? 天价烟草：一个年赚1.6万亿的「夕阳产业」

说实话，写这篇文章之前，我在电脑前坐了挺久。

不是因为没东西写，而是因为数据太多，怕写出来太像一份研报，太干，太没意思。

但又总感觉，烟草这个行业，是一个值得认真聊聊的话题。

一个年利润超过1.6万亿、养活了几百万烟农和零售商、却同时又每年让上百万人失去生命的行业。

这种巨大的矛盾感，本身就挺打动我的。

那今天，就来跟大家一起，聊聊天价的烟草行业。

故事是这样的。

前几天跟一个在烟草系统里工作的朋友吃饭，聊到他们的年终总结。

他说去年的数据出来了，工商税利16570亿。

我当时就愣了一下。

16570亿，这个数字到底有多大？

我算了算，大概相当于两个半茅台、将近四个华为的营收，而且不是营收，是实打实的税利，是真金白银交到国库里的钱。

我再想了想，2025年中国的国防预算大概也就1.8万亿左右。

也就是说，光烟草一个行业，就差不多养活了我们整个国防开支。

这个认知让我有点懵。。。大烟草，真的不是闹着玩的。

我突然意识到，我们对烟草行业的理解，可能从根上就是错的。

在很多人的刻板印象里，烟草就是一个「已经在走下坡路」的行业。

健康意识在觉醒，公共场所全面禁烟，身边抽烟的人好像也越来越少了，怎么看都像是一个夕阳产业啊。

但真实的数据完全不是这么回事。

2025年，中国烟草行业的工商税利总额达到了16570亿元，同比增长3.5%，财政总额15800亿元，同比增长2.3%，全都创了历史新高。

新高。

在一个所有人都在说它不行了的时代，它硬是交出了历史上最好的一份答卷。

我就开始好奇了。

一个明明应该萎缩的行业，为什么反而越来越赚钱？

我翻了一堆数据、报告和行业研究，发现了三条核心逻辑。

97%。

在任何一个行业里，这个数字都只能用可怕来形容。

真正的一夫当关，万夫莫开。所以不管经济怎么波动、市场怎么变化，这条护城河从来不会缩水。

离谱吧 = =

电子烟。

2022年，电子烟被正式纳入了烟草专卖体系。这一下子就打开了一个全新的战场。

2025年，中国电子烟内销大概598亿，外销更是达到了3368亿。

3368亿是什么概念？中国已经是全球最大的电子烟生产国和出口国，深圳那一带的产业链完整到让全世界咋舌。从雾化芯到电池到烟油到包装，你想要什么规格的，一天之内就能给你凑齐。

而且电子烟的技术迭代比传统卷烟快太多了。陶瓷芯、网状芯、加热不燃烧，智能控温、蓝牙连接、用量追踪，科技感拉满。

悦刻（RELX）在国内电子烟市场占到了88%以上，思摩尔国际则是全球最大的雾化设备制造商。

一个全新的千亿级赛道，就这样悄无声息地长出来了。

看到这里，你可能也会跟我一样，脑子里冒出一个问题。

所以这个行业到底还会火多久？

坦率地讲，我觉得答案取决于你怎么定义「火」。

如果用短期的眼光看，未来两三年还是一个非常稳定的局面。全链条打击涉烟违法的大方向定了，电子烟监管细则也会在这两年陆续落地，整个行业的竞争格局反而会更清晰。

从3到5年的中期看，趋势就有点意思了。新型烟草在全球烟草市场的占比，预计会从现在的12%左右拉高到20%以上。中国电子烟出口规模很有希望突破5000亿元。烟草税调整的可能性也一直悬在那里。

这些都是非常明确的机会信号。

但拉长到十年以上，我觉得变数就非常大了。

全球吸烟率在持续下降，中国成人吸烟率的目标是20%以下。一旦「无烟一代」开始在一些发达国家成为现实，对烟草行业的根本性冲击是挡不住的。

我自己的感受是，烟草行业正在经历一个从「烟草制造者」向「减害产品提供者」的转型，这个转型的成败，决定了这个行业未来几十年的天花板。

说到这，我想到了另一件事。

我老家有个亲戚，种了二十多年的烟叶。

每年春天育苗、夏天打顶、秋天采收，一年到头忙得脚不沾地，但收入却一年不如一年。

种烟的人越来越老了，年轻人都出去打工了，村里的地也越种越少了。

这些烟农，可能就是整个烟草产业链上最容易被忽略的一群人。

但他们也是最需要被看到的。

行业再怎么转型，归根结底是要落在具体的人身上的。

不管是烟农、工人、销售还是消费者，每个人都在这个巨大的行业里找到了自己的位置，也承受着各自的代价。

而烟草行业，说到底就是建立在这种人性弱点之上的一个庞大的商业帝国。

而电子烟的崛起，又在给这个故事加上新的注脚。

减害产品到底好不好？它真的比传统烟草安全吗？政府应该鼓励它还是限制它？

这些问题到今天也没有完美的答案。

我能做的，就是把这些数据和事实摊开，跟你一起看看这个行业真实的模样。

然后，你可以有自己的判断。

上面这些数据和逻辑，是我花了一个周末的时间，从各种公开报告、研究资料和官方发布里扒出来的。

整理完这些东西的最大感受就是，世界真的比我们想象的复杂得多。

那些你以为「正在消亡」的东西，可能正在最隐蔽的角落里疯狂生长。

而那些你以为「理所当然」的认知，在这个世界面前，可能根本不值一提。

也许，这就是理解一个行业最有趣的地方吧。

它不只是数据，不只是趋势，不只是宏观分析。

它是一个故事。

一个有烟有火、有税有利、有健康有死亡、有历史有未来的，真实的故事。