越 南

市场周报

6 | 26

据IMARC Group数据，越南便利食品市场规模在2025年达到27亿美元，2026-2034年复合增速4.64%。食品与饮料行业的快速发展以及消费者对质量的认知提升，使包装设计的重要性日益提升。

NielsenIQ调研显示：72% 越南年轻人进店会被包装吸引产生即兴购买，68%愿意为高颜值、可降解包装支付 10%-35% 溢价；Z世代偏爱迷你独立小袋、简约清新设计，高颜值包装产品线上复购率高出普通包装41%。

1.视觉颜值优先：

明亮高饱和配色、极简插画、本土椰香/热带元素更抓年轻客群，网红打卡属性包装极易在社交平台自发传播；

2.便携小规格：

单份自立袋、杯装、条状分装增速7.51%，适配学生、上班族随身零食场景；

3.绿色环保刚需：

超60%年轻消费者优先选择可回收、可降解纸包装，超薄不可降解塑料袋2026年起全面禁止进口；

4.信息清晰易懂：

标准越南语文字、直观配料图示、可溯源二维码，契合年轻人快速阅读习惯。

越南2026新版食品标签法令全面落地，包装不合规将面临退运、罚款：

· 全外包装必须印刷标准越南语，完整标注配料、保质期、过敏原、原产国；

· 禁用厚度＜50微米超薄塑料袋，食品外袋优先采用可降解、单一回收材质；

· 包装材质、印刷油墨符合越南TCVN食品接触安全标准，海关抽检频次提升；

· 电商销售产品包装需配套电子标签信息，平台会核验包装合规性。

一、包装设计打法

1.分区域设计：

南部胡志明年轻群体偏爱鲜艳网红风；北部河内偏好简约干净质感；

2.分层布局产品线：

引流款用高性价比自立袋，高端溢价款搭配环保纸盒礼盒；

3.植入社交属性：

二、合规落地要点

提前完成越语标签设计预审，替换合规环保包装材质；同步准备包装材质检测报告，避免通关驳回；紧跟越南EPR环保回收新规，降低环保税费成本。

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