当下消费市场正在发生一场隐秘且彻底的范式革命。

中国消费者正在发生代际跃迁，品牌传播也进入了新时代。当 Gen Alpha 与 Gen Z 不再为广告买单，而开始为情绪共鸣与身份认同投入时间与消费，品牌营销正在经历一次深刻迁移。

过去，品牌负责造梦。

今天，年轻人更愿意进入一个由角色、世界观、社群与身份认同共同构成的文化宇宙。

于是，一个核心问题摆在品牌面前：

当年轻人不再只是“被触达”，而是主动选择自己相信的文化世界，品牌还如何进入他们的心智？

为此，Chikka.ai 旗下非显著趋势研究院联合回未营销，正式发布《从“品牌造梦”到“二次元造梦”：泛二次元消费行为洞察白皮书》

报告依托 200+ 深度 AI 语音访谈、50 万 + 条社媒内容分析、行业专家共创与验证，系统性拆解 5 亿泛二次元人群的生活方式、价值主张与消费决策机制，并首创 品牌 × IP 合作四大支柱模型，帮助品牌从追逐短期流量，升级为构建长期文化资产。

我们相信，这不仅是一本关于二次元营销的白皮书。

更是一本关于未来十年品牌如何与年轻消费者建立情感连接、赢得文化心智主权的战略指南。

为什么现在必须重新理解 “泛二次元” ？

过去，二次元常被理解为一个兴趣圈层。

但今天，它已经不只是动画、漫画、游戏、轻小说，也不只是年轻人的娱乐消费。

它正在成为一种更广泛的文化语言：

年轻人用它表达情绪，用它识别同类，用它确认身份，也用它回答“我是谁”以及“我想成为谁”。

当现实偶像充满不确定性，二次元角色反而提供了一种更稳定的精神图腾。

他们不会塌房。他们不会背叛。他们始终拥有清晰的人设、价值观和世界观。

这也是品牌营销从“品牌造梦”走向“二次元造梦”的底层原因。

以下为白皮书全文内容

一场营销范式的迁移：从“品牌造梦”到“二次元造梦”

过去，品牌是英雄。

品牌通过广告、代言人、大片和精英化审美，把一个理想世界投射给消费者。

但今天，消费者不再需要品牌站在舞台中央。

他们更希望品牌帮助自己进入某种理想人格、情绪状态与世界观。

换句话说，未来最强的品牌，不是最会讲品牌故事的品牌，而是最能提供“主角体验”的品牌。

一次必要的概念重置：

泛二次元人群是谁？

泛二次元不是一个小众标签，而是正在破圈融合的庞大社会群体。

他们可能是核心爱好者，也可能只是通过短视频、社交平台、联名商品、漫展或游戏进入二次元文化的普通大众。

关键不在于他们“够不够二次元”。

而在于二次元文化已经深度进入他们的日常生活、情绪表达和消费判断。

二次元锁住年轻人的三层密码：

感官、情感、身份认同

二次元为什么让年轻人长期投入？

不是因为“好看”这么简单。

它首先提供即时的感官满足，然后建立深层情感连接，最终影响一个人的价值观和身份认同。

对品牌而言，真正高质量的二次元营销，也需要经历这三层递进：

第一眼被吸引。进一步被理解。最终确认：我们相信同样的东西。

这也是联名从“好看”走向“有意义”的关键。

四重身份：

品牌进入泛二次元人群的不同路径

泛二次元人群不是一群行为一致的人。

他们在不同场景中，呈现出四种典型身份：

潮流引领者：率先发现和传播文化信号。内容爱好者：深度理解作品、角色与世界观。社交活跃者：通过二次元寻找同类与归属。消费收藏者：用购买、收藏和展示确认热爱。

品牌更有效的路径，是先理解文化，再进入内容，建立信任，最后实现消费转化。

品牌 × IP 合作四大支柱：

如何判断一次合作是否真的成立？

很多品牌都在做 IP 联名。

但真正的问题是：

为何有的被年轻人奉为天作之合，有的却被吐槽生硬捆绑？

在这份白皮书中，我们提出 品牌 × IP 合作四大支柱模型：

文化动能：这个 IP 是否处在文化上升周期？受众亲和力：品牌与 IP 的人群是否真实重叠？商业化引擎：热度是否能转化为产品力、购买力和长期商业价值？叙事契合度：品牌与 IP 是否在价值观、场景和世界观上自然共生？

真正好的合作，不是让人觉得“它们居然合作了”。

而是让人觉得：

它们本就天生一对。

下一代品牌，不止于卖货，更擅长造梦

泛二次元营销不是年轻化包装，也不是一次短期流量动作。

它更像是品牌进入下一代消费者文化系统的战略入口。

未来十年，品牌要争夺的不只是注意力，而是文化解释权、情绪陪伴权和身份认同权。

谁能真正理解年轻人的文化语言与精神需求，谁就更有机会成为他们长期相信、主动传播、愿意共创的品牌。

关于这本白皮书

《从“品牌造梦”到“二次元造梦”：泛二次元消费行为洞察白皮书》由 Chikka.ai 旗下“非显著趋势研究院” × 回未 联合发布。

本白皮书基于泛二次元消费者深度访谈、公开社媒平台内容聆听分析，以及行业专家访谈验证，采用定性与定量相结合的多源信息交叉验证方法，力求真实、立体地反映当前年轻群体的文化行为与消费心理。

关于我们

Chikka 为客户提供 AI 原生的用户研究与洞察平台，以及一站式跨国调研项目服务。Chikka 是行业领先的语音智能体平台，能够将海量对话自动转化为可支持商业决策的深度洞察。通过精准高效的顾客和专家深访、跨语种市场采样以及敏捷调研项目执行，Chikka 帮助研究团队从真实市场反馈中提炼可信、可落地的洞察，支持产品创新与营销增长。

Chikka 由来自 Yale、Google 与 McKinsey 的 AI 研究员与用户洞察专家联合创立，兼具前沿人工智能研发能力与深厚的消费者研究项目经验。目前，Chikka 在新加坡、旧金山与上海设有办公室，服务全球品牌与创新团队。

回未 是一家专注入圈整合营销的整合营销公司，以 IP 联名、明星营销、泛二次元营销为核心业务，帮助品牌提升圈层好感度并推动销售转化。

这是一本关于未来十年品牌如何与年轻消费者建立情感连接、赢得文化心智主权的战略指南。

如果您正在思考：

品牌如何进入年轻文化？如何评估适合自己的 IP 合作机会？如何让联名从短期流量变成长期文化资产？如何通过消费者洞察支持新品创新、品牌传播与全球市场增长？

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完整版白皮书 PDF 领取方式：

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非显著趋势观察那些尚未成为显著共识、却正在改变消费者与品牌关系的文化信号。