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❏报告名称：-文旅行业：新时代文旅品牌发展研究报告
❏内容出品方：国家广告研究院
❏完整页数：59页
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引言
现在旅游早已不只是看风景，游客更看重体验和情绪价值，Z 世代更是主打自由行、慢旅行，偏爱治愈、有氛围感的目的地。#文旅行业 正靠着文化、科技双驱动发展，县域游、夜间文旅、康养等新玩法不断涌现，但也存在同质化、重营销轻运营等问题，区域联动、IP 打造成为未来主流方向。
核心要点
消费主力转变：Z 世代成核心客群，出行偏爱自由行，决策高度依赖社交平台种草。
需求核心变化：情绪治愈、氛围感、社交分享超越传统观光，手作等体验项目付费意愿高。
现存痛点：普遍存在同质化、虚假宣传、过度商业化、配套服务不足等问题。
体验升级：依托五感 + 八大体验维度，打造沉浸式、场景化文旅产品。
热门方向：县域微度假、非遗体验、数字文旅、夜间经济、入境游迎来风口。
发展趋势：IP 跨界、区域联动、绿色文旅、适老化康养成为行业新赛道。
正文预览
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