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近日，中国旅行社协会联合多所院校发布《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》。报告显示，2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9，明显高于100这一景气临界值，说明当前研学市场整体仍处于较高景气区间。
市场还热，但已经不是“粗放增长”阶段
本次调研覆盖全国31个省、自治区和直辖市，面向研学公司、旅行社、研学基地、景区场馆、教育服务机构等相关单位，共回收有效问卷262份。为保证可比性，受访企业开展研学业务时间均满1年。
按照国家统计局关于企业景气指数的说明，景气指数以100为临界值，高于100意味着处于景气区间。
从126.9这一数据看，2026年研学市场整体预期仍然偏积极。不过，报告同时给出一个更重要的判断：当前行业不是简单的规模扩张，而是进入了结构调整和质量提升阶段。
具体来看，研学行业正在经历四个明显变化。
01
渠道在扩，学校不再是唯一入口
报告显示，渠道拓展指数高达166.8，近九成企业计划新增合作渠道。
这意味着，越来越多研学机构正在摆脱对单一学校渠道的依赖，开始向家庭社群、OTA平台、异业合作等方向延伸。
背后反映的是同一个趋势：研学的获客方式正在变，市场入口正在变多。
未来只靠学校订单跑业务，空间会越来越有限。谁能率先建立多渠道结构，谁的抗风险能力就更强。
02
亲子需求最旺，客群正在全年龄化
从需求端看，亲子家庭研学需求指数达到132.1，仍然是2026年研学市场最重要的增长来源之一。
同时，银发研学、幼儿启蒙研学也被报告明确提及，成为新的增长点。
这说明，研学的客群边界正在被打开。它不再只是中小学生的组织化活动，而是在向亲子、幼儿、银发等更多年龄层延伸。
换句话说，研学正在从单一学生市场，走向更广义的教育体验消费市场。
03
市场景气，但价格压力仍在
报告显示，价格竞争压力指数为113.5，而客单价景气指数低于100。
这组数据说明，行业虽然总体景气，但价格战并没有结束，不少机构仍面临“增收不增利”的现实压力。
这也是当下很多研学企业最真实的经营状态：需求在，订单也在，但利润空间并不轻松。
接下来，行业竞争的重点，恐怕不会只是“谁更便宜”，而是“谁更值这个价”。
比拼价格的时代还在继续，但价值竞争已经越来越重要。
04
入境回暖，产品研发能力更重要了
报告显示，入境研学景气指数为115.5，已有46%的受访单位开展入境业务，港澳台、东南亚是当前主要目标客源市场。
这说明，入境研学正在恢复，也正在成为部分机构的新增长方向。
与此同时，在产品研发方向上，报告提到，人文历史、区域特色仍然是重点。
这背后其实指向同一个问题：未来行业竞争，不只是比资源，更是比产品。
过去做研学，很多项目靠资源拼接、线路整合就能做起来。但接下来，客户更在意的是，你有没有真正的课程设计、在地特色和体验价值。
谁能把资源做成产品，谁才更有机会跑出来。
研学下半场，拼的是四种能力
把这份报告总结成一句话就是：
2026年的研学市场还有机会，但行业正在从“拼规模”转向“拼能力”。
接下来，真正会拉开差距的，主要是四种能力：
渠道能力：能不能摆脱单一学校依赖
产品能力：能不能从资源整合走向课程研发
价值能力：能不能摆脱单纯低价竞争
多客群运营能力：能不能适应亲子、幼儿、银发、入境等新需求
这份报告真正提醒行业的，不只是“还有增长”，而是：研学市场没有变小，只是进入了更考验真本事的时候。
未来的研学行业，不会简单奖励“先入场的人”，而会越来越奖励那些更懂用户、更懂产品、更懂渠道的人。
END
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