近日，由国家市场监督管理总局联合中国经济信息社编制的《中国广告业发展指数报告（2026）》正式对外发布。这份连续五年发布的行业权威风向标，以产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四大维度构建完整评估框架，依托 2025 年全产业权威数据，清晰揭示市场规模、区域机会、人才薪酬、实体赋能等核心信息，是广告公司、品牌营销从业者调整业务布局、制定投放策略的核心参考依据。

2025 年作为 “十四五” 收官节点，国内广告产业迎来里程碑式跨越，全年广告业务收入达 20502.1 亿元，同比上涨 32.6%，五年市场规模实现翻倍；行业综合发展指数收于 143.3 点，同比提升 11.6%，整体呈现规模扩容与品质升级同步、数字创新与行业规范并行的发展特征。四项一级指数全线正向增长，其中产业实力增幅领跑全维度，释放强劲市场上行信号。

01

区域格局重塑：

中西部数字广告红利释放，19 省跻身百亿营收梯队

产业实力指数 161.1 点，同比增幅 17.2%，是拉动行业增长的核心动力。全国共计 26 个省、自治区、直辖市广告经营收入保持正向增长，营收百亿级省份由 15 个扩容至 19 个，产业底盘稳定性大幅增强。

数字技术打破地域发展壁垒，2025年，全国互联网广告业务收入为13574.3亿元，较上年增长41.4%，占行业总收入的比重从2020年的43.5%攀升至66.2%。数字红利持续下沉内陆，成渝双城经济圈、多家中西部省份互联网广告营收增速亮眼，为区域本地传媒、地方代理机构打开全新增量空间。

大型互联网平台成为行业核心支撑，中小微广告企业依托数字化工具获得发展韧性，细分创意赛道迎来差异化发展机会。以往东部沿海独揽广告市场增量的局面被打破，不少深耕下沉市场、聚焦本地实体商家的中小广告服务商实现营收稳步走高，区域市场不再是行业发展洼地。

02

政策人才双向加持：

数智化扶持落地，高学历技术人才成核心竞争力

产业环境指数 133.4 点，同比上涨 6.3%。全年国内 GDP 保持 5.0% 稳定增长，消费持续发挥经济拉动作用，持续拓宽广告投放需求池；行业扶持政策由宏观引导转向精准落地，重点倾斜数字化、智能化营销赛道，为布局 AI 创意、数字投放、全域内容营销的广告机构提供充足发展土壤。

行业人才结构完成升级，本科及以上学历从业者占比接近七成，信息技术、创意复合型人才持续扩充，产学研协同人才培育机制稳步落地，持续缓解行业技术人才结构性缺口。当下行业竞争逻辑早已脱离单纯的创意比拼，掌握数据分析、智能投放、数字内容生产能力的复合型人才成为各大广告公司争抢对象，也倒逼业内企业调整招聘标准与内部培训体系。

03

薪酬、合规、公益多维价值凸显，广告人收入显著提升

社会效益指数 139.8 点，同比提升 8.8%。行业彻底告别粗放人力扩张模式，从业总规模保持平稳，全行业人均薪酬同比上涨 29.1%，就业发展机会持续向中西部、东北地区倾斜，行业正在摆脱低薪内卷标签，依靠技术提效实现从业者收入增值。

广告监管迈入智慧化、精细化治理阶段，针对直播营销、短视频推广、信息流广告的常态化监测体系不断完善，市场经营秩序持续优化，也倒逼所有广告从业者建立完善的内容合规审核流程，规避经营风险。公益广告打破单一政府创作模式，京津冀、长三角、川渝开展跨区域联动创作传播，不少广告企业将公益内容打造为特色业务板块，兼顾品牌口碑与业务增收。

04

一

经营效益大幅提质，广告深度赋能实体经济发展

经济效益指数 138.8 点，同比上涨 13.5%，成为实体经济高质量发展重要助推力量。行业经营主体人均营收同比提升 30.1%，全行业盈利水平、税收贡献同步提升，产业整体经营效率实现质的飞跃。

“广告 + 实体经济”融合持续深化，广告助农、中小企业品牌培育常态化落地，依托系统化品牌运营有效提升实体产品附加值，在畅通国内大循环进程中发挥独特价值。报告同时指出，数智化转型是全行业长期主线，广告产业正从传统营销渠道，转变为链接生产、流通、消费的商业基础设施。

对于品牌方而言，广告不再只是短期引流工具，而是长期塑造产品竞争力、打通产销链路的核心抓手；对广告服务商来说，单纯的投放代理业务增长空间收窄，深度绑定实体企业的全案品牌服务将成为未来盈利核心增长点。

纵观完整报告不难看出，2025 年广告行业完成全方位转型升级，区域均衡发展、数字化人才储备、合规精细化运营、实体产业深度绑定是贯穿全年的四大发展主线。

对于各类广告经营主体、品牌市场负责人而言，紧跟指数反映出的行业趋势调整业务方向，才能抓住产业高质量发展周期内的确定性增长机遇。未来行业竞争将告别规模扩张的旧思路，转向技术、人才、实体服务能力的综合比拼，提前布局数字化、下沉市场、实体品牌服务赛道的企业，有望持续抢占市场先机。

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