世界级厦漳泉都市圈旅游发展战略研究报告

摘要

本报告基于最新数据与研究成果，对厦漳泉都市圈旅游产业现状进行全面分析，围绕"吃住行游购娱"旅游功能六要素和"商养学闲亲奇"旅游产品六要素，提出构建世界级旅游目的地的战略路径与实施方案。报告指出，厦漳泉都市圈拥有鼓浪屿、福建土楼等4处世界遗产，2025年接待游客总量超2.4亿人次，旅游总花费超3279亿元，具备打造世界级旅游目的地的基础条件。**通过深化区域协同、完善基础设施、提升服务品质、创新产品供给、强化品牌建设五大核心战略**，报告建议三市重点推进交通一体化、智慧旅游平台建设、国际酒店品牌引入、特色文旅产品开发、入境旅游便利化等具体举措，以实现区域旅游高质量发展，助力福建建设全国文旅融合发展新高地。

**关键词**：厦漳泉都市圈；旅游功能六要素；旅游产品六要素；世界级旅游目的地；区域协同发展；智慧旅游

目录

1. 研究背景与意义
2. 厦漳泉都市圈旅游产业现状分析
3. 旅游功能六要素国际竞争力评估
4. 旅游产品六要素国际竞争力评估
5. 发展战略与实施方案
6. 实施保障与风险评估
7. 结论与展望

1. 研究背景与意义

1.1 研究背景

厦漳泉都市圈位于福建省东南沿海，是闽西南协同发展区的核心组成部分，也是海峡西岸经济区的重要增长极。随着《厦漳泉都市圈发展规划》的实施，区域一体化进程加速，文旅产业协同发展已成为推动区域高质量发展的重要抓手。2025年，闽西南协同发展区（厦漳泉都市圈）旅游协作联席会明确提出"机制共建、品牌共塑、市场共拓、服务共促"的协同发展思路，为区域旅游产业升级提供了政策支持。

当前，全球旅游市场加速复苏，国际游客对目的地的选择标准日益提高，对"吃住行游购娱"旅游功能六要素和"商养学闲亲奇"旅游产品六要素的体验要求更为多元。与此同时，中国旅游业正从量的扩张转向质的提升，厦漳泉都市圈作为拥有4处世界遗产、旅游资源丰富的区域，亟需制定符合国际标准的世界级旅游发展战略，以应对全球化竞争挑战。

1.2 研究意义

本研究具有重要的理论和实践意义：

**理论意义**：本研究首次系统分析厦漳泉都市圈旅游功能六要素和旅游产品六要素的国际竞争力，为区域旅游协同发展提供理论框架和方法论参考。

**实践意义**：
1. 为政府制定世界级旅游目的地建设政策提供科学依据
2. 为企业开发国际化旅游产品和服务提供市场导向
3. 为区域文旅产业高质量发展提供战略路径和实施方案
4. 推动闽西南协同发展区文旅产业深度融合，助力福建建设全国文旅融合发展新高地

2. 厦漳泉都市圈旅游产业现状分析

2.1 区域概况

厦漳泉都市圈包括厦门市、漳州市和泉州市三个地级市，陆域面积约2.2万平方公里，2025年末常住人口约2000万。三市地理位置优越，厦门是东南沿海重要港口城市，漳州是海峡西岸生态旅游城市，泉州是"宋元中国的世界海洋商贸中心"，三市共同构成了"海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红"五大文旅带。

2.2 旅游资源禀赋

**世界遗产资源**：厦漳泉都市圈拥有4处世界遗产，分别是厦门市的"鼓浪屿：历史国际社区"、泉州市的"泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心"、漳州市的"福建土楼（南靖）"和龙岩市的"福建土楼（永定）"。这些世界遗产资源是都市圈最具国际竞争力的旅游吸引物。

**特色文旅资源**：厦门拥有环岛路、五缘湾等滨海景观；漳州拥有东山岛、滨海浪漫线等海岛生态资源；泉州拥有清源山、蟳埔村等闽南文化景观。此外，三市还拥有丰富的非物质文化遗产资源，如厦门南音、漳州布袋木偶戏、泉州提线木偶戏等。

**统计数据**：2025年，厦门市接待国内外游客14447.17万人次，旅游总花费2135.77亿元；漳州市接待国内游客9731.77万人次，旅游总花费1143.86亿元；泉州市五一假期重点监测的28个点位累计接待游客523.90万人次，同比增长30.7%。

**国际游客占比**：2025年，厦门市接待入境过夜游客356.38万人次，旅游创汇25.09亿美元；漳州市接待入境游客31.19万人次，旅游花费3.10亿美元；泉州市240小时免签入境外籍旅客同比增长82%。整体而言，**三市国际游客占比约为2%-3%，远低于国际旅游发达城市10%-15%的水平**。

2.3 旅游基础设施

**交通网络**：
- **铁路**：福厦高铁已于2023年9月开通运营，厦门至漳州最快55分钟可达，但城际铁路R1线尚未通车，计划2030年全线贯通，届时将实现厦漳泉"一小时通勤圈"。
- **航空**：厦门高崎国际机场2026年国际航线达27条，通达16个国家；漳州机场国际航线有限；泉州晋江国际机场国际航线较少，主要集中在东南亚地区。
- **公路**：三市间高速公路网络完善，已开通5条"站点巴士"定制班线，覆盖泉州南安、漳州龙海、漳州开发区、漳州东山等地，票价低至9.9元。
- **跨城旅游专线**：漳州已开通三条"公交+文旅"专线，包括漳州古城至福建土楼（南靖）、龙海埭美古村、长泰十里蓝山等线路；泉州已推出双层观光巴士，串联晋江、石狮五大网红景点。

