报告来源：SensorTower
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全球电商移动端用户规模已进入高位稳定期，真正的增量正从App转向网页端。2025年Q4电商网站访问量同比+9%、独立访客+21%，Q4依然是全年流量峰谷的发动机；但App侧不再"越下越多"，竞争变成存量留存的精细化运营。
分赛道看，综合电商仍是流量底盘（App下载份额约四成），但网站独立访客同比约+11%更关键，且增量明显向印度（+21%）等新兴市场集中，而美日韩等成熟市场网页流量承压。服饰电商与美妆电商更极端：两者网站访问量/独立访客都出现50%–70%+级别的高增，用户"比价—试色—搭配决策"越来越走网页端完成，App使用时长反而走弱。区域上印度几乎包揽规模与增速双冠（服饰/美妆网站访问量翻倍级增长），非洲则是移动端下载的增速引擎（+26%）。
头部格局上，亚马逊体量第一但双端增速放缓；Temu移动端+网站用户规模都到全球第二且仍在快跑；SHEIN网站独立访客同比约+70%，强推网页扩容。Nykaa、Olive Young、UNIQLO的案例进一步说明：品牌要同时抓好"网页效能/SEO/社媒引流"与"本地化投放+情绪化内容/IP联名/会员全渠道体验"，才能把流量变成长期利润。
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