近日，调研组通过实地走访调研文创企业、文旅场景、文博场馆等业态，全面梳理全省文化消费现状、短板问题，精准研究对策举措，形成调研报告如下。

    一、做法成效。一是数字科技全链赋能，产品供给持续优化。推动人工智能、3D数字技术融入文化创作、生产、传播、消费全链条，支持本土文创企业开展核心技术攻关，推进文化制作工具链智能化升级，大幅降低创作门槛，提升优质文化产品供给能力，数字文创、智能视听等新型业态加速崛起。二是场景业态迭代丰富，文旅活力有效释放。借鉴“场景+体验”发展模式，深挖齐鲁、黄河、海洋特色文化资源，培育沉浸式剧场、非遗市集、国风体验等新型消费场景。盘活老旧厂房、老城街区打造青年潮流文创集聚区，聚焦数字文创、国潮时尚、音乐展演等赛道，精准对接青年消费需求，文旅融合体验式消费持续升温。三是文博资源活化利用，公私消费有效衔接。文博场馆创新运营模式，大力发展研学体验、非遗传承、文创开发等业态，文创衍生品市场热度持续提升。统筹公共文化服务公益属性与文化产业市场属性，推动公共文化资源市场化转化，实现社会效益与经济效益同步提升。四是产业生态不断完善，市场根基更加稳固。持续推动传统文化企业转型升级，依托我省制造业优势赋能文创产品提质，丰富文旅、康养、赛事等多元消费业态，逐步构建多点支撑、多元发展的文化消费新格局。

二、存在问题。一是优质场景供给不足，流量转化效能偏低。高品质、沉浸式、融合性文化消费场景供给短缺，部分文旅街区、文创园区重硬件建设、轻业态运营，同质化问题突出。普遍存在“打卡多、消费少”现象，浅层观光居多，深度体验、二次消费占比不高，场景引流变现能力较弱。二是市场主体实力偏弱，高端产业链条薄弱。全省文化企业“小、散、弱”特征明显，缺乏龙头领军企业。本土文化IP孵化、运营体系不完善，原创优质IP储备不足，企业多集中于中低端加工环节，在高附加值的内容创作、品牌运营等核心环节竞争力不足。三是要素保障支撑有限，长效机制尚不健全。文化消费专项培育资金投入不足、持续性不强，对中小文创商户、青年创业者扶持力度欠缺。针对数字文创、沉浸式文旅等新业态的包容审慎监管机制未完善，行业规范发展缺乏有效制度支撑。四是资源统筹联动不足，城乡供需失衡突出。优质文化资源集中于中心城市，县域、乡村文化消费供给薄弱。区域文化资源协同不够、各自为战，缺乏错位发展、资源共享机制，公共文化服务与市场化消费衔接不够紧密。

    三、对策建议。一是深耕“文化+”融合创新，培育新型消费场景。聚焦文旅、数字、康养、赛事等领域，培育新业态、新场景，打造具有山东辨识度的文化消费品牌。迭代升级现有文旅园区、特色街区业态，丰富沉浸式、复合型体验项目，推动文旅消费从浅层打卡向深度体验转变，提升流量转化效率。二是培优市场经营主体，做强本土文化IP。依托制造业优势赋能文创产业升级，支持数字文创企业技术攻关，培育本土龙头文化企业。健全齐鲁文化IP挖掘、孵化、运营全链条体系，整合中小文创主体抱团发展，补齐高端产业链短板。三是强化政策要素保障，涵养健康消费生态。加大文化消费专项资金扶持力度，精准帮扶中小文创企业和青年创业者。健全新业态包容审慎监管机制，规范行业发展秩序。坚持正确价值引领，培育健康理性消费文化，推动物质文明与精神文明协调发展。四是统筹城乡区域联动，促进供需良性循环。推动区域文化资源错位发展、优势互补，推进优质文化资源向县域、乡村下沉。打通公共文化服务与市场化消费衔接通道，发挥市场资源配置决定性作用，促进文化要素有序流动，实现社会效益与经济效益有机统一。