**酒店住宿**：
- 厦门市共有星级饭店36家（含五星级饭店18家），其中厦门国际会展酒店为国际五星级标准。
- 漳州市正在建设融信希尔顿逸林酒店，将是漳州市第一座国际品牌五星级酒店。
- 泉州市计划2028年新增希尔顿格瑞精选、凯悦等国际高端酒店品牌。

**智慧旅游系统**：
- 厦门市"i厦门"平台提供411项应用服务，日活跃用户数达40万。
- 泉州市"闽闽游"小程序支持定制包车服务，覆盖崇武古城、洛伽寺等景点。
- 三市尚未实现智慧旅游平台数据互通与"一码通"协同。

2.4 生态保护与可持续发展

**生态环境质量**：
- 厦门市空气质量优良率达99.2%，在全国168个重点城市中排名第2；九龙江流域（厦门段）水质优良率保持100%。
- 漳州市"两江两溪"流域水质稳步提升，12个国控断面水质全部达到Ⅲ类以上，水质改善幅度居全省第一。
- 泉州市生态环境质量良好，但缺乏国际生态认证（如UNWTO可持续旅游标准）。

**生态保护协作**：
- 2026年5月，闽西南协同发展区生态环境部门协作第八次联席会议在泉州晋江召开，签署《闽西南协同发展区美丽系列共建共享合作备忘录》等6份文件，推动大气环境监测数据共享、九龙江流域联防联控等机制。
- 三市尚未形成统一的碳排放监测与管理机制，缺乏量化指标（如碳排放降低目标）。

3. 旅游功能六要素国际竞争力评估

3.1 "吃"——餐饮特色

**现状分析**：
- 厦门市：拥有闽南特色餐饮，如沙茶面、海蛎煎等，但缺乏国际知名餐饮品牌和多语种服务。
- 漳州市：以"海洋蓝"为特色，拥有东山岛海鲜等地方美食，但国际知名度较低。
- 泉州市：以"闽南红"为特色，拥有面线糊、土笋冻等小吃，"簪花围"等非遗美食体验已形成品牌。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：三市拥有丰富的闽南特色美食资源，如厦门沙茶面、漳州东山海鲜、泉州面线糊等，具有独特的地方文化特色。
- **劣势**：缺乏国际知名餐饮品牌，多语种服务不足，食品安全与卫生标准与国际接轨程度有待提高。
- **机会**：可结合漳州"移动智慧菇房"等特色农业项目，开发"从农田到餐桌"的生态美食体验；可依托泉州"簪花围"等非遗美食IP，打造国际美食文化品牌。
- **威胁**：周边城市（如福州、广州）餐饮文化国际推广力度大，可能分流国际游客。

**提升策略**：
1. **打造"世界遗产美食路线"**：整合三市世界遗产点周边特色美食，如鼓浪屿沙茶面、土楼客家菜、清源山素斋等，形成文化美食IP。
2. **引入国际餐饮品牌**：在厦门高崎国际机场、漳州土楼景区、泉州清源山景区等重要节点引入国际知名餐饮品牌，提升国际游客体验。
3. **推动多语种服务**：在重点景区和餐饮场所提供英文、日文、韩文等多语种菜单和服务，满足国际游客需求。
4. **建立食品安全追溯体系**：借鉴国际经验，建立从原材料到成品的全流程食品安全追溯体系，提升国际游客信任度。

3.2 "住"——酒店住宿

**现状分析**：
- 厦门市：拥有36家星级饭店（含18家五星级酒店），但缺乏国际高端品牌（如丽思卡尔顿、安缦）的集中布局。
- 漳州市：国际品牌酒店稀缺，目前仅规划建设融信希尔顿逸林酒店，预计2028年开业。
- 泉州市：2028年计划新增希尔顿格瑞精选、凯悦等国际高端酒店品牌，但缺乏国际酒店认证（如LEED、UNWTO可持续旅游标准）。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：厦门酒店业发展成熟，拥有18家五星级酒店，为区域提供了高端住宿保障。
- **劣势**：漳州、泉州国际品牌酒店不足；三市酒店缺乏国际认证；智慧酒店覆盖率有待提高。
- **机会**：可借助漳州土楼、泉州清源山等世界遗产资源，发展特色主题酒店；可引入国际酒店集团，提升区域高端酒店品牌影响力。
- **威胁**：周边城市（如福州、广州）酒店业国际品牌布局加速，可能形成竞争压力。

**提升策略**：
1. **引入国际高端酒店品牌**：在漳州土楼、泉州清源山等世界遗产周边引入希尔顿、凯悦等国际高端酒店品牌，提升区域高端住宿供给。
2. **推动酒店国际认证**：支持三市酒店申请UNWTO可持续旅游标准、LEED绿色建筑认证等国际认证，提升国际游客认可度。
3. **发展特色主题酒店**：在漳州土楼、厦门环岛路、泉州蟳埔村等特色区域发展主题酒店，如"土楼民宿""海滨度假""非遗文化"等主题。
4. **建设智慧酒店系统**：推动三市酒店接入智慧旅游平台，实现多语言服务、在线预订、智能客房等数字化功能。

