时尚行业观察|被稀释的DNA与短期效益的博弈

上周陪着老师和学生一起参访了深圳万象城几家门店，看了奢牌，也看了设计师品牌集合店，结合课堂所学，浅浅分享几点观察：

?众多大集团底下的奢牌的DNA已被稀释，为了不断扩张市场带来的是频繁变换的风格和品牌调性，最终导致进入门店后看不到明显的品牌风格，拿掉logo不摸质感说是Zara都不为过（Zara门店如今也开始走boutique路线了）。意大利老师说，现在很多大牌意识到这个问题，打算重新强化自己的品牌DNA，但问题在于，长期追逐短期销量带来的后果，需要时间慢慢修复，也回不到当初，因为时代在变，客群也在变，消费者行为习惯也在变。

而反观一些一以贯之贯彻自己DNA的品牌，例如Armani，BC，以及一些设计师品牌（以栋梁为例，虽然是多品牌集合店，店内从陈列到室内设计到服装配饰的风格都高度统一），不论当下潮流如何，只会有选择、有节制地融合趋势，或许无法迎合所有人的胃口，但喜欢你的会一直喜欢，也会有源源不断的因为你确定的调性而认定你的顾客。

虽然是在聊品牌发展，但好似又不仅是在聊品牌。人，不也如此么。

#可持续性发展时尚 #时尚行业打工 #时尚从业者 #商业与艺术 #时尚与历史 #时尚与文化 #时尚翻译 #栋梁之家 #行业观察 #howto穿衣显瘦