eStrategy洞察｜618户外运动行业情报速递

618首阶段，运动户外依然是增长确定性较强的品类之一。

1、天猫618第一阶段超4万个品牌成交翻倍，破亿品牌数同比增长40%；
--美丽诺羊毛户外服饰同比增长66%，搜索量同比增长120%，专业功能面料正推动户外消费向品质化升级。
--头部品牌格局有所调整。天猫运动户外抢先购成交榜中，Adidas、FILA、Nike位列前三，迪桑特排名提升，可隆、萨洛蒙、伯希和首次进入总榜；户外专业品牌榜前三为北面、可隆和迪卡侬，SCARPA、La Sportiva等专业登山品牌亦有单品进入热销榜，专业化需求的释放趋势较为明确。
--国产新锐品牌伯希和618杀疯了，凭高质价比定位与DTC运营实现131%高速增长；

2、京东开门红4小时，近百个运动户外品牌成交翻倍，亚狮龙、萨洛蒙、伯希和进入前十；

3、抖音则继续凭借内容种草优势，在新锐品牌和潮流户外服饰上持续放大声量。
#户外运动 #618 #天猫 #京东