具体场景&常见违规情形

②大小/重量/数量虚假

⚡宣传商品的大小/重量/数量信息与商品详情不一致，或与实际不符

◆ 宣传金银等贵金属的大小、重量、数量信息与商详不一致或与实际不符；

◆ 宣传文玩核桃、木作手串、摆件等商品的尺寸、重量信息，与商详不一致或与实际不符。

③材质虚假

⚡材质虚假中会加重处置的场景：

◆ 涉及贵价珠宝、钻石、贵金属材质商品（首饰、手表等）、沉香等，创作者内容中宣传或暗示的材质与商详页不一致（含商详页未提及无法核实），或与消费者实收商品材质不一致；

◆ 通过营造虚假人设、展示黄金门店/画面或周边信息等方式暗示售卖商品为足金材质，但商品属性中材质不是“金”相关材质、或无【材质】字段；

◆ 直播间展示大量饰品，且大部分为金色时，通过标题、昵称等方式展示黄金材质或克价来暗示售卖的商品均为黄金材质。

⚡其他常见违规场景：

宣传商品的材质信息与商品详情不一致，或与实际不符

◆ 宣传时明示或暗示的商品贵金属含量与商品信息不一致，或商品实物贵金属含量与宣传不一致。

（1）宣称商品为纯金材质，但实际却为镀金或18K金。如商品非足金或足银的，须明确说明金银成分的具体含量，避免引发不必要的交易纠纷。

（2）包金包银、镀金镀银类仿真饰品（内含物为非贵金属，如胶水、树脂、塑料等），宣传为“足金”、“纯金”、“黄金”、“足银”、“纯银”等贵金属材质。

◆ 宣传时明示或暗示商品材质为天然玉石、天然宝石、有机宝石，商品信息与宣传的材质不一致，或商品实物材质与宣传不一致；

（1）宣传商品为翡翠，商品信息材质为树脂；

（2）通过天然宝玉石产地、品质词等暗示商品为天然宝玉石，商品信息材质为与宣传不一致；如用缅料、危料暗示翡翠，用新疆料、和田料暗示和田玉，满蜜满蜡暗示蜜蜡

（3）将人工宝石或经过技术处理（如填充、灌注、高温高压等）的宝石制品描述为天然宝石；

◆ 宣传时明示或暗示商品材质为天然辰砂（朱砂），但实际商品为含辰砂（朱砂）工艺品。

◆ 宣传的木作材质与商品详情页或商品实际不一致,如宣传商品材质为檀香木,商详未体现檀香木,或商品实际为普通木材;

◆ 宣传木作商品为天然、现切,实际为染色处理商品,如宣传现切菩提果,实际为染色菩提果。

⚡ 违规示例

宣传商品为银杯，实际材质为陶瓷

④专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数虚假

⚡荣誉虚假中会加重处置的场景：

宣传商品涉及国学大师、大师手作、大师作品，但实际商品为仿制品，或作者不在对应的大师名单内，或作者头衔是山寨头衔，因涉及大师作品，商品价值较高，容易造成违规危害程度较重。

◆ 宣传书画作品的作者是大红袍作家，但作家不在名单内。

◆ 宣传书画作品为山寨协会作家作品

◆ 以虚构的国家/政府机构、活动、政策为字画商品作者背书

◆ 宣传售卖的书画商品的作者有书画作品被某国家博物馆收藏

◆ 宣传售卖的书画作品作者是已故近现代书画大师的亲传弟子

◆ 宣传售卖的紫砂壶是已故近现代大师亲工作品

⚡其他常见违规场景：

宣传效果指数、荣誉证明等需要证明/资质的场景，需要在视频内容中展示相关证明（盖章文件、专利号/相关证书、外包装展示等），如无证明，需在商品详情页展示相关说明/数据。

宣传以下内容，但无相关证明即为违规：

◆ 特许经营：宣传商家是某品牌/渠道/平台的特许经销商，或商品是某活动/组织认证、合作的商品；（仅认可带有授权方公章的授权书）

◆ 奖项荣誉：宣传商品或商品成分获得荣誉或奖项

◆ 销量荣誉：宣传商品的行业/渠道/平台的销售荣誉（宣传自己店铺近期销量多少不需要提供证明，商家应确保数据真实可核验，不得虚构或误导）

◆ 研发单位：宣传商品的专属、专供、特供或研发/研制单位（包括但不限于xx所、xx院、xx企业、xx机构、xx协会等，如xx中科院研发，xx医院研发）

◆ 效果指数：宣传出现具体的商品效果指数（如杀菌率可达90%，除螨率高达88%）

◆ 宣传商品是「央视上榜品牌」

◆ 宣传商品为某品牌“独家授权”

