一、研究背景：银发消费的结构性转型

当前，我国银发经济规模约7万亿元，预计到2035年将突破30万亿元。60岁以上人口已达3.23亿，占比23%。在这一背景下，银发群体的消费形态正经历从“生存型”向“品质型”的深刻跃迁。中健联康养研究院研究发现，银发消费呈现“传统消费筑基、新兴消费起势”的双轨并行格局：食品衣着、健康养生等传统消费仍是“压舱石”，而以老年教育、康养旅居为代表的服务消费正成为最具增长潜力的新蓝海。

2026年《政府工作报告》明确提出“制定推进银发经济高质量发展的措施”，国办发〔2024〕1号文更将“拓展旅游服务业态”列为重点任务，提出组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地。政策信号的密集释放，为老年教育与康养游学的融合发展提供了顶层支撑。

二、老年教育的内在驱动力：从“消遣”到“自我实现”

据前瞻产业研究院发布的《中国老年教育行业发展模式与投资预测分析报告》，当前中老年兴趣学习的核心动机中，“兴趣爱好”（70%）和“拓展社交圈”（50%）占比遥遥领先，而“打发时间”仅居第三位（24%）。这表明，多数老年人参与学习并非单纯消磨时光，而是带有明确的愉悦和自我实现目标。

值得注意的是，不同年龄段的驱动力存在差异：60岁以上的正式退休人群更关注自身兴趣爱好的发展，而45-54岁的“备老群体”对拓展社交圈具有更高的倾向度。这一结构性差异提示，康养游学产品需针对不同年龄段进行分层设计。

在课程分布上，健康养生类（报课率77.0%）和运动类（健身课报课率49.7%）仍是传统热门，但形象礼仪、手工技艺等小众课程市场需求增长强劲，正成为新的市场风口。

三、银发研学旅游：从“走马观花”到“深度体验”

（一）市场数据印证转型趋势

2025年上半年，老年旅游服务收入同比增长26.2%。康养旅游市场规模已达约5000亿元，预计2025年将突破6000亿元，年均增长率超过10%。与此同时，截至2025年10月，国内康养相关企业存量达15.71万家，2024年新增注册量同比增长10.8%至2.8万家。

首都经济贸易大学教授、旅游研究中心主任蔡红指出，银发研学旅游正推动银发旅游经历从“走马观花”到“深度体验”、从“独自出行”到“社群结伴”的深刻转型。研学模式打破了传统观光旅游的局限，让老年人在旅途中获得新认知、新技能——如非遗技艺、书法绘画、数字技术等，并通过同行者的社交互动有效缓解孤独感。正如不少参与者所言：“研学不仅看了风景，更找到了‘聊得来的伴儿’。”

（二）供给端加速升级

需求端的爆发倒逼旅游市场加速转型。一方面，行业开始淘汰过去“低价低质”“强制购物”的落后产品，转向注重品质化、定制化、精细化；另一方面，安全保障与服务规范标准化进程加快，多地文旅部门开始制定银发研学服务标准，明确研学导师资质、应急预案流程，将“健康评估”纳入报名环节。

据《中国经营报》报道，当下介入银发研学的企业主要有两类：一是银发生活服务平台（如量子之歌旗下千尺学堂），通过推出旅游业务切入；二是传统旅行社，在中老年旅游业务基础上叠加教学属性。产品主题以康养类（太极、站桩、八段锦）和兴趣类（书法、音乐）为主，课程与旅游各占约50%。

（三）央企入局推动产业升级

2025年底，中国旅游集团发布“中旅好时光”品牌，定位为50岁以上新“青年”群体提供“旅游+”产品及服务，涵盖银发旅游、康养旅居、社交俱乐部及银发商品等多元业态。更值得关注的是，中旅好时光与通用技术康养公司签署合作协议，启动成立“全国康养旅居联盟”，并与人保投控养老产业投资公司达成合作框架。

