豪华车市场向来被称作汽车工业皇冠上的明珠。数据显示，全球范围内豪华车销量占比仅 13% 到 15%，利润贡献却高达 38.4%，是所有车企都不肯放手的战略高地。过去几年全球车市整体进入低速增长周期，2024 和 2025 年同比增速分别只有 3% 和 5%，豪华车赛道却保持着更强的增长韧性。

中国市场的增长速度跑在全球前列。支撑这种高增速的，是技术生态红利和成熟产业链的双重加持。中国拥有全球最完善的新能源与智能网联供应链，本土车企能以更快的速度响应用户需求，把前沿技术快速落地到量产车型上。

国内豪华车市场走到今天，经历了四轮清晰的演变。最早是进口车主导的萌芽阶段，车型少价格高，只集中在一线城市和少数富裕群体。之后是合资扩张的十年，国际豪华品牌陆续本土化生产，市场规模快速放大，德系三大品牌占据了绝对主导地位。再后来自主品牌凭借新能源技术突破和商业模式创新，正式打破合资垄断，在豪华赛道站稳脚跟。到如今智能电动化全面渗透，市场格局进入深度重构阶段。

国内消费者对豪华的定义已经发生根本性转变。2025 年的市场调查显示，消费者购买豪华车时最看重的因素是智能与科技配置，占比达到 54%，驾驶性能以 52% 的占比随后。空间舒适性品牌历史品牌调性这些传统选项的权重都在往后排。

豪华的内涵从来不是固定不变的。最早的豪华标准围绕机械硬件和品牌工艺搭建。大排量多缸发动机，精准兼顾舒适的底盘调校，严苛的 NVH 工程，再加上真皮实木金属饰条的内饰用料和手工拼接工艺，共同构成了传统豪华的评判体系。欧系品牌凭借这套标准长期占据市场主导地位，形成了从入门到顶级的清晰价位分级。

电动化浪潮推开了豪华定义的第二扇门。三电技术的成熟抹平了传统机械壁垒，电动车天然的平顺性和即时扭矩输出，重新定义了驾驶豪华感的上限。电动车运行噪音更低，没有发动机震动和变速箱顿挫，进一步强化了座舱的静谧属性。更重要的是大容量动力电池解决了车内供电问题，让高功率的舒适娱乐设备能长时间稳定运行。原本只出现在顶级超豪车型上的多屏娱乐系统高端舒适座椅车载冰箱这类配置，快速下放到主流豪华车型上，变成行业新标配。

到了智能化阶段，豪华的评判标准再次升级。软件定义汽车从概念变成现实，高阶智驾和情感交互成为新的豪华符号。智能驾驶不再只看功能列表，系统能不能把决策过程可视化展示给用户，能不能通过灯语和外界交互，消除用户的不信任感，成了新的考核点。智能座舱也从执行指令的工具，变成能理解多乘员需求的智能伙伴，甚至能提供情感层面的陪伴感。

汽车也从一次性交付的硬件，变成可以持续迭代的智能终端，品牌和用户的交互频次大幅提升，主动关怀式的服务替代了传统被动维修的模式。

2024 年是中国豪华车市场的历史性拐点。这一年国内新能源豪华车销量达到 288.2 万辆，正式超过传统豪华车 223.1 万辆的销量规模。这不只是数字上的反超，更代表消费者对豪华的认知彻底从机械性能和品牌历史，转向智能化配置和科技体验。

动力结构也随之重构。纯电车型在豪华车市场的占比达到 38%，全面超越传统燃油车 21.6% 的份额。增程和插混技术也没有被边缘化，增程车型占比从 2020 年的 1.2% 跃升至 2024 年的 17.8%，插混占比提升到 5.1%。没有哪条技术路线一家独大，不同动力形式适配不同的出行场景，共同构成多层次的市场格局。

造车新势力和跨界科技企业，是推动这场变革的核心力量。本土品牌依托新能源和智能化技术快速崛起，打破了合资品牌长期的市场垄断。随着规模持续扩大，头部企业已经跨过千亿营收门槛。产销规模的提升，有效摊薄了底层算法自研芯片和纯电平台的研发投入，也优化了整个供应链的运营效率。

相比之下，传统豪华品牌的电动化转型节奏明显偏慢。2026 年 3 月的数据显示，自主品牌新能源车渗透率达到 61.7%，主流合资品牌仅有 6.4%，差距十分显著。德系三大豪华品牌的电动化表现都不及预期，2025 年奔驰全球纯电动车销量 16.88 万辆，同比下滑 7.8%。宝马集团新能源车型销量 64.21 万辆，占比约 26%，但纯电车型的市场存在感不强。奥迪纯电车型交付量增长 36% 至 22.3 万辆，在中国市场尚未形成规模化效应。

这些传统品牌也在调整策略，不再坚持激进的全面电动化目标，转向多路径并行的灵活路线。有的取消了停售燃油车的明确时间表，有的下调了纯电销量预期，普遍选择让燃油车和电动车长期共存。对这些品牌来说，如何在保留百年品牌底蕴的同时，搭建起电动时代的价值体系，是当前最核心的课题。

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参考研报&来源

2026年中国豪华车市场观察报告-毕马威