2026 年中国广告主整体信心稳定，对国内经济形势评分 6.5 分，经营扩张意愿有所提升，营销预算占比止降转增，多数企业倾向维持或增加营销投入，以精细化运营与价值创造为核心方向。广告主营销战略重心前移，优先增投产品体系优化与品牌建设，产品与研发能力被视为核心竞争力，不同规模企业均重视品牌资产积累，资源向实体效能、高潜力渠道与品牌价值建设集中。

AI 营销应用高度普及，超九成广告主有相关投入，创意内容生产、用户洞察是主要应用场景，但整体成效评价一般。企业 AI 布局正从单点工具向体系化建设升级，系统化部署的企业对 AI 营销成效满意度更高，组织能力建设成为 AI 落地关键。

场景营销迈向情绪共振的 3.0 阶段，生活化、强情绪、有真实感的内容成为核心，数字户外、社区、家庭智能等场景媒体受青睐。内容营销获广泛认可，近半数广告主计划增投，以信任与情感链接实现品牌与用户深度共生。

出海成为重要增长方向，近六成广告主认可其价值，增投国际市场的企业增多，本地化是核心要务，企业重点布局产品适配、本地社媒运营、合规与供应链管理，深耕区域市场实现长期增长。

体育营销、广电新媒体与搜索广告成为营销增长点，近半数企业规划体育营销预算，以热点借势为主；广电新媒体价值提升，投放渗透率持续上涨；AI 赋能的搜索广告热度上升，GEO 成为广告主重点关注与试点布局的新方向。

欢迎加入DIGITOWN营销行业社群

（ 免费，需审核 ）

扫码小助理进群，备注职业/公司，否则不通过！

‍2026小红书营销IP通案｜2025小红书联手美团发布小红团招商手册 ｜ 2025小红书商业产品全景手册 ｜2025小红书平台营销通案 ｜ 2025小红书线索营销产品通案 ｜  2025小红书IP通案-节点营销｜ 2024年下半年小红书热门行业简报 ｜ 2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台) ｜ 2024年「十大生活方式」洞察数据报告 ｜ 2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告 ｜ 2024上半年小红书热门内容解读报告-安全感种草洞察 ｜ 小红书「2024企业种草实录」｜ 2024小红书IP+KFS组合营销策略 ｜ 小红书流量快速获取「三步法」｜ 小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销 ｜ 小红书破万“卷”：“卷”完KFS，小红书种草还能“卷”什么 ｜ 如何让你的小红书笔记不被划走

【抖音】

2024抖音热点年度数据报告｜ 2024抖音电商双11大促复盘报告 ｜ 抖音电商常见问题手册 ｜ 2024抖音双11品牌策略洞察报告 ｜ 2024年抖音电商双十一备战攻略汇总 ｜ 2024抖音电商CORE经营方法论手册 ｜ 抖音电商2024年度趋势报告-造风者 ｜ 2024上半年抖音内容与电商数据报告 ｜ 2024抖音电商半年报告

【哔哩哔哩】

从B站看内容与用户演变 B站兴趣爱好生活聚集地 」｜ 2024年B站花火UP主营销指南 ｜ 2024年B站618全攻略各行业新增量打法攻略合集 ｜ 2024年B站交易生态趋势报告 ｜ B站平台营销投放趋势报告

【快手】

2024年快手双11购物节电商数据报告 ｜ 2024快手达人特色营销价值白皮书 ｜ 2024年快手618购物节电商数据报告 ｜ 2024快手电商经营白皮书 ｜ 2024快手指数价值研究报告

【DIGITOWN】

我们可提供服务

小红书平台种草策略，小红书全域营销（KFS+官号运营+电商运营），抖音内容投放策略，SOCIAL CAMPAIGN，EC CAMPAIGN，IP CAMPAIGN等