通用技术康养公司是全亚洲最大的医疗健康集团，旗下拥有丰富的医疗康养资源；中旅集团则拥有成熟的旅游服务网络与完善的线下服务体系。双方合作中分工明确：分别负责“旅程”和“疗程”的设计、开发、运维，打造“医、养、康、旅、学、娱、购”一体化产品供给。联盟首批拿出38个基地接待双方会员，目标2026年服务超过100万老年人。

这一“央企牵头+资源互补”的模式，不仅有望解决此前市场长期存在的品牌信任度低、标准化不足、产业生态协同性差等痛点，更标志着银发康养旅游正式进入规模化、专业化的黄金赛道。

四、中健联康养研究院的研究视角：产业融合的系统性思考

作为专业的康养产业研究机构，中健联康养研究院始终关注康养产业的融合发展路径。

（一）康养旅居的机遇判断

基于对国办发〔2024〕1号文的深入解读，中健联康养研究院梳理出银发经济的九大市场机遇，其中旅游旅居位列第二。研究指出，在乡村振兴战略下，康养民宿等家庭旅游、旅居、度假产品将迎来发展机遇；以怀旧游、青春游、红色游等为代表的主题旅游将成为新热点；而组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，则是行业发展的重要方向。

（二）中医药康养服务的融合路径

中健联康养研究院明确提出，中医药康养服务将成为康养游学的重要内容支撑。研究建议从五个方面构建康养基地的中医药服务能力：中医药医疗服务（借助AI提升服务能力）、中医药养生服务、药食同源专业服务、中医运动（太极拳、八段锦、五禽戏）以及中医健康管理。

当前，中健联康养研究院正在进行中医药康养服务+中医AI结合的专项研究，通过中医AI检测为康养服务提供依据并检测服务效果。中医AI+康养服务，被定位为康养行业新质生产力的重要内容。

（三）银发消费趋势的底层洞察

中健联康养研究院总结的银发消费四大核心趋势，为康养游学产品的精准定位提供了决策依据：

需求结构分化：传统消费与新兴消费并存，老年教育等服务消费潜力巨大但尚未充分释放。

消费形态转型：服务消费占比仅为20.0%（0.75万元/人/年），与实物消费（40.8%）差距明显，服务供给的适老化不足是关键瓶颈。

线上渗透加速但鸿沟仍在：35.4%的线上消费由子女代操作，适老化改造与线下服务保留需并行。

消费心理务实但短期保守：58.3%的银发群体消费以“自我需求优先”，但51.9%无增加消费计划，核心障碍在于“预防性储蓄”心理。

五、趋势研判与建议

基于以上研究，中健联康养研究院对老年康养游学的发展趋势提出以下研判：

第一，产业融合将加速深化。康养游学正从“教育+旅游”的简单叠加，向“医、养、康、旅、学、娱、购”的一站式、全场景解决方案转型。央企入局将推动跨行业资源整合加速，行业竞争将从产品竞争转向生态构建能力竞争。

第二，标准化建设成为关键瓶颈。当前银发研学仍缺乏全国性的服务标准，课程设计、导师资质、医疗保障等核心要求尚未统一。推动专项标准制定与监管体系完善，是行业良性发展的前提。

第三，技术赋能将重塑服务形态。AI技术将从健康管理、情感陪伴、适老化交互等维度深度融入康养游学场景，“智慧康养+研学”有望成为新的增长极。

第四，中医药康养服务将成为差异化竞争的核心要素。 依托中医药文化底蕴与养生传统，结合AI等新技术工具构建的中医药康养服务体系，有望成为康养游学产品的重要竞争力来源。

2026年是“十五五”的筹划开局之年，银发康养游学正迎来从“有没有”到“好不好”的关键转型期。对于行业参与者而言，唯有深入洞察银发群体在结构、形态、渠道与心理上的深层变化，真正从“适老化”走向“懂老化”，才能在万亿级的蓝海市场中行稳致远。

来源：中健联康养研究院，结合AI分析