6月6日上午9点到12点，受MBA中心的邀请，上海大学悉尼工商学院副教授、宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问学者、全国大学生市场调查及分析大赛金牌导师（全国共10名）姜爱萍老师为MBA、MEM和MPAcc同学们带来了题为“数据驱动消费洞察：优秀市场研究报告的打造逻辑与创新路径”的讲座，吸引了近50余名同学旁听，讲座由雷晶老师主持，也吸引了岳宇君、孙建敏等教师参加。

姜老师的讲座分为四个部分，从市场调查底层逻辑拆解市场研究报告特征；市场研究报告要点解读；拆解几个案例；市场研究报告的自查自纠表。

市场研究方案设计核心围绕“从问题出发，以决策落地为终点”‌‌的闭环逻辑展开，分为五大核心模块，明确调研目标，问题驱动，聚焦核心；模块化设计调研内容；选择适配调研方法，定量+定性结合；管控执行流程，关注时间、资源和风险，数据分析与闭环落地；最终报告结构聚焦“结论和建议”，且将调研成果迭代应用，短期调整产品定价、优化话术，长期指导研发方向，形成持续洞察的闭环。

最后，姜老师谈到结合数据技术发展，目前主流创新路径包括技术路径（智能化升级全流程）、应用路径（全环节创新升级）、 生态与商业模式创新（将物联网、人工智能等不同领域技术融合，创造新的洞察解决方案）。

互动环节，姜老师认真回答了同学们提出的问题，三个小时的讲座圆满结束。