◆ 内容宣传包含“抖音官方认证”、“抖音基地官方认证”、“平台官方认证基地”等平台背书表述

⚡违规示例

◆ 宣传紫砂壶为顾景舟制作

◆ 宣传书画商品的作者为“敦煌技法非遗传承人”，实际为虚构头衔。

⚡宣传商品的品质信息与商品详情不一致，或与实际不符

◆ 虚假宣传商品为传家宝、收藏级、珍藏级、限量版品质

将普通玉石、木作饰品、时尚饰品类商品宣传为传家宝、镇店之宝、收藏级、馆藏级、可传承等。

◆ 使用高价值描述词形容低价值商品

（1）翡翠类 ：高冰、冰玻种、老坑玻璃种、老坑高冰、玻璃种、高冰种、正冰、高冰、种老肉细、老坑料、3分水、水满、满水透、满水、高冰起荧透、正冰满水胶感、糯冰起胶、种老 、胶感满满、莹光感、刚性足、帝王绿、起胶、起莹、起刚、帝王绿、老坑、龙石种、茅台白、阳绿、高翠、老坑种、肉眼无结构

（2）和田玉类 ：羊脂白、羊脂级、一级白、过灯无结构、红沁/全红沁、红皮白肉、黄沁、苏工精雕、无结构、老熟

（3）南红 ：锦红、南红帝王色、保山老矿、保山冰红、柿子红、满色满肉、天然无胶、原矿无优化、原矿、无裂、收藏级、无胶、无优化、天花板、宝山满肉、瓦西满肉

（4）绿松石 ：高瓷高蓝、高瓷蓝、高瓷果冻料、纯原矿、无优化、瓷度炸裂、云盖蓝、暴力蓝、老油绿、老军绿、玉化料、原矿

（5）琥珀/蜜蜡 ：多米尼加天空蓝、传世老蜜

（6）玛瑙 ：盐源满色满肉、盐源满肉、7A净水级玻体料

（7）石英质玉 ：顶级龙石种、冰种帝王级、羊脂级玉髓、顶级和田白、无杂无裂

（8）沉香：沉水级、高油、满油等

（9）淡水珍珠：正圆、无瑕、天女、真多麻、维纳斯、花珠、龙珠等

⚡违规示例低价值沉香宣传满油

⑦ 年代/工艺虚假

⚡年代/工艺虚假中会加重处置的场景：

◆ 通过在老仓库等地点通过暗示的方式展示售卖商品，恶意规避平台审核。

◆ 宣传售卖的商品为古代书画名家作品或已故近现代书画大师的作品，与商品实际不符。

◆ 存在明示普通陶瓷类商品（包括仿古瓷）、现代工艺品等普通商品为古董、文物的行为或类似描述（如“古玩” “回流” “老货” “老物件” “文玩”等），或通过展示类似古董的底款、字画落款等暗示商品为古董、文物。（例如古字画、古钱币、古陶瓷等）

⚡其他常见违规场景：

宣传商品的年代/工艺信息与商品详情不一致，或与实际不符

◆ 现代生产的商品，虚假宣传或暗示为古董、古玩，如仿古瓷宣传为古瓷；仿制钱币宣传为古钱币；

◆ 邮票纪念版宣传为原版，如猴票纪念版宣传为1980年的原版猴票；

◆ 使用“保真保老”“保到代” 等绝对化用语，对商品年代向消费者做绝对化保证。

◆ 机器制造或半手工制造的商品，虚假宣传为全手工商品，如半手工壶、机车壶宣传为全手工壶；

◆ 虚假宣传贵金属工艺，如普通黄金虚假宣传为古法黄金。

⚡违规示例

◆ 仿古瓷宣传为清代古瓷

◆ 猴票纪念版虚假宣传为1980年原版

⑧ 瑕疵描述不符

⚡宣传商品的瑕疵信息与商品详情不一致，或与实际不符

◆ 对珠宝类商品的贯穿裂、表皮裂、内部纹裂等未如实说明；

◆ 对珠宝类商品存在的矿点、棉、凹陷等瑕疵未如实说明。