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• 报告延伸：2026年中国宠物食品行业白皮书（文末附全文PDF）
• 出  品 方：一财商学院

1. 三千亿的市场换挡

当前, 中国城镇宠物消费市场已有突破3126亿元的规模, 其中宠物食品以554亿元规模身为举足轻重的核心板块, 占比最高。然而行业的增速放缓, 这一点并非衰退信号, 而是发展阶段进行切换, 即依靠养宠人数增加驱动扩张的阶段已然结束, 单只宠物消费提升摇身成为新引擎。在2025年的时候, 单只狗平均一年的消费达到了3006元, 单只猫平均一年的消费达到了2085元, 和2021年相比较, 分别增长了14.1%以及14.2%。消费者多花出去的那些钱, 购买的并非是更昂贵的品牌, 而是更天然的原料, 以及更适合自家宠物的配方。

2. 消费者变了：26至35岁养宠人推动决策专业化

26岁至35岁的群体已然成为了消费方面的主力, 他们那个决策的方式正在从被动去接受市场所做的选择, 转变为主动去关注营养适配还有健康问题解决能力等诸多因素。消费所关注的重点从价格以及品牌知名度, 延伸到了产品安全、配方科学性以及营养适配性。有调研显示, 52.79%的受访者把宠物看作是“家人”, 36.8%的受访者将其视作“伙伴”, 这二者加起来合计接近90%。宠物角色出现升级的情况，这使得产品以及服务, 不得不更加重视陪伴所具备的价值, 还有情感方面的连接, 是这种升级带来的一种必然要求。

3. 天性喂养：不是口号，是产品力的系统检验

有着“天性喂养”理念的情况之下, 正有着获得越来越多宠主关注这样一个状况。消费者不再单单进行只关注营养是不是十分充足这个行为, 也开始着手关注产品是不是契合犬猫的食性、生理结构以及日常行为特点了。经过调研表明, 有着超过九成的宠主会主动去留意科学养宠方面的知识, 在选购相关产品之际会首先在脑海中思考天然原料、添加剂较少、与肠胃适配情况、配方透明度等诸多因子。对于整个行业来讲, 天性喂养并非单纯说说“天然”这么简单, 而是要将犬猫切实的需求进一步转变为更加清晰明了的配方设计、分阶段营养方案以及喂养方面给出的建议。

4. 国产的品牌实现崛起

当下, 国产宠物食品品牌所承担的角色, 已远不限于“进口替代”这一项。其中, 像乖宝宠物、中宠股份这类业界处于领先位置的企业, 借助产品创新、进行国际化布局以及开展高端品牌建设等这些方式, 正一步步塑造出具备自身独特风格的竞争途径。而消费者对于国产品牌以往单纯聚焦于价格的态度, 如今开始朝向对其品质、研发以及服务能力予以认同的方向转变。拿下, 欧睿国际认定颁发的“中国宠物食品第一品牌”认证的麦富迪, 乖宝宠物, 在国内市场所占份额, 于2015年时为2%, 到2024年这一比例已抬高至6%, 稳稳处于国产品牌前面位置, 始终位列前茅。

5. 未来竞争：研发能力与综合实力定胜负

正从营销资源驱动向综合能力驱动转变的, 是行业竞争重点。自有工厂、实验室能力、权威认证以及与权威机构的合作, 成为建立专业信任的重要基础。部分头部品牌正在通过产学研合作、犬猫数据库建设和功能性配方开发, 构建围绕肠胃、关节、皮毛等常见健康问题的预防式营养方案, 加强基础研究以及功能营养布局。对于企业来讲, 不断持续地进行研发投入, 维持供应链管控处于稳定状态, 积累长期信任资产, 会变成提升竞争力的关键重要路径。