文化旅游是以历史遗产、地域民俗、非遗技艺、人文精神与在地文化为核心吸引物，以深度文化感知、情感共鸣、精神体验为核心诉求，融合观光、度假、研学、文创、演艺、数字沉浸等多元业态的现代化旅游形式。当前，旅深度融合上升为国家战略，行业以以文塑旅、以旅彰文为核心导向，从传统观光转向沉浸式、互动式、共情化体验，结合国潮复兴、非遗活化、文旅体商融合与数字技术创新，既承载文化传承与文化自信传播使命，又精准匹配大众精神消费升级需求，是推动文旅产业高质量发展、建设旅游强国的核心支柱业态。

文化旅游涵盖历史古迹、民俗风情、非遗传承、红色文化、宗教建筑、饮食艺术、乡村田园与现代文创等多元形态，既承载着中华优秀传统文化、革命文化与现代文明的深厚底蕴，又以体验化、场景化的方式让文化可感可游，各类业态相互融合，既满足了大众研学、休闲、精神体验的多元需求，也推动文化资源与旅游产业深度融合，为文旅高质量发展注入持久活力。

1、政治背景

文旅产业被提升至文化强国、旅游强国战略核心，定位为“战略性支柱产业、幸福产业”，近年来，我国相继发布

《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》《贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）》《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》《关于开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作（2025—2026年）的通知》《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》《2025—2026年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目的通知》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国文化旅游行业发展提供了良好的政策环境。

2、经济背景

近年来，国民收入水平与居民消费能力稳步攀升，据国家统计局数据显示，2025 年我国居民人均可支配收入达 43377 元，同比增长 5.0%，居民人均消费支出达 29476 元，同比增长 4.4%，伴随居民消费水平的持续提升，我国居民消费结构加快向精神文化层面转型升级，文化旅游已然成为消费升级的核心赛道，据国家统计局数据显示，2025 年我国居民人均教育文化娱乐支出达 3489 元，同比增长 9.4%，增速显著高于整体消费支出，彰显出国民精神文化消费需求的强劲释放，在此背景下，我国文化旅游市场迎来全面复苏与高质量发展，旅游消费需求正从传统的 “观光游”，加速向体验游、品质游、深度游迭代升级，消费者愈发愿意为优质文化 IP、沉浸式文旅体验等高品质内容付费，文旅消费市场迈入全新发展阶段。

我国文化旅游行业产业链以文化资源为核心基底，形成上游资源开发、中游产品运营、下游渠道服务的完整链条，行业上游主要包括历史遗迹、非遗、民俗、红色文化、宗教文化、文学艺术等文化旅游资源，文旅规划设计、景区工程建设、文博场馆打造、智慧文旅基建、配套基础设施等文化旅游景区开发建设以及交通、住宿、餐饮等旅游基础设施行业；行业中游为文旅产品开发与景区运营管理，包括实景演艺、沉浸式剧场、非遗工坊、研学课程、文创开发、民俗节庆活动等文旅产品开发以及文化旅游景区运营管理，将资源转化为可体验、可消费的文旅产品与服务，是产业链利润中枢；行业下游主要包括旅行社、研学机构、OTA平台、直播带货等线上线下营销渠道以及终端消费者（即游客），文化旅游消费者涵盖追求沉浸式国风体验的年轻群体、注重亲子研学的家庭、偏爱人文溯源的中老年游客及文化深度爱好者，普遍更看重精神文化内涵与在地特色。

据文化和旅游部发布的 2025 年国内居民出游抽样调查数据显示，2025 年我国国内居民出游人次达65.22 亿，较上年同期增加 9.07 亿人次，同比增长 16.2%，国内旅游市场规模稳步扩容，整体呈现持续向好的发展态势，从城乡结构来看，城镇居民国内出游 49.96 亿人次，同比增长 14.3%，依旧是国内旅游消费的核心主体；农村居民国内出游 15.26 亿人次，同比增长 22.6%，增速显著高于城镇水平，乡村旅游消费潜力加快释放，城乡旅游市场协同发展的格局进一步夯实。我国居民出游规模大幅提升、旅游消费需求持续释放，既为文旅产业高质量发展筑牢了市场根基，也推动文旅融合向更深层次、更广领域拓展，为文化旅游行业带来广阔的增长空间与强劲的发展动能。

我国历史源远流长、文明璀璨厚重，积淀了极为丰厚的历史文化遗产，长城、故宫、秦始皇陵兵马俑等世界级文化瑰宝享誉全球，承载着不可复制的历史记忆、深邃厚重的文化内涵与精湛绝伦的艺术价值，持续吸引海内外游客慕名探访，成为向世界展示中华文明的重要窗口，我国文化旅游行业依托得天独厚的历史文脉、非物质文化遗产资源与民俗文化底蕴，叠加政策红利持续释放、消费需求向品质化、体验化、沉浸式转型、国潮文化风靡全国等多重利好加持，已成为我国旅游行业高质量发展的核心赛道，据统计，2025年我国文化旅游行业市场规模达30397亿元，同比增长11.4%。

