市场蓝海：
中国宠物善后行业
白皮书解读
Chongpeiyoudao
伴随国内宠物经济持续深化，宠物逐步成为家庭成员，宠物全生命周期服务体系不断完善。
宠物善后作为病死宠物无害化处理与情感纪念相结合的特色赛道，兼具公共卫生服务属性与情感消费属性，凭借低渗透率、高增速特征，成为宠物产业新晋蓝海市场。
本文依托派读宠物行业大数据平台、艾媒咨询、天眼查、观研天下、农业农村部等权威机构公开数据，结合《2024 年中国宠物殡葬服务市场研究报告》《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，从市场基底、规模走势、消费特征、竞争格局、发展动力五大维度，量化分析行业发展潜力。
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PART.ONE
市场基底
庞大养宠体量，刚性需求基底
宠物存量、养宠人群结构与情感认知，是宠物善后行业发展的核心前提。
（一）宠物及养宠家庭规模
来源：派读宠物行业大数据平台《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
2024 年国内城镇犬猫总量达1.2411 亿只，同比增长 2.1%；其中宠物犬 5258 万只，宠物猫 7153 万只，猫咪占比持续走高。
全国城镇养宠家庭1.0565 亿户，养宠人群 7510 万人。结合宠物 10-15 年平均寿命测算，国内每年自然死亡宠物约300 万只，形成稳定刚性需求。
（二）养宠人群情感认知
来源：派读宠物行业大数据平台《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
68% 养宠人将宠物视作家庭成员，25% 定义为亲密伙伴，仅 7% 将其视为普通动物。
情感依附的转变，推动消费需求从简单丢弃、掩埋，转向标准化、仪式化善后服务。
72% 宠物主愿意为善后服务付费 1000 元以上，28% 可接受 3000 元及以上高端服务，行业付费基础扎实。
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PART.TWO
市场规模
增速领跑全行业，渗透空间显著
（一）整体规模与增速
来源：艾媒咨询《2024 年中国宠物殡葬服务市场研究报告》
2024 年中国宠物善后市场规模达42 亿元，同比增长 21.3%，远超宠物行业整体 7.5% 的增速。2022 年市场规模 14.33 亿元，2023 年 18.25 亿元，行业连续多年保持高速增长。
（二）行业渗透率对比
目前国内宠物善后正规服务渗透率仅12%-15%，每年仅约 45 万只离世宠物接受合规善后服务。
由上表可见，国内渗透率远低于海外成熟市场，若渗透率提升至 30%，市场规模将突破 80 亿元；提升至 50%，规模可达 130 亿元，存量挖掘空间巨大。
（三）未来规模预测
来源：艾媒咨询、观研天下数据中心
2024-2027 年行业年均复合增长率将维持25% 以上，2025 年市场规模预计突破 50 亿元，2026 年达到 70 亿元，2027 年有望突破 100 亿元。长期来看，2030 年市场规模或将达到 150 亿元。
（四）服务结构占比
来源：艾媒咨询《2024 年中国宠物殡葬服务市场研究报告》
基础火化服务占比 65%，告别仪式、骨灰盒等增值服务占比 35%，骨灰钻石、宠物墓地等高端定制服务占比不足 5%，增值与高端赛道仍有极大拓展空间。
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PART.THREE
消费特征
人群年轻化、需求高端化
市场下沉化
（一）消费人群结构
来源：派读宠物行业大数据平台《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
90 后、00 后是宠物善后核心消费群体，合计占比75%（90 后 45%、00 后 30%），80 后占比 20%，70 后及以上仅 5%。其中 95 后平均客单价 2800 元，高出行业平均水平 40%，年轻群体付费能力与接受度更强。
（二）服务需求升级
来源：派读宠物行业大数据平台
2024 年行业增速靠前的服务品类：遗体冷存（+11.0%）、定制纪念品（+10.0%）、宠物标本制作（+15.8%），情感纪念类服务需求快速爆发。
基础低价服务占比逐年下降，千元以上标准服务、五千元以上高端定制服务占比持续提升。
（三）区域市场表现
来源：艾媒咨询《2024 年中国宠物殡葬服务市场研究报告》
一线、新一线城市订单占比 60%，仍是主力市场；二三线城市年均增速达30%，显著高于一线城市 15% 的增速。
2024 年二三线城市订单量同比增长 40%，平均客单价 1800 元，逐步追平一线市场。
从地域分布来看，华东市场占比 40.25%，华北 15.14%，华南 14.15%，西南 13.32%，华中 13.32%，东北 2.94%，下沉市场与北方市场存在大量空白。
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PART.FOUR
竞争格局
行业高度分散，整合机遇凸显
（一）市场主体数量
来源：天眼查企业数据
截至 2024 年底，国内宠物善后相关注册企业超4.3 万家，其中正常存续、经营企业 6000 余家；2024 年下半年新增相关企业超 1000 家，行业入局热度高涨。
（二）企业规模与集中度
行业呈现 “小、散、弱” 特征：90% 以上为小微单店模式，员工 5-10 人，年营收 50 万 - 500 万元；3-10 家门店的中型连锁企业占比不足 8%；10 家门店以上的大型连锁品牌占比不足 2%。
全行业暂无市场份额超 5% 的企业，行业 CR5（前五名企业市场集中度）不足 15%，无全国性垄断品牌，新进入者机会均等。
（三）行业乱象与洗牌趋势
结合央广网调研及各地监管通报，当前行业仍存在无证经营、违规焚烧、环保不达标、收费不透明等问题。
依托《中华人民共和国动物防疫法》《病死及病害动物无害化处理技术规范》（来源：农业农村部、生态环境部），各地持续开展专项整治，2024 年累计关停违规机构超 2000 家。
监管趋严加速行业出清，具备合规资质、环保设备、标准化服务的企业将抢占市场份额。
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PART.FIVE
核心增长动力
四维合力，支撑长期发展
（一）政策驱动
来源：全国人大常委会、农业农村部、生态环境部
《中华人民共和国动物防疫法》明确病死动物需进行无害化处理，多地出台地方条例，明令禁止随意丢弃、掩埋宠物尸体。
配套技术规范、环保标准落地，从法律层面倒逼市场走向规范化，直接推高正规善后服务渗透率。
（二）经济驱动
2024 年我国人均 GDP 突破 1.2 万美元，居民消费由物质消费转向情感消费。宠物行业前端赛道竞争趋于饱和，资本持续向善后、宠物保险等蓝海领域倾斜，2024 年行业整体融资额超 5 亿元，为行业发展提供资金支持。
（三）社会驱动
国内单身人口超 2.4 亿，丁克家庭突破 600 万户（公开社会统计数据），宠物成为重要情感陪伴载体。社会观念逐步转变，78% 的消费者认为离世宠物需要体面送别，大众对宠物善后的接受度全面提升。
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PART.SIX
结语
综合各项权威数据来看，中国宠物善后行业依托上亿级养宠基数、逐年递增的离世宠物数量，叠加超低行业渗透率、持续升级的消费需求，成长逻辑清晰、增长潜力充足。
目前行业尚处于发展初期，市场分散、品牌格局未定，叠加政策规范化引导、资本与技术加持，未来三年将迎来快速扩张期，2027 年冲击百亿市场规模。
对于从业者与投资者而言，当下是布局赛道、打造区域品牌、抢占下沉市场的黄金窗口期。
随着行业洗牌完成，合规化、品牌化、连锁化将成为主流发展方向，宠物善后也将持续成为宠物经济中最具价值的蓝海细分赛道。
宠 培 有 道
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