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46%的高管预计今年更糟。但报告的10个趋势里，藏着3个普通人的红利。
一、关税冲击供应链，涨价还没停下
二、AI购物时代来了，方式完全变了
三、珠宝跑赢了服装，因为人想要"值钱的东西"
四、二手市场增速是新品的2～3倍
五、健康取代消费主义，"体验"比"拥有"更重要
麦肯锡2026时尚报告:行业十年最差预期,但聪明人看到了机会
2026-06-13 12:32
麦肯锡2026时尚报告:行业十年最差预期,但聪明人看到了机会麦肯锡和BoF（时尚商业评论）每年出一份《时尚现状报告》，今年是第十年。 标题变了。往年的关键词是"不确定性"，今年换成了"挑战重重"。 46%的时尚行业高管预计2026年行业会恶化，比去年调查高了8个百分点。 但报告不只是悲观。它列了10个趋势，分三个板块——全球经济、消费者变化、时尚系统。有些趋势印证了我们之前说的，有些角度是新的。 先挑几个跟你有关的看。 美国加的关税已经推高了全链条成本。近四分之三的高管计划2026年继续提价。 这意味着什么？你今年买奢侈品的价格，大概率还会涨。 但同时，消费者对价格的承受力在下降。78%的高管把"消费者信心和支出意愿"列为第一大风险。 一边是成本推着涨价，一边是消费者已经开始捂钱包。这个矛盾怎么解决？后面会说。 报告说：53%的美国消费者已经在用AI搜索商品。消费决策从前是"人在搜"，现在是"AI在帮人搜"。 品牌从"被搜索到"变成了"被AI推荐到"。如果AI助手不认识你，你就从搜索结果里消失了。 麦肯锡的原话是：时尚行业正从"以人为中心"的购物模式转向"以AI为中心"。 这不是未来，是正在发生的事。 珠宝是2026年增长最快的品类。单位销量涨幅是服装的4倍。 原因很直接：当宏观环境不确定的时候，消费者会往"能保值的东西"上花钱。珠宝可以自戴也可以保值，一件商品覆盖了两个需求。 这在二手奢侈品市场也是同样的逻辑——越能保值的品类，交易越活跃。 报告单独列了一个主题叫"转售冲刺"。全球二手时尚市场增速是一手市场的2到3倍。 超过70%的消费者计划在未来12个月内购买二手时尚产品。中国市场是转售增长的最大引擎。 跟上一篇的数据互相印证——BCG说2100亿、麦肯锡说2～3倍增速，独立数据源交叉确认。 报告还提了一个方向：84%的美国消费者把健康当作优先事项。预算从"买更多衣服"转向了"对自己好一点"——健身、旅行、健康饮食、精神放松。 对时尚行业来说，这个信号是：人在购物时会更挑、更理性、更看重"买的值不值"。冲动消费的钱会越来越少。 趋势的方向是一致的： 时尚行业在收缩——消费者变理性——AI在重写规则——二手和价值型消费在补位。 这个报告最值得被普通消费者知道的三句话： **奢侈品牌今年还会涨价，但你的钱包在变瘦** ——花同样多的钱，不如找更聪明的花法。 **AI已经不只是"搜索工具"，它是"决策入口"** ——别人用AI选衣服的时候你还在翻图片，这就是认知差了。 **二手市场的增速数据来自麦肯锡和BCG两份独立报告，方向一致** ——这不是一阵风，是风向变了。