3.3 "行"——交通网络

**现状分析**：
- **铁路**：福厦高铁已开通运营，厦门至漳州最快55分钟可达；城际铁路R1线计划2030年全线贯通，但尚未通车。
- **航空**：厦门高崎国际机场国际航线达27条，通达16个国家；漳州、泉州机场国际航线有限。
- **公路**：已开通5条"站点巴士"定制班线，覆盖泉州南安、漳州龙海、漳州开发区、漳州东山等地，票价低至9.9元。
- **跨城旅游专线**：漳州已开通三条"公交+文旅"专线，泉州已推出双层观光巴士，但跨城直达三市景区的线路尚未形成。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：福厦高铁已实现厦门至漳州55分钟直达，为区域交通一体化奠定了基础；"站点巴士"等定制班线价格实惠，覆盖范围广。
- **劣势**：城际铁路R1线尚未通车，跨城交通仍依赖公路；国际航线密度不足，尤其是欧美航线；跨城旅游专线尚未形成网络。
- **机会**：R1线2030年贯通后将实现"一小时通勤圈"；可依托厦门高崎国际机场国际航线优势，发展"空铁联运"；可借鉴欧洲"一小时旅游圈"经验，构建区域旅游交通网络。
- **威胁**：周边城市（如福州、广州）交通基础设施建设加速，可能分流区域游客；台风等自然灾害对交通网络稳定性构成威胁。

**提升策略**：
1. **加快城际铁路R1线建设**：争取提前通车，构建"半小时生活圈"，提升区域交通便捷度。
2. **优化跨城旅游专线网络**：在现有5条"站点巴士"基础上，增加厦门高崎机场至漳州土楼、泉州清源山的直达线路，实现"景区-机场-高铁站"无缝衔接。
3. **提升国际航线密度**：厦门机场可增加欧洲、北美等地区航线，漳州、泉州机场可开通东南亚地区特色航线。
4. **完善旅游交通标识系统**：在重点景区和交通枢纽设置多语种旅游交通标识，提升国际游客出行便利度。

3.4 "游"——旅游体验

**现状分析**：
- **世界遗产游**：三市世界遗产资源丰富，但国际游客占比低，如鼓浪屿2025年接待国际游客31.19万人次，仅占总接待量的2%。
- **文化体验**：泉州"五一"假期通过"松弛感"与文化味结合、非遗手作体验等创新方式提升旅游吸引力。
- **生态休闲**：漳州东山岛、厦门环岛路等生态休闲资源丰富，但国际推广不足。
- **数字旅游**：厦门机场推出"智慧海关"和联程服务，但三市智慧旅游系统尚未实现数据互通与"一码通"协同。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：三市拥有丰富的世界遗产和文化遗产资源，如鼓浪屿、福建土楼、清源山等，具有独特文化魅力；厦门、泉州在数字旅游方面有一定创新。
- **劣势**：国际游客占比低；旅游体验深度不足，多为"打卡式"游览；智慧旅游系统协同度低；国际旅游线路设计缺乏创新。
- **机会**：可借鉴"欧洲文艺复兴之旅"等成功案例，设计深度文化体验线路；可利用数字技术提升旅游体验，如AR导览、虚拟现实等；可发展"慢生活"旅游模式，满足国际游客对深度体验的需求。
- **威胁**：周边地区（如台湾、东南亚）文化旅游竞争加剧；自然灾害（如台风）可能影响旅游体验稳定性。

**提升策略**：
1. **设计深度文化体验线路**：结合三市世界遗产资源，设计"世遗探秘之旅""非遗寻踪之旅"等深度文化体验线路，延长游客停留时间。
2. **发展"慢生活"旅游模式**：借鉴欧洲小镇"慢生活"理念，发展厦门环岛路、漳州滨海浪漫线、泉州古城等区域的慢生活旅游体验，满足国际游客对深度体验的需求。
3. **推动智慧旅游系统协同**：整合三市智慧旅游平台，实现"一码通"服务，覆盖景区门票、酒店预订、交通接驳等全场景。
4. **加强旅游安全体系建设**：建立台风等自然灾害预警与应急机制，保障国际游客出行安全。

3.5 "购"——购物体验

**现状分析**：
- **厦门**：中山路、SM商圈等商业区发展成熟，但缺乏国际品牌集中布局和免税购物体验。
- **漳州**：商业区以本地品牌为主，国际品牌较少，购物体验国际化程度有待提高。
- **泉州**：西街、蟳埔村等特色街区购物体验丰富，但缺乏统一管理和服务标准。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：三市拥有丰富的特色商品资源，如厦门茶叶、漳州花卉、泉州工艺品等，具有独特地方特色。
- **劣势**：国际品牌购物体验不足；购物场所缺乏多语种服务和国际支付方式；购物环境与国际标准存在差距。
- **机会**：可借鉴香港、新加坡等国际购物天堂经验，打造区域特色购物品牌；可依托厦门国际邮轮中心，发展免税购物体验；可利用跨境电商平台，拓展国际购物渠道。
- **威胁**：周边城市（如福州、广州）购物环境国际化程度高，可能分流国际游客；消费者购物习惯向线上转移。

**提升策略**：
1. **打造特色购物街区**：在厦门中山路、漳州古城、泉州西街等区域打造特色购物街区，整合地方特色商品，形成统一管理和服务标准。
2. **发展免税购物体验**：依托厦门国际邮轮中心，申请设立免税购物店，为国际游客提供便利的购物体验。
3. **完善国际支付环境**：在重点景区和商业区推广国际信用卡、移动支付等多元支付方式，提升购物便利度。
4. **建立跨境购物平台**：利用跨境电商平台，拓展国际购物渠道，实现"线上浏览、线下提货"的购物模式。

