回复“1”，获《7500份全行业经济分析报告》

回复“2”，获《智能化弱电专业资料集6.25G》

PS:文末附今日免费领取方式2026年上半年「美妆个护」行业洞察数据简报

希望对您有所帮助

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一、市场总览：高端与大众首次同步增长，行业进入稳态期

2026年开年，美国美妆个护市场呈现出一个值得关注的结构性变化——高端与大众渠道增速几乎持平，这是五年来首次出现的情况。

第一季度，高端美妆零售销售额同比增长6%，达到81亿美元；大众零售销售额同比增长7%，达到181亿美元。单位销量同样呈现正向趋势，两个渠道的销量增长均维持在低个位数水平。

这组数据背后有三层含义：

‌第一，美妆消费的韧性仍在。‌ 在经济不确定性增加的背景下，消费者并未大幅削减美妆支出，行业整体保持着稳健的增长节奏。

‌第二，增长质量正在提升。‌ 销售额增速明显快于销量增速，说明行业增长主要由价值驱动而非量驱动。高端化趋势和消费者的选择性支出共同推动了客单价的提升。

‌第三，两极分化在收窄。‌ 过去五年，高端与大众渠道的增速经常出现明显分化。如今两条线趋于重合，意味着无论高低线市场，美妆消费都在向“质价比”靠拢——高端消费者并未降级，但更加理性；大众消费者愿意为品质支付溢价，但仍在预算范围内做选择。

二、品类表现：香水与护肤领跑，个护加速崛起

从品类维度看，Q1的增长引擎集中在四个方向。

‌香水品类‌继续彰显强劲需求。消费者对“嗅觉体验”的投入热情不减，高端香水和小众香氛品牌持续受益。香水已从“偶尔的奢侈品”变成了“日常的自我表达”，这种消费心理的转变支撑了品类增长的持续性。

‌面部护肤‌保持稳健增长。功效型护肤品、成分党驱动的消费决策依然是主流。消费者对护肤的投入不再是“跟风买爆款”，而是形成了更成熟的产品认知和更稳定的复购习惯。

‌头发护理‌从基础洗护向功效型护理延伸。头皮护理、防脱、修护等高阶需求增长明显，头发护理正沿着护肤品的发展路径，走向专业化和精细化。

‌身体护理‌——包括身体乳、沐浴露等品类——正在成为新的增长亮点。消费者对“自我关怀”的重视从面部延伸到了全身，个护品类的消费场景和频次都在扩大。

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