营销截拳道 人人都需要
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做品牌能不能像盖房子一样，一张蓝图+一套施工流程，就能打造出基础的品牌轮廓？如何在纷繁复杂的营销招式中，消除营销迷雾为品牌找到一个基本的品牌搭建模型？一个品牌如何长久的在消费者心智中立得住？
我们知道设计房子就是对承重梁、剪力墙的整体排布组合是保证其能屹立百年而不倾倒，其实在营销实践中前辈们早已为我们探索出了打造品牌大厦的稳固基础结构。
比如1986年著名营销学者帕克等人在《营销学报》上发表的论文中，提出了“品牌概念管理”的框架，将品牌的内涵和价值区分为三个维度：功能的、符号的和体验的。
这篇论文的出发点就是探索在理论概念上，品牌到底与产品有何本质区别。
作者挖掘出品牌的三维结构，从理论上明确了品牌与产品的根本不同：产品只有一维空间，而品牌具有三维空间。
品牌在符号（象征）意义和体验意义上都具有独立且不同于产品的属性和价值。
显然，品牌不可能受到产品的束缚和桎梏，它一定会冲破产品的框架，在商业世界张开翅膀，恣意翱翔。
利用这个模型分析任何一个知名品牌，我们会发现任何一个知名品牌正因为有了功能、符号、体验三位一体的支撑点，结果就是在消费者心智中稳稳的立住了。
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