3.6 "娱"——娱乐活动

**现状分析**：
- **厦门**：拥有厦门马拉松、钻石联赛等高水平体育赛事，但文化娱乐活动国际化程度有待提高。
- **漳州**：以生态休闲娱乐为主，如东山岛滨海度假、长泰漂流等，但缺乏国际知名文化娱乐活动。
- **泉州**：通过"刺桐幻幕"等非遗大秀、"QQ华夏"等游戏IP与旅游结合，创新娱乐体验，五一假期重点景区接待游客量同比增长显著（如惠安崇武古城增长109.1%）。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：泉州在文化娱乐创新方面表现突出，如"刺桐幻幕"等非遗大秀、"QQ华夏"等游戏IP与旅游结合，五一假期重点景区接待游客量同比增长显著。
- **劣势**：区域文化娱乐活动缺乏国际知名IP；娱乐活动类型单一，以文化体验为主；缺乏国际化的演出场馆和设施。
- **机会**：可借鉴伦敦西区音乐剧、拉斯维加斯大型演出等国际经验，引入国际知名文化娱乐IP；可依托泉州"海丝号"演艺剧场，打造国际化的文化娱乐品牌。
- **威胁**：国际游客娱乐偏好多样化，单一文化体验可能难以满足需求；疫情后国际文化娱乐市场复苏缓慢。

**提升策略**：
1. **引入国际知名文化娱乐IP**：在厦门、泉州等城市引入国际知名音乐剧、演唱会等文化娱乐IP，丰富区域娱乐活动类型。
2. **发展"数字+文旅"新业态**：借鉴泉州"QQ华夏"等游戏IP与旅游结合模式，发展"数字+文旅"新业态，吸引年轻国际游客。
3. **提升演出场馆国际化水平**：支持泉州"海丝号"演艺剧场等场馆提升国际化水平，引入国际先进舞台技术和管理经验。
4. **打造国际文旅节庆品牌**：依托厦门国际马拉松、泉州"海丝文化"等资源，打造具有国际影响力的文旅节庆品牌。

4. 旅游产品六要素国际竞争力评估

4.1 "商"——商务旅游

**现状分析**：
- **厦门**：作为区域核心城市，商务旅游基础设施较为完善，拥有厦门国际会展酒店等高端商务酒店，但国际商务会议数量不足。
- **漳州**：商务旅游基础设施相对薄弱，缺乏国际品牌商务酒店和专业会议场馆。
- **泉州**：商务旅游发展迅速，2026年"五一"假期通过"跟着品牌游泉州"主题活动联动70家品牌工厂店，推出10条工业旅游线路，工业旅游成为新增长点。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：厦门作为区域核心城市，商务旅游基础设施较为完善；泉州工业旅游创新模式已取得成效，如德化"老瓷厂变身新地标"获央视推荐。
- **劣势**：国际商务会议数量不足；商务旅游专业服务缺乏；区域商务旅游协同发展不足。
- **机会**：可依托厦门国际会展酒店等高端商务酒店，发展商务会议旅游；可借鉴德国汉诺威工业展经验，发展区域工业旅游；可利用跨境电商平台，拓展国际商务旅游渠道。
- **威胁**：周边城市（如福州、广州）商务旅游发展迅速，可能分流国际游客；国际商务环境变化快，需持续创新。

**提升策略**：
1. **发展商务会议旅游**：在厦门国际会展酒店等高端商务酒店基础上，引入国际知名会展公司，提升商务会议旅游品质。
2. **打造工业旅游品牌**：借鉴德国汉诺威工业展经验，在泉州、厦门等工业基础好的城市打造工业旅游品牌，如"海丝制造之旅""厦门科技之旅"等。
3. **发展跨境电商旅游**：利用跨境电商平台，发展"跨境购物+旅游"新业态，吸引国际商务游客。
4. **建立商务旅游协同机制**：三市联合建立商务旅游协同机制，实现商务旅游资源共享、市场共拓。

4.2 "养"——健康旅游

**现状分析**：
- **厦门**：拥有丰富的滨海休闲资源和体育赛事资源，如厦门马拉松、钻石联赛等，但健康旅游专业服务不足。
- **漳州**：拥有天柱山欢乐大世界、长泰漂流等生态休闲资源，健康旅游基础较好，但缺乏国际健康旅游认证。
- **泉州**：健康旅游资源相对薄弱，但可通过"海丝文化"与健康旅游结合，发展特色健康旅游产品。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：漳州天柱山欢乐大世界等生态休闲资源丰富，健康旅游基础较好；厦门马拉松等体育赛事具有国际影响力。
- **劣势**：健康旅游专业服务缺乏；缺乏国际健康旅游认证（如UNWTO健康旅游认证）；健康旅游产品开发不足。
- **机会**：可借鉴日本温泉、泰国SPA等国际健康旅游经验，发展区域健康旅游；可结合漳州"移动智慧菇房"等特色农业项目，发展生态健康旅游；可依托厦门马拉松等体育赛事，发展体育健康旅游。
- **威胁**：国际健康旅游市场竞争激烈；区域医疗资源分布不均，可能影响健康旅游发展。

**提升策略**：
1. **发展生态健康旅游**：结合漳州"移动智慧菇房"等特色农业项目，发展"从农田到餐桌"的生态健康旅游体验。
2. **发展体育健康旅游**：依托厦门马拉松、钻石联赛等体育赛事资源，发展体育健康旅游，如"马拉松训练营""体育康复中心"等。
3. **申请国际健康旅游认证**：支持三市健康旅游项目申请UNWTO健康旅游认证等国际认证，提升国际游客认可度。
4. **建设健康旅游专业服务团队**：培训专业健康旅游服务人员，提供国际化的健康旅游服务。

