传统农业与旅游融合遇瓶颈

当前我国农旅融合发展进入创新升级阶段，国家大力推动农业与休闲旅游、康养服务、文化传承深度融合，支持发展 “农业 + 康养”“农业 + 研学” 等新业态。传统农旅融合多以农业观光、采摘体验为主，存在产业融合度低、文化内涵不足、康养服务缺失、产品附加值不高等突出问题，无法有效满足游客对康养休闲、文化体验的多元化需求，也难以实现农业产业的提质增效，亟需通过 “中药材种植 + 康养旅游” 的深度融合，推动农旅融合从 “浅层结合” 向 “全链融合” 转型。

1.2 康养旅游需求升级，催生中药材 + 康养旅游新方向

随着全民健康意识提升与中医药文化认同度提高，游客对 “药食同源”“中医药康养” 的需求快速增长，更追求沉浸式、体验式、个性化的中医药康养旅游体验。同时，中药材种植产业面临产业链条短、销售渠道单一、附加值低的发展困境，亟需通过与康养旅游融合实现产业价值提升。基于此，中药材种植 + 康养旅游项目需从 “单一药材种植” 向 “中药材种植 - 康养体验 - 文化传承 - 产品开发” 一体化转型，构建 “种植 - 体验 - 康养 - 销售” 全产业链生态，全面满足游客 “康养 - 体验 - 学习” 需求与中药材产业 “提质 - 增值 - 发展” 需求。

【二】

中药材种植+康养旅游项目前期策划

结合农旅融合的发展趋势与中医药康养旅游的市场需求，以下是一代书生规划院提出的中药材种植 + 康养旅游项目前期策划建议。

2.1 “药旅融合” 健康管理模型构建

引入 “标准化种植 + 个性化康养” 系统：打造道地中药材标准化种植基地，种植金银花、佛手、铁皮石斛等特色中药材，建立中药材溯源体系，保障药材品质；开发个性化中医药康养方案，通过中医体质辨识，为游客匹配药浴、药膳、艾灸、经络调理等康养服务，设置 “康养体验积分” 机制，游客参与中药材采摘、康养体验可兑换中药材产品、康养服务。

——亮点：

从 “药材种植” 转向 “药旅康养”，通过标准化种植与个性化康养提升项目的专业性与体验性，实现中药材种植与康养服务的深度融合。

2.2 “沉浸式体验” 康养场景创新

打造 “全维度中医药康养体验空间”：设立 “百草课堂”（开展中药材科普、辨识、种植等研学体验，面向青少年与家庭客群）、“药膳体验馆”（主打药食同源特色餐饮，开发养生粥、药膳火锅、康养茶饮等产品）、“中医药理疗馆”（提供中医按摩、艾灸、药浴、拔罐等传统理疗服务）；打造药用植物步道、中药材文创工坊，游客可亲手调配香囊、制作药枕、采摘中药材，实现沉浸式中医药文化体验。

——亮点：

通过沉浸式场景设计让游客从 “了解中医药” 到 “体验中医药”，同时传承中医药文化。

2.3 “全链增值” 生态圈培育

规划 “中药材康养产业孵化区”：依托中药材种植基地，开发中药材文创产品、康养食品、中药洗护用品等衍生产品，建立线上线下销售渠道；联合电商平台开设 “中药材康养品牌专区”，帮助当地农户将中药材与康养产品转化为收入；培训当地居民成为中药材种植技术员、康养师、研学讲师，实现就地就业增收；联合中医药院校、三甲医院建立合作机制，开展中药材种植研发与康养服务升级，提升项目专业水平。

——亮点：

从 “单一种植收益” 到 “全产业链增值”，通过产业孵化实现中药材种植、康养旅游、产品开发的协同发展，推动农旅融合全链条价值提升。

【三】

中药材种植+康养旅游项目规划设计

结合中药材种植 + 康养旅游项目的全产业链定位与落地运营需求，以下是一代书生规划院提出的中药材种植 + 康养旅游项目规划设计建议。

3.1 空间功能复合化设计，打造多元药旅康养场景

以 “药旅融合、康养为本、文化传承、联农带农” 为核心，兼顾中药材种植与康养旅游体验，全面适配农旅融合与康养旅游发展要求，构建三大核心功能区。

• 道地中药材种植区作为核心板块，设置标准化种植基地、中药材育苗园、林下种植体验区，实现中药材规模化种植、标准化培育、沉浸式采摘体验一站式服务，打造本地道地中药材品牌；

• 中医药康养体验区打造百草课堂、药膳体验馆、中医药理疗馆、文创工坊，定期举办中医药文化节、康养体验季、中药材研学营等活动，实现中医药体验与康养服务融合；

• 配套服务区建设康养民宿、游客中心、中药材产品商店、休闲休憩空间，民宿融入中医药康养元素，配备康养客房与休闲庭院，产品商店销售本地中药材、康养文创产品、药食同源食品，同时预留灵活空间，满足中医药康养论坛、研学培训等活动需求。

3.2 强化产业与康养细节，探索可持续运营模式

中药材种植与康养服务细节设计贯穿项目全域，中药材种植区采用绿色生态种植技术，不使用高毒农药，保障药材品质与生态环境；康养区域配备专业中医药康养团队，设置个性化康养服务流程，适配不同客群的康养需求，同时配备无障碍通道、紧急呼叫装置，提升康养体验安全性；项目建设保留乡村自然风貌与田园肌理，融入乡土与中医药文化元素，彰显农旅融合特色。同时，探索可持续运营模式，建立 “会员制 + 康养卡” 体系，针对康养客群推出定制化康养套餐，兼顾普惠性与高端化服务；建立 “农户 + 合作社 + 项目” 的利益联结机制，引导农户以土地、劳动力入股，参与中药材种植与旅游服务，实现收益共享；联合周边乡村与文旅景区打造 “中医药康养 + 乡村旅游” 联游线路，实现资源共享、客源互送。

以上建议紧扣 “十五五” 农旅融合与大健康产业发展要求，以药旅融合、沉浸式体验、全链增值为核心，构建全链条中药材种植 + 康养旅游服务体系。一代书生规划院将持续提供专业策划与落地支撑，助力项目打造成为适配新时代、可复制、可持续的农旅融合康养标杆，为农业产业升级与康养旅游创新发展贡献方案力量。

一代书生规划院，属苏州一代书生工程咨询，集市场评估、产业策划与规划设计于一体，可为项目提供建设前期评估、落地规划设计。

关于产业发展规划、项目规划设计、可行性研究报告编制等，可联系： 173-1243-6919，微信同号。

产业规划咨询、概念规划设计

项目可行性报告撰写

行业分析报告编制