我国地域广袤、历史文脉绵长，文旅资源禀赋得天独厚，不仅坐拥雄奇壮丽的自然景观、底蕴厚重的人文胜迹，还孕育了多姿多彩、独具地域特色的民俗文化资源，为文化旅游产业发展筑牢了资源根基，而国内绝大多数文化旅游企业均依托当地特色旅游资源设立并开展经营，这也使得我国文化旅游市场参与主体数量庞大，行业整体呈现高度分散的市场格局。据企查查数据显示，截至 2026 年 3 月 20 日，我国文化旅游相关企业中，注册资本在 200 万元以下的中小微企业占比已超 70%，而注册资本 5000 万元以上的规模化企业占比不足 5%。

目前，我国文化旅游行业内代表企业主要包括华侨城 A、宋城演艺、曲江文旅、中国中免、携程集团、复星旅文、中国旅游集团、黄山旅游、丽江股份、峨眉山 A、华强方特、祥源文旅、国旅联合、西安旅游、长白山、西域旅游等，上述企业依托资源禀赋、IP 打造、科技赋能与全产业链运营，形成资源型、演艺 IP 型、综合集团型、平台服务型、特色消费型等差异化发展格局，共同构成国内文旅市场的骨干力量，持续推动文化与旅游深度融合、文旅消费提质升级。

1、深度跨界融合，文旅业态全域共生

未来，文化旅游将逐步摆脱“文化+旅游”的浅层叠加模式，转向多领域深度共生的融合生态，打破行业边界与场景壁垒。一方面，文旅会与非遗传承、文博展览、民俗演艺、体育康养、乡村振兴、商业消费等领域深度绑定，衍生出沉浸式剧场、文博研学、非遗工坊体验、夜间文旅街区、康养文旅聚落等多元新业态，让文化资源从静态展示变为可参与、可体验、可消费的活态内容。另一方面，全域化融合成为主流，从单一景点观光拓展到整座城市、整片区域的文旅打造，把地域文化内核嵌入交通、住宿、餐饮、购物等全旅游链条，实现处处是文旅场景、时时有文化体验的全域旅游格局，让文旅消费从单次打卡转变为常态化、生活化的出行选择。

2、沉浸式体验革新，精神消费成为核心

随着游客消费需求升级，走马观花式的观光旅游逐渐淡出主流，沉浸式、互动式、情感化的深度体验成为文旅行业的核心竞争力。未来文旅项目会摒弃单纯的景观堆砌，转而通过场景营造、故事叙事、互动参与，让游客全身心融入地域文化氛围，实现从“看风景”到“品文化”、从“被动观赏”到“主动参与”的转变。无论是实景演艺、数字光影秀、古风沉浸剧本游，还是民俗手作、文化研学、在地生活体验，都以唤醒文化共鸣、满足精神需求为核心，注重游客的情绪价值与体验质感，让文旅消费更偏向精神愉悦与文化认同，倒逼行业从规模扩张转向品质深耕。

3、在地文化IP化，品牌化运营长效破圈

同质化文旅项目逐渐失去市场，深挖地域特色、打造专属文化IP成为行业发展的关键路径。未来文旅行业会摒弃照搬复制的粗放模式，聚焦本土历史文脉、民俗风情、自然人文特色，提炼独一无二的文化符号，打造具有辨识度的地域文旅IP。同时，IP运营会走向全链条开发，不仅局限于景区打造，还会延伸至文创产品、文旅周边、数字内容、节庆活动、品牌联名等领域，让文化IP形成可持续的商业价值与传播力。通过IP化运营，文旅目的地能建立长效品牌认知，摆脱短期流量红利，实现从“网红打卡地”到“长红文旅品牌”的蜕变，让地域文化借助文旅载体实现有效传承与破圈传播。

4、智慧低碳并行，高质量可持续发展

数字化赋能与绿色生态理念将深度融入文旅全流程，推动行业走向高质量、可持续的发展轨道。数字化层面，智慧文旅成为标配，从线上预约、智能导览、数字文博，到云端文旅、元宇宙体验、个性化行程定制，数字化技术不仅优化游客出行体验，更助力文旅资源精准保护、行业高效运营，打破时空限制拓展文旅消费场景。低碳生态层面，文旅开发会坚守生态优先、文化保护的底线，摒弃过度商业化开发，推行绿色景区、低碳住宿、生态出行等环保模式，兼顾文化传承、生态保护与产业发展，让文旅行业成为传播生态理念、守护文化根脉、带动区域发展的良性产业，实现经济效益、社会效益与生态效益的协同统一。