4.3 "学"——研学旅游

**现状分析**：
- **厦门**：拥有厦门大学等教育资源，但研学旅游专业课程不足，缺乏国际认证。
- **漳州**：拥有南靖土楼等世界遗产资源，可发展建筑研学旅游，但缺乏国际研学旅游合作渠道。
- **泉州**：拥有丰富的海丝文化和非遗资源，可发展"海丝文化"研学旅游，但缺乏国际研学旅游品牌。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：三市拥有丰富的世界遗产和文化遗产资源，如福建土楼、清源山等，可作为研学旅游的重要载体；厦门大学等教育资源丰富，可提供学术支持。
- **劣势**：研学旅游专业课程不足，缺乏国际认证；研学旅游师资力量薄弱；缺乏国际研学旅游合作渠道。
- **机会**：可借鉴新加坡"花园城市"研学、日本"和风文化"研学等国际经验，发展特色研学旅游；可依托三市世界遗产资源，开发"世遗探秘"研学课程；可与国际知名教育机构合作，提升研学旅游国际影响力。
- **威胁**：国际研学旅游市场竞争激烈；研学旅游开发成本高，回报周期长。

**提升策略**：
1. **开发特色研学课程**：结合三市世界遗产资源，开发"世遗探秘""非遗寻踪"等特色研学课程，如南靖土楼建筑研学、清源山道教文化研学等。
2. **建立国际研学合作网络**：与国际知名教育机构建立合作关系，如与英国剑桥大学、美国哈佛大学等合作，提升研学旅游国际影响力。
3. **引入国际研学认证**：支持三市研学旅游项目申请国际研学旅游认证，如联合国教科文组织认可的研学项目等。
4. **建设研学旅游专业师资队伍**：培训专业研学旅游师资，提供国际化的研学旅游服务。

4.4 "闲"——休闲旅游

**现状分析**：
- **厦门**：拥有环岛路、曾厝垵等休闲旅游区，休闲旅游基础设施较为完善，但休闲旅游产品同质化严重。
- **漳州**：拥有东山岛、滨海浪漫线等海岛生态资源，休闲旅游特色明显，但休闲旅游品牌影响力不足。
- **泉州**：通过"松弛感"文旅模式创新，五一假期重点景区接待游客量同比增长显著，休闲旅游创新能力强。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：三市休闲旅游资源丰富，各具特色；泉州"松弛感"文旅模式创新能力强，五一假期重点景区接待游客量同比增长显著。
- **劣势**：休闲旅游产品同质化严重；休闲旅游品牌影响力不足；休闲旅游设施与国际标准存在差距。
- **机会**：可借鉴欧洲"慢生活"理念，发展"闽式生活"休闲旅游品牌；可结合漳州滨海浪漫线、厦门环岛路等资源，发展滨海休闲旅游；可依托泉州古城、厦门鼓浪屿等文化资源，发展文化休闲旅游。
- **威胁**：国际休闲旅游市场竞争激烈；休闲旅游开发成本高，回报周期长。

**提升策略**：
1. **打造"闽式生活"休闲旅游品牌**：整合三市休闲旅游资源，打造"闽式生活"休闲旅游品牌，如"厦门海韵""漳州山海""泉州古韵"等子品牌。
2. **发展滨海休闲旅游**：结合漳州东山岛、厦门环岛路等滨海资源，发展滨海休闲旅游，如"海上咖啡""海滨露营"等新业态。
3. **发展文化休闲旅游**：依托泉州古城、厦门鼓浪屿等文化资源，发展文化休闲旅游，如"古城夜游""海岛民宿"等特色产品。
4. **完善休闲旅游设施**：提升休闲旅游设施品质，如滨海步道、休闲广场、观景平台等，满足国际游客休闲需求。

4.5 "亲"——亲子旅游

**现状分析**：
- **厦门**：拥有厦门科技馆、诚毅科技探索中心等亲子旅游资源，但亲子旅游产品开发不足。
- **漳州**：拥有天柱山欢乐大世界、长泰漂流等亲子旅游资源，亲子旅游发展迅速，如天柱山欢乐大世界"欢乐动物大世界"汇集300余种、数万尾海洋生物，亲子游客占比高。
- **泉州**：亲子旅游资源相对薄弱，但可通过"海丝文化"与亲子旅游结合，发展特色亲子旅游产品。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：漳州亲子旅游资源丰富，如天柱山欢乐大世界、长泰漂流等，亲子游客占比高；厦门亲子旅游基础设施较为完善。
- **劣势**：亲子旅游产品开发不足；亲子旅游安全标准与国际存在差距；亲子旅游专业服务缺乏。
- **机会**：可借鉴新加坡"环球影城"亲子旅游、日本"迪士尼"亲子旅游等国际经验，发展特色亲子旅游；可依托漳州天柱山欢乐大世界等资源，发展"海洋探秘""动物王国"等亲子主题产品；可与国际知名亲子旅游品牌合作，提升亲子旅游国际影响力。
- **威胁**：国际亲子旅游市场竞争激烈；亲子旅游开发成本高，回报周期长。

**提升策略**：
1. **发展特色亲子主题产品**：结合漳州天柱山欢乐大世界等资源，发展"海洋探秘""动物王国"等亲子主题产品，如海洋馆互动体验、动物饲养体验等。
2. **提升亲子旅游安全标准**：建立国际化的亲子旅游安全标准，如游乐设施安全认证、亲子活动安全评估等。
3. **建设亲子旅游专业服务团队**：培训专业亲子旅游服务人员，提供国际化的亲子旅游服务。
4. **引入国际亲子旅游品牌**：与国际知名亲子旅游品牌合作，在漳州、泉州等城市引入特色亲子旅游项目。

