不是短期的销量波动，而是耐克品牌光环已褪色，即便是耐克在奥特莱斯的打折店，依旧是库存堆积。

近年来，相比于李宁“中国风”、安踏自研科技等，耐克几乎没有打动本土消费者的创新。

2025年，安踏、李宁等四大国产品牌营收总和1351亿元，市占率持续提升，加之新疆棉事件后，中国消费者已从“崇洋”转向“性价比优先”。

今年年初，耐克甚至更换了大中华区CEO，却依旧无法挽回中国市场的价格体系崩塌，曾经的傲慢让耐克已然掉队。