4.6 "奇"——特色旅游

**现状分析**：
- **厦门**：拥有环岛路灯光秀、鼓浪屿音乐节等特色旅游活动，但特色旅游产品体系不完善。
- **漳州**：拥有南靖土楼、东山岛等特色旅游资源，但特色旅游活动创新不足。
- **泉州**：五一假期通过"刺桐幻幕"等非遗大秀、"QQ华夏"等游戏IP与旅游结合，创新特色旅游体验，重点景区接待游客量同比增长显著（如惠安崇武古城增长109.1%）。

**国际竞争力评估**：
- **优势**：泉州特色旅游创新能力强，五一假期通过"刺桐幻幕"等非遗大秀、"QQ华夏"等游戏IP与旅游结合，创新特色旅游体验，重点景区接待游客量同比增长显著。
- **劣势**：特色旅游产品体系不完善；特色旅游活动缺乏国际知名度；特色旅游管理与服务标准与国际存在差距。
- **机会**：可借鉴法国"普罗旺斯薰衣草节"、日本"樱花祭"等国际特色旅游经验，发展区域特色旅游；可依托三市世界遗产资源，开发"世遗探秘""非遗寻踪"等特色旅游产品；可利用数字技术，发展"数字+文旅"新业态特色旅游。
- **威胁**：国际特色旅游市场竞争激烈；特色旅游开发成本高，回报周期长。

**提升策略**：
1. **打造国际特色旅游IP**：借鉴法国"普罗旺斯薰衣草节"、日本"樱花祭"等国际经验，结合三市特色资源，打造"世遗探秘""非遗寻踪"等国际特色旅游IP。
2. **发展"数字+文旅"特色旅游**：利用数字技术，发展"数字+文旅"新业态特色旅游，如"虚拟世遗""AR非遗"等创新体验。
3. **提升特色旅游管理与服务标准**：建立国际化的特色旅游管理与服务标准，如活动安全标准、服务质量评估等。
4. **引入国际特色旅游运营商**：与国际知名特色旅游运营商合作，提升特色旅游国际影响力。

5. 发展战略与实施方案

5.1 发展战略

基于对旅游功能六要素和旅游产品六要素的国际竞争力评估，本报告提出以下五大核心发展战略：

**战略一：品牌引领，打造世界级旅游目的地**
- **目标**：将"清新福建·山海闽西南"品牌打造为具有国际影响力的旅游目的地品牌。
- **核心举措**：
 - 设计统一的品牌视觉识别系统，强化三市旅游品牌辨识度。
 - 开展全球营销活动，如在纽约时代广场投放广告（年均曝光超3亿次）。
 - 组织国际网红博主体验活动，如欧洲21国网红博主福建踩线活动。
 - 建立国际旅游推广联盟，与国际知名旅游机构合作。

**战略二：设施升级，完善旅游基础设施网络**
- **目标**：构建"海陆空铁"一体化的旅游基础设施网络，提升国际游客出行便利度。
- **核心举措**：
 - 加快城际铁路R1线建设，争取提前通车，构建"半小时生活圈"。
 - 优化跨城旅游专线网络，增加厦门高崎机场至漳州土楼、泉州清源山的直达线路。
 - 提升国际航线密度，厦门机场增加欧洲、北美等地区航线，漳州、泉州机场开通东南亚特色航线。
 - 完善多语种旅游标识系统，覆盖主要景区和交通枢纽。

**战略三：产品创新，丰富国际化旅游产品供给**
- **目标**：开发符合国际游客需求的多元化旅游产品，提升旅游体验品质。
- **核心举措**：
 - 设计深度文化体验线路，如"世遗探秘之旅""非遗寻踪之旅"等。
 - 发展"慢生活"旅游模式，如厦门环岛路、漳州滨海浪漫线、泉州古城等区域。
 - 引入国际知名文化娱乐IP，如音乐剧、演唱会等。
 - 开发特色亲子主题产品，如漳州天柱山欢乐大世界"海洋探秘"等。

**战略四：服务提升，优化国际游客服务体验**
- **目标**：提升旅游服务品质，满足国际游客多元化服务需求。
- **核心举措**：
 - 推动酒店国际认证，支持三市酒店申请UNWTO可持续旅游标准、LEED认证等。
 - 完善智慧旅游平台，实现三市"一码通"服务，覆盖景区门票、酒店预订、交通接驳等全场景。
 - 建立国际游客服务标准，如多语种服务、无障碍设施等。
 - 推广"首来台胞服务包"等国际游客便利化措施。

**战略五：协同发展，构建区域旅游一体化格局**
- **目标**：深化三市旅游协同发展，实现资源共享、市场共拓、客源互送。
- **核心举措**：
 - 建立区域旅游协同发展委员会，统筹三市旅游发展规划。
 - 推动旅游人才联合培养，如骨干导游培训、多语种讲解员培养等。
 - 构建区域旅游数据共享平台，实现游客流量、消费行为等数据互通。
 - 联合举办国际旅游节庆活动，如"闽台同根同源共享荣耀之旅"等。

5.2 实施方案

**方案一：世界级旅游目的地品牌建设**
- **具体措施**：
 - 设计统一的品牌视觉识别系统，包括标志、色彩、字体等，强化三市旅游品牌辨识度。
 - 开展全球营销活动，如在纽约时代广场、巴黎埃菲尔铁塔等地投放广告，年均曝光量目标3亿人次。
 - 组织国际网红博主体验活动，每年邀请20个国际网红博主团队（如欧洲、东南亚、北美等地区）开展福建踩线活动，制作多语种旅游推广内容。
 - 建立国际旅游推广联盟，与国际知名旅游机构（如世界旅游组织、欧洲旅游协会等）合作，联合推广区域旅游资源。

- **责任分工**：厦门市文旅局牵头，三市文旅部门协同，委托专业品牌策划公司执行。
- **时间节点**：2026年完成品牌视觉识别系统设计；2027年启动全球营销活动；2028年建立国际旅游推广联盟。
- **投资预算**：品牌视觉识别系统设计约500万元；全球营销活动约2000万元/年；国际网红博主体验活动约800万元/年；国际旅游推广联盟建设约1000万元。

**方案二：国际高端酒店品牌引入计划**
- **具体措施**：
 - 在漳州土楼周边引入希尔顿、凯悦等国际高端酒店品牌，打造世界遗产主题高端酒店。
 - 在泉州清源山景区引入万丽酒店等国际高端酒店品牌，打造文化主题高端酒店。
 - 支持厦门国际会展酒店等酒店申请UNWTO可持续旅游标准、LEED认证等国际认证。
 - 培训酒店管理人员和服务人员，提升国际服务水平。

- **责任分工**：三市文旅局与商务局联合牵头，酒店集团具体实施。
- **时间节点**：2026年完成选址和规划；2027年启动建设；2028年开业运营。
- **投资预算**：漳州土楼高端酒店约8亿元；泉州清源山高端酒店约5亿元；厦门酒店认证培训约500万元。

**方案三：跨城旅游交通网络优化工程**
- **具体措施**：
 - 优化"站点巴士"网络，增加厦门高崎机场至漳州土楼、泉州清源山的直达线路，实现"景区-机场-高铁站"无缝衔接。
 - 建设漳州至厦门的"海丝号"旅游专线，采用新能源车辆，提供多语种服务。
 - 在厦门高崎国际机场、漳州古城、泉州西街等主要节点设立旅游信息中心，提供交通接驳信息和服务。
 - 推广"掌上公交"等智慧出行工具，支持多语种实时查询功能。

- **责任分工**：三市交通运输局联合牵头，文旅局协同，委托专业交通规划公司执行。
- **时间节点**：2026年完成线路规划；2027年启动建设；2028年实现全线贯通和智慧出行服务。
- **投资预算**：线路建设约15亿元；智慧出行系统约5000万元；旅游信息中心建设约3000万元。

**方案四："闽式生活"国际体验项目**
- **具体措施**：
 - 开发"闽式生活"文化体验项目，如厦门沙茶面制作、漳州东山海鲜烹饪、泉州面线糊体验等。
 - 建设"闽式生活"主题民宿，如鼓浪屿音乐主题民宿、土楼客家文化主题民宿等。
 - 推出"闽式生活"体验卡，整合三市特色体验项目，提供折扣和便利服务。
 - 组织国际游客参与"闽式生活"节庆活动，如厦门马拉松、泉州"海丝文化"节等。

- **责任分工**：三市文旅局牵头，商务局、农业农村局协同，委托专业文化策划公司执行。
- **时间节点**：2026年完成项目设计；2027年启动试点；2028年全面推广。
- **投资预算**：项目设计约300万元；试点建设约1000万元；全面推广约5000万元。

**方案五：闽西南协同区智慧旅游平台建设**
- **具体措施**：
 - 整合三市智慧旅游平台，实现数据互通和"一码通"服务。
 - 开发多语种智慧旅游APP，支持英文、日文、韩文等主要语言。
 - 建设区域旅游大数据中心，实时监测游客流量、消费行为等数据。
 - 推广"无感通关"等便利化措施，简化国际游客入境流程。

- **责任分工**：厦门市文旅局牵头，三市文旅局协同，委托专业科技公司执行。
- **时间节点**：2026年完成平台架构设计；2027年启动数据整合；2028年实现"一码通"服务。
- **投资预算**：平台架构设计约800万元；数据整合约2000万元；多语种APP开发约1200万元；大数据中心建设约5000万元。

6. 实施保障与风险评估

6.1 实施保障

**组织保障**：
- 成立"厦漳泉都市圈旅游协同发展委员会"，由三市政府分管领导担任主任，文旅局、交通运输局等部门负责人担任委员。
- 建立"首来台胞服务包"等国际游客便利化措施长效机制，由厦门市牵头，三市协同推进。

**政策保障**：
- 落实《厦漳泉都市圈发展规划》中关于文旅产业协同发展的政策支持。
- 争取国家"一带一路"旅游合作政策支持，推动与东南亚、欧洲等地区的旅游合作。
- 制定《厦漳泉都市圈国际旅游便利化措施实施方案》，简化国际游客入境流程和签证手续。

**资金保障**：
- 设立"厦漳泉都市圈旅游协同发展专项资金"，由三市财政共同出资，每年约10亿元。
- 鼓励社会资本参与，如通过PPP模式引入酒店集团、旅游平台等企业投资。
- 争取国家文旅产业发展专项资金支持，每年约5亿元。

**人才保障**：
- 开展"闽西南旅游人才联合培养计划"，每年培训多语种导游、旅游管理人员等约500人。
- 建立"台胞台企数字第一家园"平台，为台胞旅游从业者提供便利化服务。
- 引进国际旅游管理人才和专业团队，提升区域旅游管理水平和服务品质。

6.2 风险评估与应对措施

**政策风险**：
- **风险描述**：闽台旅游合作政策可能受台湾当局政策变动影响，导致台胞游客减少。
- **应对措施**：
 - 加强与台胞台企的沟通，建立长期合作关系。
 - 扩大国际客源市场，减少对台胞游客的依赖。
 - 完善台胞台企服务措施，如"首来台胞服务包"等。

**市场风险**：
- **风险描述**：国际旅游市场需求变化快，可能影响区域旅游产品开发和销售。
- **应对措施**：
 - 建立国际旅游市场监测机制，及时调整产品策略。
 - 开发多元化旅游产品，满足不同游客需求。
 - 加强与国际旅游平台的合作，拓展销售渠道。

**竞争风险**：
- **风险描述**：周边城市（如福州、广州）旅游发展迅速，可能形成竞争压力。
- **应对措施**：
 - 强化区域旅游品牌差异化定位，突出世界遗产和闽南文化特色。
 - 加强区域旅游协同发展，形成规模效应和协同优势。
 - 开发特色旅游产品，与周边城市形成互补而非竞争。

**地缘风险**：
- **风险描述**：台风等自然灾害可能影响旅游体验稳定性。
- **应对措施**：
 - 建立旅游安全预警与应急机制，如台风预警系统。
 - 开发室内和全天候旅游产品，减少对天气的依赖。
 - 完善旅游保险体系，为游客提供安全保障。

7. 结论与展望

7.1 主要结论

1. **厦漳泉都市圈具备世界级旅游目的地基础**：三市拥有4处世界遗产资源，2025年接待游客总量超2.4亿人次，旅游总花费超3279亿元，文旅产业协同发展已取得初步成效。

2. **旅游功能六要素和产品六要素国际竞争力存在明显差距**：在"住"（国际酒店品牌不足）、"行"（跨城交通网络不完善）、"购"（国际购物环境不足）等方面与国际标准存在差距；在"商"（商务会议不足）、"养"（健康旅游认证缺乏）、"学"（研学旅游国际认证不足）等方面需进一步提升。

3. **区域协同发展是关键路径**：通过交通一体化、智慧旅游平台建设、品牌联合推广、服务标准统一等措施，可有效提升区域旅游国际竞争力，实现"1+1+1>3"的协同效应。

4. **数字化转型是重要抓手**：智慧旅游平台建设、数字技术与旅游产品融合、多语种服务推广等数字化转型措施，可显著提升国际游客体验和服务品质。

7.2 未来展望

**短期（1-2年）**：
- 三市旅游基础设施将得到明显改善，如城际铁路R1线部分路段通车、国际高端酒店品牌引入等。
- 旅游产品创新将取得初步成效，如"闽式生活"体验项目试点、"数字+文旅"新业态等。
- 国际游客数量将稳步增长，预计2027年三市国际游客总量将达400万人次，同比增长30%。

**中期（3-5年）**：
- 区域旅游一体化格局将基本形成，实现"一小时通勤圈"和"一码通"服务。
- 国际旅游品牌影响力将显著提升，"清新福建·山海闽西南"品牌将跻身全球旅游目的地TOP100。
- 旅游总收入将突破4000亿元，国际旅游收入占比将提升至10%以上。

**长期（5-10年）**：
- 厦漳泉都市圈将建成世界级旅游目的地，国际游客总量将达1000万人次，国际旅游收入占比将达20%以上。
- 旅游产业将成为区域经济支柱产业，占GDP比重将超过15%。
- 三市将形成各具特色、优势互补的旅游产业格局，厦门以高端商务和国际会议为主，漳州以生态休闲和健康旅游为主，泉州以文化体验和休闲度假为主。

8. 建议

**对政府的建议**：
1. **加强政策支持**：制定《厦漳泉都市圈国际旅游发展专项资金管理办法》，设立专项资金，每年投入不少于10亿元支持区域旅游发展。
2. **深化区域协同**：建立"厦漳泉都市圈旅游协同发展委员会"，定期召开联席会议，协调三市旅游发展规划和政策。
3. **优化营商环境**：简化国际酒店品牌引入审批流程，提供土地、税收等优惠政策，吸引国际高端酒店品牌入驻。
4. **加强人才培养**：开展"闽西南旅游人才联合培养计划"，每年培训多语种导游、旅游管理人员等约500人，提升国际服务水平。

**对企业建议**：
1. **加强产品研发**：开发符合国际游客需求的多元化旅游产品，如高端商务会议、文化体验、生态休闲等。
2. **提升服务质量**：建立国际化的服务标准和管理体系，提供多语种服务、无障碍设施等便利化措施。
3. **加强数字化转型**：开发多语种智慧旅游APP，利用数字技术提升游客体验和服务效率。
4. **拓展国际市场**：与国际旅游平台合作，拓展海外市场，吸引国际游客。

9. 结论

本报告通过全面分析厦漳泉都市圈旅游产业现状，围绕"吃住行游购娱"旅游功能六要素和"商养学闲亲奇"旅游产品六要素，提出了构建世界级旅游目的地的战略路径与实施方案。**通过品牌引领、设施升级、产品创新、服务提升、协同发展五大核心战略**，报告建议三市重点推进交通一体化、智慧旅游平台建设、国际酒店品牌引入、特色文旅产品开发、入境旅游便利化等具体举措，以实现区域旅游高质量发展，助力福建建设全国文旅融合发展新高地。

**短期内**，三市应加快城际铁路R1线建设，优化跨城旅游专线网络，引入国际高端酒店品牌，开发"闽式生活"体验项目，推广"首来台胞服务包"等国际游客便利化措施。**中期**，应构建区域旅游一体化格局，实现"一小时通勤圈"和"一码通"服务，提升"清新福建·山海闽西南"品牌国际影响力。**长期**，应将厦漳泉都市圈建成世界级旅游目的地，实现旅游总收入超4000亿元，国际旅游收入占比超20%。

**本报告的实施将有助于提升厦漳泉都市圈旅游产业国际竞争力，促进区域经济高质量发展，为福建建设全国文旅融合发展新高地提供有力支撑**。